پیوند یکتا چیست؟
پیوند یکتا URL کامل و ثابت یک صفحه از سایت است و در هر پست یا صفحه دیگری از سایت استفاده می‌شود. یک پرمالینک شامل نام آدرس دامنه و قسمت های دیگری می‌شود که بعد از آن در یو آر ال قرار می‌گیرند. آدرس کوتاه و ثابت، پیوند یکتا که از آن به عنوان آدرس صفحه وب نیز نام برده می شود انتظار می رود که ثابت باشد. معمولا هم برای کاربران هدف و موتور های جستجو قابل خواندن و آسان تر است. اگر پیوند های یکتای شما به درستی کار نکنند باعث به وجود آمدن مشکلاتی از جمله لینک های شکسته و نرخ پرش بالا می شوند.
این قسمت ها ممکن است شامل تاریخ انتشار، دسته بندی مطلب یا هر چیز دیگری باشد. یک پرمالینک ساده موجب فهم بهتر یو آر ال و اشتراک گذاری راحت تر آن می‌شود. در این مطلب آموزشی، قصد داریم که نگاه دقیق تری به پرمالینک یا همان لینک دائمی بیندازیم.
پیوندهای یکتا مطابق با اصول سئو
پرمالینک ها از دید موتورهای جستجو و کاربران، قسمت مهمی از سایت شما محسوب می شوند. نوع پرمالینکی که برای سایت انتخاب می کنید بر روی نگاه موتورهای جستجو و میزان ارزش گذاری آنها بی تاثیر نیست. پرمالینک‌هایی که در انتهای خود دارای کارکترهای بی معنی هستند، نسبت به پرمالینک های کوتاه و مطابق اصول سئو، جذابیت و ارزش اشتراک گذاری بسیار کمتری دارند.
به صورت پیشفرض بسیاری از سیستم های مدیریت محتوا پرمالینک های مطابق با اصول سئو تولید نمی کنند. عددی که در انتهای پرمالینک مشاهده می کنید، در واقع شناسه ایست که وردپرس برای این موضوع در نظر گرفته و آن را با این عدد در دیتابیس خود ذخیره کرده است. با اینکه گوگل محتوای این صفحه را به صورت کامل درک می کند، اما یو آر ال این چنینی کمکی به سئو سایت نمی کند. این نوع یو آر ال نوع محتوای داخل صفحه را بروز نمی دهد و کاربران را تشویق به اشتراک گذاری نیز نمی کند.
این ظاهر برای یک یو آر ال، اصلا حرفه ای نیست و دارای کلمات مرتبط با موضوعیت محتوا نیز نیست. یک شناسه یا پارامتر اطلاعاتی را درباره محتوای صفحه به کاربر یا موتورهای جستجو انتقال نمی دهد.
نکاتی برای انتخاب ساختار پیوند یکتا
از ساختار پرمالینکی استفاده کنید که مناسب با اهداف سایتتان باشد. اگر یک سایت خبری دارید، استفاده از تاریخ انتشار محتوا در URL صفحات گزینه خوبی می‌تواند باشد. با این حال اگر می‌خواهید مطلبی بنویسید که جامع بوده و در تمام زمان ها قابل استفاده باشد، استفاده از تاریخ انتشار آن، موجب کهنه به نظر رسیدن مطلب می‌شود و از جذابیت آن می‌کاهد. بنابراین استفاده از تاریخ انتشار در این گونه مطالب پیشنهاد نمی‌شود.
پیشنهاد کلی ما استفاده از یک ساختار ساده و واضح در پرمالینک است. برای بسیاری از سایت ها نام دامنه به علاوه نام پست می‌تواند ساده ترین و بهترین ساختار ممکن باشد. برای اینکه در وردپرس این ساختار را داشته باشید کافیست در بخش Common Setting افزونه Yoast SEO، الگوی /%postname%/ را در قسمت Costume Structure وارد کنید. در بعضی موارد، قرار دادن دسته بندی ها در URL نیز می‌تواند گزینه خوبی برای یک پرمالینک باشد، اما در نظر داشته باشید که این کار موجب کمی بلندتر شدن یو آر ال می گردد.
پلاگین Yoast SEO
افزونه Yoast SEO ابزاریست که امکانات سئو را در دسترس کاربران وردپرس قرار می‌دهد. این ابزار پیچیدگی های کار را کنار زده و به شما کمک می‌کند تا یک سایت وردپرسی کامل داشته باشید. به عنوان مثال اگر اقدام به نصب وردپرس کنید و تنظیمات پیشفرض پرمالینک را تغییر ندهید، افزونه Yoast SEO شما را ملزم به این کار می‌کند.
پلاگین Yoast SEO دارای امکاناتی است که به شما کمک می‌کند تا پرمالینک کوتاه تری داشته باشید. به عنوان مثال با تعریف حروف اضافه می‌توانید از حضور آنها در یو آر ال صفحات جلوگیری کنید. این امکانات را می‌توانید در قسمت Advanced settings افزونه Yoast SEO بیابید. همچنین نسخه پریمیوم این افزونه دارای امکان ریدایرکت پیشرفته یو آر الهاست تا در صورت تغییر الگو ها، ریدایرکت های مربوط به آن به صورت اتوماتیک انجام شود.
تغییر ساختار پیوند یکتا در وردپرس امری واجب و ضروری
موضوعی که در ساختار پرمالینک بسیاری از سایت ها دیده می‌شود، استفاده از تاریخ انتشار پست هاست. در سایت هایی مانند سایت های خبری که پست ها وابسته به تاریخ انتشار خود هستند، انجام این کار کاملا منطقیست. اما در بسیاری از وبلاگ ها، محتوای آنها با تاریخ انتشار رابطه ای ندارد و موضوع پست ها به گونه ایست که وابستگی به بازه زمانی خاصی نخواهد داشت.
استفاده از تاریخ انتشار در ساختار پرمالینک مطالب، باعث مشکل کاهش CTR (نرخ کلیک) برای صفحاتی که کاملا مرتبط با عبارت مورد جستجو هستند می‌گردد. بسیاری از کاربران با مشاهده پستی که متعلق به دو سال پیش است، تمایل خود را برای کلیک بر روی آن از دست می‌دهند. با توجه به اینکه گوگل از نرخ کلیک صفحات به عنوان یکی از سیگنال های رتبه بندی استفاده می‌کند، تغییر پرمالینک ها به شکلی که جذابتر باشد ایده ای کاملا منطقی است.
تغییر ساختار پرمالینک در وردپرس
برای تغییر ساختار‌پرمالینک در وردپرس نیاز به طی کردن دو مرحله است. در مرحله اول به Settings -> Permalinks رفته و Post name را انتخاب کنید. با این کار پست های جدید ازین پس با ساختار جدید ایجاد می شوند. اما در مورد پست های قدیمی که آدرس آنها تغییر پیدا کرده است، می بایست از ریدایرکت 301 استفاده کرد. با قرار دادن ریدایرکت 301 در فایل .htaccess آدرس قدیمی به آدرس جدید ریدایرکت می گردد.
تغییر ساختار پرما لینک در وردپرسبعد از اعمال ریدایرکت حتما آن را تست کنید و از صحت عملکرد آن مطمئن شوید. در صورتی که درست کار نکرد، احتمالا شما مجاز به ریدایرکت در سرور آپاچی خود نیستید. در صورتی که در هیچ شرایط سرور شما قادر به اعمال ریدایرکت نمی باشد و شما مجاز به ویرایش .htaccess نیستید، می توانید از نسخه پرمیوم افزونه Yoast SEO استفاده کنید. این افزونه قادر به ریدایرکت اتوماتیک صفحات در صورت تغییر ساختار پرمالینک نیست، اما می تواند به صورت اتوماتیک ریدایرکتی برای هر صفحه ای که ساختار پرمالینک آن را عوض می کنید، ایجاد کند.
جمع بندی
ساختار لینک های دائمی سایت را عاقلانه انتخاب کنید و بی جهت آن را تغییر ندهید. ریدایرکت اشتباه لینک های قدیمی به لینک های جدید ممکن است موجب افت رتبه صفحات سایت شود. قبل از شروع هر کاری در سایت، درباره ساختار‌پرمالینک آن تحقیق کنید تا آن را به بهترین نحو ممکن بسازید. سپس سایت خود را راه اندازی و به موتورهای جستجو معرفی کنید.
