سختی کلمه کلیدی چیست؟
یکی از فاکتورهایی که در انتخاب کلمات کلیدی سایت باید به آن توجه کنیم سختی کلمه کلیدی است. سختی کلمه کلیدی که همچنین به عنوان رقابت کلمه کلیدی یا دشواری کلمه کلیدی نیز شناخته می‌شود، یکی از معیارهای سئو است. درجه سختی کلمات کلیدی یکی از مفاهیم سئو می‌باشد. سختی کلمات کلیدی به این معنی است که برای رساندن یک عبارت به نتایج برتر گوگل چه مقدار کار لازم است. درجه سختی یا رقابت کلمه کلیدی نشان می‌دهد که رقیبان شما چقدر روی سئو آن عبارت کلیدی کار کرده‌اند. شما باید به اندازه‌ای فعالیت سئو انجام دهید که بتوانید از آنها جلو بزنید. این پارامتر مشخص می‌کند برای اینکه کلمه مورد نظر در صفحه اول گوگل قرار بگیرد، به چه مقدار تلاش، هزینه و زمان نیاز است.
دانستن این موضوع می‌تواند یک دید واقع گرایانه به شما بدهد و استراتژی مناسب تری داشته باشید. بنابراین برای اینکه بتوانید در زمان مناسب به اهداف خود در سئو برسید باید رقبای خود را بررسی کنید. کلمات کلیدی خود را از نظر رقابت و میزان جستجو بررسی کنید و در نتیجه یک استراتژی مناسب برای سئو و تولید محتوای سایت خود طراحی کنید. یکی از روش‌های رایج برای محاسبه سختی در Ahrefs، بررسی ده صفحه برتر رتبه بندی برای کلمه کلیدی انتخابی شماست. در این روش بررسی می‌شود که چند وبسایت به هر کدام از ده نتیجه برتر لینک دارند. هرچه صفحات با رتبه برتر با کلمه کلیدی شما لینک‌های بیشتری داشته باشند، امتیاز KD (سختی) آن بالاتر در نظر گرفته می‌شود.
اهمیت سختی کلمه کلیدی در سئو
بسیاری از سئوکارای بدون توجه به آمار سختی کلمه کلیدی محتوای خود را تولید می‌کنند و زمانی که با آنها در مورد محتوای تولیدی صحبت می‌کنید، می‌گویند بهترین کیفیت را در تولید آن لحاظ کرده اند اما پس از مدتی هیچ تأثیری در رتبه سایت و افزایش رنکینگ کلمه نداشته است. دلیل آن واضح است، رقابت در آن حوزه فوق العاده سنگین است. بنابراین سعی کنید در ابتدای کار اطلاعات کافی از میزان سختی کلمه کلیدی بدست آورید تا بتوانید استراتژی منحصر به فرد و ایده آل خود را انتخاب کنید. ممکن است ندانید که بخش بسیار مهمی از فرآیند جستجو، انتخاب کلمه کلیدی است.
در کنار بررسی حجم جستجوی ماهانه و سایر فاکتورها، سختی کلمه کلیدی به شما در انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو سایت کمک می‌کند. اما یک نکته وجود دارد و آن هم اینکه هر ابزاری درجه سختی کلمات کلیدی را متفاوت از ابزار دیگر تخمین میزند. در واقع تحقیقات اخیر درباره ابزارهای رایج اندازه‌گیری سختی کلمات کلیدی نشان می‌دهد که برای یک عبارت، هرکدام از ابزارها درجه سختی متفاوتی را نشان می‌دهند. پس برای اینکه واقعا بفهمید گرفتن رتبه در نتایج جستجو به ازای یک عبارت کلیدی خاص چقدر سختی دارد، نباید تحقیقات خود را به اعدادی که این ابزارها به شما می‌دهند محدود کنید.
عوامل موثر در درجه سختی کلمه کلیدی
درجه سختی کلمات کلیدی به طور مستقیم به میزان علاقه کاربران به جستجوی آن عبارت، قدرت و اعتبار سایت هایی که با هم رقابت می‌کنند و علاقه مندی سایت‌ها برای ثبت تبلیغات کلیکی براساس یک کلمه کلیدی خاص، بستگی دارد. بنابراین هرچقدر این فاکتورها بالاتر باشند، درجه بالاتری برای سختی تعیین می‌شود. این فاکتور در تدوین استراتژی های سئو موثر است و هرچه بالاتر باشد کار و فرآیند پیچیده تری را پیش رو دارید. معمولا در تعیین تعرفه سئو، درجه سختی کلمات کلیدی نقش پررنگی دارد و بسیاری از شرکت‌ها جهت تعیین هزینه همکاری حتما به شما این معیار را گزارش می‌دهند.
برای کلماتی که درجه بالایی دارند، اصلا وقت خود را صرف نکنید چرا که رقابت با وبسایت های قدیمی غیرممکن است. هرچه سختی پایین تر باشد، سریع‌تر و بهتر می‌توانید خود را به صفحه اول موتورهای جستجو برسانید. در زیر برخی از عوامل موثر را خواهیم گفت:
تاثیر تعداد جستجو در درجه سختی کلمات کلیدی
با استفاده از ابزارهایی مانند google trends می‌توان متوجه شد که هر عبارت کلیدی چه میزان در هر روز یا ماه توسط کاربران در گوگل جستجو می‌شود. همچنین قابلیت مقایسه عبارات کلیدی در این سایت فراهم می‌شود. طبیعی است که اگر تمایل کاربران برای جستجوی یک عبارت زیاد باشد، احتمال رقابت آن میان وبسایت های مختلف برای بدست آوردن بازدید بیشتر و کسب رتبه خوب در گوگل نیز افزایش می‌یابد.
سایت های صفحه اول گوگل
عامل دیگری که در درجه سختی کلمات کلیدی نقش دارد، قدرت و اعتبار سایت هایی است که در صفحه اول گوگل قرار دارند و هرچه سایت های قوی تر و معتبرتری در جایگاه های بالا باشند،
کسب رتبه دشوارتر خواهد بود. در حقیقت انتخاب کلمات کلیدی که وبسایت های قدیمی جای پای خود را در رتبه های اول گوگل محکم کرده اند نیازمند صرف زمان و انرژی بیشتری جهت سئو می‌باشد.
تبلیغات
اگر درخواست‌ها و ثبت تبلیغات کلیکی به ازای یک عبارت کلیدی بالا باشد، اولا خود به خود درجه سختی آن را افزایش خواهد داد و ثانیا هزینه تبلیغات نیز به ازای دیده شدن و کلیک کاربر روی لینک سایت در گوگل افزایش می‌یابد. به عنوان مثال اگر برای یک عبارت کلیدی، تعداد تبلیغات و سایت های فراوانی را در نتایج گوگل مشاهده کردید می‌توان حدس زد که آن عبارت رقابت بالایی دارد.
ابزارهای تعیین درجه سختی کلمه کلیدی
برخی‌ها معتقدند که ابزارهایی مانند kwfinder، Keyword planner و Keyword Explorer MOZ می‌توانند خیلی دقیق میزان سختی کلمات کلیدی را به شما نشان دهند و دقیقا به شما بگویند که هر یک از کلمات کلیدی چند بار در ماه مورد جستجوی کاربران در موتورهای جستجو قرار می‌گیرند اما باید بدانید که این ابزارها میزان سختی کلمات کلیدی را به صورت دقیق مشخص نمی‌کنند بلکه به صورت حدودی به شما می‌گویند که هر کلمه کلیدی چند بار جستجو می‌شود و میزان سختی آن چه قدر است. بنابراین نتایجی که هر یک از این ابزارها در زمینه میزان سختی کلمات کلیدی به شما نشان می‌دهند حدس و احتمال است. البته می‌توانید از این حدس و احتمالات هم برای تعیین میزان سختی کلمات کلیدی استفاده کنید. در ادامه شما را با برخی از ابزارهایی که در این زمینه کمک می‌کنند، آشنا خواهیم شد.
ابزار Moz
می‌توان گفت که بهترین ابزار برای به دست آوردن میزان سختی کلمات کلیدی ابزار Moz است از این رو رتبه اول را به آن اختصاص داده‌ایم. زیرا نسبت به سایر ابزارها که در ادامه خواهیم گفت در جایگاه نخست بالاترین میزان PPC با مقدار 0.412 قرار دارد. یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های ابزار Moz که موجب شده است این ابزار در جایگاه نخست در میان سایر ابزارها قرار بگیرد این است که این ابزار میزان سختی کلمات کلیدی را به صورت زنده به شما نشان می‌دهد نه براساس یک پایگاه داده‌ای که هر از گاهی دستخوش تغییرات می‌شود.
شما می‌توانید میزان سختی کلمات کلیدی را با احتمالات قوی‌تر در این ابزار بسیار کاربردی به دست آورید. با استفاده از این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی جدید پیدا نمایید. این ابزار در نسخه رایگان، کاربرد محدودی دارد و اطلاعات کمی به شما می‌دهد و همچنین در بین کشورهایی که این ابزار ساپورت می‌کند، نام ایران دیده نمی‌شود. بنابراین سایت های ایرانی نمی‌توانند از این ابزار استفاده کنند. برای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت‌های رقیب می‌توانید از این ابزار استفاده کنید. این ابزار تا دقت ۹۵ درصد حجم سرچ کلمات کلیدی را به شما می‌دهد.
ابزار SpyFu
ابزار SpyFu پس از ابزار Moz در جایگاه دوم قرار دارد چراکه از نظر بصری کیفیت بسیار بالایی دارد. اما از نظر نمایش میزان سختی کلمات کلیدی از ابزار Moz پایین‌تر است. به همین دلیل است که ابزار Moz بهترین ابزار برای نمایش میزان سختی کلمات کلیدی در موتورهای جستجو است. همچنین این ابزار به عنوان یکی از ابزارهای تحلیل رقباست. این ابزار می‌تواند زمانی که قصد دارید جایگاه و رتبه سایت های رقیب را در کلمات کلیدی خاص و یا در مقایسه با سایت خود بررسی کنید بسیار می‌تواند به شما کمک کند. ابزار spyfu برای آنالیز رقبا کاملا رایگان می‌باشد و از طریق دو طریق می‌توانید اطلاعات لازم را از این ابزار به دست آورید.
اولین کارایی این ابزار باید اشاره کنیم که شما می‌توانید کلمه کلیدی مورد نظر خود را در سایت جستجو کنید تا بتوانید نتایج را در وب‌سایت‌های دیگر مشاهده کنید، البته این نکته را هم در نظر بگیرید که این ابزار تا کنون پشتیبانی خیلی خوبی از زبان فارسی نداشته است و شما می‌توانید از روی آمارهای تصویری که در اختیارتان قرار می‌دهد، نتیجه‌گیری کنید. همچنین می‌توانید آدرس سایت خود و یا هر سایت دیگری بخواهید را وارد کنید و گزارش کاملی از رتبه سایت در تعداد کلمات کلیدی و مقایسه رتبه سایت با دیگر رقبا در کلمات کلیدی دریافت کنید.
ابزار KW Finder
یکی دیگر از ابزارهای کاربردی که می‌توانید از آن برای تعیین میزان سختی کلمات کلیدی استفاده کنید، ابزار KW Finder است که خروجی‌های قدرتمندی را به شما نمایش می‌دهد. خوشبختانه این ابزار نرخ تطبیق بالایی نسبت به سایر ابزارها دارد اما از آنجایی که باید چندین بار برای خروجی تلاش کرد در رتبه سوم قرار گرفته است.
