محتوای سئو شده چیست؟
برای درک هر چه بهتر معنای محتوای سئو شده، ابتدا نیاز است که ذهنیت درستی از اهداف سئو، انواع محتوا و بهینه سازی محتوا داشته باشید. همانطور که می‌دانید سئو یا Search Engine Optimization به فرایند بهینه سازی وب سایت گفته می‌شود با این هدف که بیشترین حضور را در نتایج موتورهای جستجو داشته باشد. در واقع محتوای سئو شده به محتوایی گفته می‌شود که یک سری پارامترها، روش‌ها و اصول در مورد آن‌ها در نظر گرفته شده و با توجه به این موارد تولید و تعریف می‌گردد. این نوع محتوا به هیچ وجه حالت کپی و برداشت شده از منابع دیگر نبوده و با قلمی نوین ارائه می‌شود که در نتیجه مطلب جدیدی تولید می‌گردد.
هر چقدر رعایت نکات مربوط به سئو سایت در محتوا بیشتر شود، امتیاز بیشتری از نظر سئو به محتوا اختصاص می‌یابد و قطعا برای صفحات نخست موتورهای جستجو آن دسته از محتواهایی مناسب هستند که از نظر سئو در شرایط مناسبی قرار گیرند.
محتوای سئو شده را هر فردی نمی‌تواند تولید کند، برای این منظور به افرادی نیاز است که هم در زمینه تولید محتوا و هم در زمینه سئو اطلاعات کاملی داشته باشند. در صورتی که فردی با سئو آشنایی داشته باشد اما توانایی لازم برای نوشتن را نداشته باشد، نمی‌تواند محتوای کاملی تولید کند. برعکس این موضوع نیز صادق است، یعنی فردی که در زمینه تولید محتوا توانایی لازم را داشته باشد اما با مفاهیم سئو آشنایی نداشته باشد، نمی‌تواند محتوای کامل و با کیفیتی را تولید نماید. فرایند سئو دارای مراحلی است که این مراحل را در حالت کلی می‌توان به سه قسمت سئو داخلی، سئو فنی و سئو خارجی تقسیم بندی کرد.
اهمیت محتوای سئو شده در چیست؟
همانطور که در بالا گفتیم اگر یک محتوا به خوبی سئو شده باشد میتواند در موتورهای جستجو رتبه بالایی بگیرد. در پاسخ باید بگوییم که اهمیت محتوای سئو شده در امکان جذب مخاطبان بیشتر در فضای مجازی است.
اما دلیل جذب مخاطب در فضای مجازی چیست؟ تا زمانی که شما نتوانید مخاطب را در فضای مجازی به خود جلب کنید نخواهید توانست به هدف خود که فروش کالا یا افزایش فروش و جذب مشتری است برسید یا این که نخواهید توانست موفق به افزایش ترافیک سایت خود شوید. به همین دلایل است که نوشتن یا تولید محتوای سئو شده و آموزش تولید محتوای سئو شده بسیار مهم است.
انواع محتوای سئو شده
محتوا میتواند اشکال مختلفی داشته باشد. این اشکال شامل، متن، تصویر، ویدئو، صدا، اینفوگرافیک یا ترکیبی از این‌هاست. در حالت کلی انواع مختلف محتوا عبارتند از:
پست های وبلاگ سایت
این فرمت، رایجترین فرمت محتواست. یک پست میتواند ترکیبی از متن، تصاویر و ویدئو باشد. پست میتواند در انواع مطلب، لیست، آموزش، خبر با اطلاعات کلی نوشته شود. برای اینکه در وبلاگ نویسی و جذب مخاطبان وبلاگی خود درخشان عمل کنید باید مقدمات این کار را فراهم آورید. برای این کار نیاز دارید تا از تعریف مخاطب هدف خود گرفته تا انتخاب قالب مناسب سایت و تصاویر خوب و روش‌های بهبود سئو سایت برنامه اجرائی منسجمی برای وبلاگ خود دست و پا کنید. تنها در این صورت است که محتوا وبلاگ شما ارزشمند و الهام بخش جلوه می‌کند.
صفحات ثابت از انواع محتوای سئو شده
صفحه ثابت شامل صفحاتی مانند صفحه درباره ما است. نکته مهمی که در بیشتر سایت‌های ایرانی توجهی به آن نمی‌شود طراحی صفحه درباره ما یا همان About Us است. اکثر افراد در این بخش مطالبی طولانی و خسته کننده برای کاربر و یا نوشته‌ای کوتاه و ناقص قرار می‌دهند که میتواند اعتبار سایت یا شرکت شما را زیر سوال ببرد.
معمولا تصور می‌شود که کاربران به صفحه درباره ما توجهی نکرده، متن معرفی شرکت را نمی‌خوانند و بیشتر به خدمات و محصولات ارائه شده در سایت مراجعه می‌کنند، این تفکر تا حدی صحیح است ولی زمانیکه قرار است یک بازدیدکننده به مشتری تبدیل شود اهمیت صفحه درباره ما یا درباره شرکت بیش از پیش افزایش می‌یابد. شما با سئو کردن محتوای این صفحه می‌توانید بهترین صفحه را به کاربران خود ارائه دهید.
صفحات فرود
صفحات فرود یکی از انواع محتوای سئو شده می‌باشد که طراحی آن به شیوه درست میتواند کاری کند محصولی معمولی بسیار پرفروش باشد و نیز میتواند آنقدر بد طراحی شود که بهترین سرویس یا محصول نیز فروش بسیار پایینی را تجربه کند. مهم نیست چه محصولی را قرار است بفروشید، صفحات اصلی همیشه توجه بازدید کننده‌های خود را جلب می‌کنند. در واقع صفحاتی که به طور خاص برای استفاده در کمپین‌های تبلیغاتی PPC طراحی شده و یا اولین صفحه‌ای که کاربر در ورود به سایت با آن مواجه می‌شود.
صفحه محصولات
محتوایی که شامل معرفی محصولات یا خدمات یک سایت می‌شود. در واقع توضیح محصول، نوعی نوشته بازاریابی است که درباره ماهیت محصول و ویژگی‌های آن به مشتریان توضیح می‌دهد. درواقع توضیح محصولات درپی اثبات این واقعیت به مشتری است که چرا محصول موردنظر ارزش خرید دارد. هدف اصلی توضیحات محصول متمایل کردن خریداران به خرید کالای موردنظر است. این توضیح کوتاه دربرگیرنده جواب هر سوالی است که ممکن است در ذهن خریدار به‌وجود بیاید.
از جزئیات مربوط به ویژگی‌های محصول تا مشکلاتی که حل می‌کند و مزایایی که دراختیار خریدار قرار خواهد داد، همگی در توضیحات محصول جای می‌گیرند. سئو صفحه محصولات از اهمیت بالایی برخوردار است و میتواند بطور شگفت انگیزی برروی فروش و بازاریابی فروشگاه تاثیر مثبت و یا منفی بگذارد از این رو باید این صفحات به شیوه‌ای درست و کارآمد از لحاظ سئو بهینه سازی شوند.
ویژگی های محتوای سئو شده
کیفیت بالای محتوا مهمترین ویژگی است که یک محتوا باید داشته باشد چرا که هدف از نوشتن محتوا تنها جذب کاربران در دنیای مجازی نیست بلکه باید از راه درست مخاطبان را به محتوای خود جذب نمود. در ادامه به نکاتی که در محتواهای سئو شده باید رعایت شود را ذکر خواهیم کرد.
بهینه سازی تگ ها در محتوای سئو شده
تگ‌های Heading در واقع همان عناوینی هستند که متناسب و مناسب با موضوع اصلی که می‌خواهیم در مورد آن‌ها تولید محتوا کنیم، هستند. تگ اصلی h1 مهمترین تگ در سایت است و در ادامه بقیه تگ‌های، تگ‌های فرعی شناخته می‌شوند. سر تیترها از تگ‌های H2 تا H6 تشکیل می‌شوند. حداقل یکی از سر تیتر یا زیرعنوان‌ها باید حاوی کلمه کلیدی اصلی باشد. در سایر سر تیترها نیز بهتر است از Lsi یا کلمات کلیدی مرتبط استفاده شود. به ازای هر 200 الی 300 کلمه بهتر است یک سر تیتر در متن ایجاد شود. البته اگر موضوعی طولانی شود و بین دو سر تیتر 400 کلمه شود نیز از نظر سئو مشکلی ندارد.
بهتر است کلمه کلیدی اصلی یا کلمات کلیدی مرتبط در ابتدای سر تیتر بیایند، البته اگر در وسط یا انتهای سر تیتر بیایند نیز از نظر سئو مشکل خاصی به وجود نخواهد آمد. استفاده از این تگ‌ها به گوگل برای شناسایی ساختار سایت کمک ویژه‌ای می‌کند تا بتواند محتوای صفحه را با جزئیات بهتر و دقیق بررسی کند. البته ایندکس کردن و معرفی کردن صفحات جدید توسط سئو کار سایت که منتشر می‌شود نیز اهمیت ویژه‌ای برای سئو سایت دارد. استفاده از تگ‌ها به صورت سلسله مراتبی تاثیر زیادی در رساندن مفهوم موضوع سایت و مطالب آن دارد و گوگل متوجه می‌شود که موضوع اصلی سایت چیست و در نتایج سایت به کاربر نمایش داده می‌شود.
کلیدواژه هدف یا کلمه کلیدی اصلی در پاراگراف اول
پاراگراف اول متن را می‌توان یکی دیگر از نقاط موثر محتوا در سئو دانست. بهتر است کلمه کلیدی اصلی در ابتدای پاراگراف آورده شود. البته اگر این کار میسر نشد مشکلی نیست اما حتما در 100 کلمه ابتدایی محتوا باید کلمه کلیدی اصلی وجود داشته باشد.
استفاده از تصاویر، ویدیو و صدا
هر چه بتوان محتوا را تعاملی کرد، موفقیت در CTR و در نتیجه سئو سایت موفق‌تر عمل کرد. برای اینکه تعامل کاربر با محتوا بیشتر شود، می‌توان تصاویر، ویدئو و صدا را درون محتوا قرار داد. تصاویر باید دارای کیفیت و همچنین دارای سایز مناسب باشند. توضیحات ALT نیز برای تصاویر نیاز است تا گوگل بتواند راحت‌تر متوجه موضوع تصاویر شود.
بهتر است نام تصاویر نیز همان توضیحات ALT تصاویر باشد. البته باید به حجم فایل‌ها نیز توجه کرد، زیرا هر فایلی که حجم بالایی داشته باشد، ممکن است تاثیر منفی بر روی سرعت بارگذاری سایت بگذارد. کاهش سرعت بارگذاری سایت خودش یکی از عوامل کاهش رتبه سئو سایت به شمار می‌رود.
لینک خارجی
لینکی که از یک سایت به سایتی جداگانه اشاره می‌کند، لینک یا پیوند خارجی نامیده می‌شود. به عبارت ساده‌تر، اگر وب سایتی به وب سایت شما لینک می‌دهد، به عنوان لینک یا پیوند خارجی شناخته می‌شود. به همین ترتیب، اگر از سایت شما به وب سایت دیگری لینک داده شود، بازهم این موضوع صدق می‌کند. وقتی لینکی از یک وب سایت به وب سایت شما پیوند یابد، معمولاً به عنوان لینک ورودی یا لینک برگشتی شناخته می‌شود. هنگامی که شما به وب سایت دیگری لینک می‌دهید، تحت عنوان لینک خروجی در سئو قرار می‌گیرد.
لینک داخلی
برای لینک داخلی باید از قانون هاب اسپوک استفاده شود. طبق قانون هاب اسپوک باید یک صفحه که قدرت بیشتری نسبت به سایر صفحات از نظر سئو داشته را به عنوان صفحه اصلی در نظر گرفته و سایر صفحات سایت را به آن صفحه لینک داد. این کار را افرادی که دارای چند سایت هستند برای یک سایت می‌توانند انجام دهند و سایر سایت‌ها را به آن سایتی که دارای سئوی قوی‌تری بوده لینک داد. این کار باعث می‌شود تا سایر صفحات یک سایت و یا سایر سایت‌های یک شخص یا کسب و کار اعتبار بیشتری پیدا کنند.
استفاده از ارتباط معنایی کلیدواژه ها و چگالی کلمه کلیدی اصلی
معمولا برای اینکه یک کلمه کلیدی بسیار زیاد در محتوا تکرار نشود، باید از کلمات کلیدی مرتبط استفاده شود. این کلمات معمولا معنی همان کلیدواژه اصلی را دارند، اما از نظر ظاهری متفاوت هستند. با توجه به اینکه چگالی کلمه کلیدی مجاز از نظر سئو بین 0.5 الی 2.5 درصد از کل متن است، لذا برای یک محتوای 1000 کلمه‌ای می‌توان حداقل 5 و حداکثر 25 بار از کلمه کلیدی اصلی استفاده کرد.
استفاده کمو یا استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی اصلی به سئوی محتوا ضربه می‌زند. بدین ترتیب با جایگزین کردن Lsi و کلمات کلیدی مرتبط می‌توان چگالی کلمه کلیدی را در محتوا حفظ کرد. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط محدودیت خاصی ندارد به شرط اینکه آسیبی به روان بودن و ظاهر متن وارد نکند.
سرعت بارگذاری سایت
یکی از مهمترین موضوعاتی که در بحث تولید محتوای سئو شده سرعت بارگذاری سایت است. هر چه سرعت بارگذاری یک سایت کمتر باشد، از نظر سئو رتبه بهتری دریافت خواهد کرد. در واقع کاربران از سایت‌هایی که سرعت بیشتری داشته باشند، استقبال بیشتری می‌کنند. با توجه به اینکه گوگل نیز به دنبال افزایش رضایت کاربران است، به این موضوع توجه ویژه‌ای دارد. سرعت بارگذاری سایت‌ها در موبایل با دقت بیشتری توسط ابزارهای مختلف سنجیده می‌شود، چرا که سرچ یا همان جستجو از طریق موبایل در سال‌های اخیر نسبت به محیط ویندوز افزایش یافته است.
