تبلیغات کلیکی چیست؟
تبلیغات کلیکی یا Pay Per Click که به اختصار به آن ppc می‌گویند به تبلیغاتی اشاره دارد که در آنها تبلیغ دهندگان تنها به ازای کلیک انجام شده به روی تبلیغات خود در رسانه‌های ناشر، هزینه پرداخت می‌کنند. در این روش تبلیغ‌دهندگان برای نمایش‌هایی که منجر به کلیک نمی‌شوند هیچ هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنند. تبلیغ شما می‌تواند از جنس تبلیغ بنری، تبلیغ همسان، تبلیغات ریتارگتینگ یا هر شکل دیگری باشد. تبلیغات کلیکی یکی از موثرترین و به صرفه ترین روش‌های تبلغاتی است. چرا که شما به ازای هر کلیک پرداخت انجام می‌دهید.
این روش تبلیغاتی بسیار هدفمند است و کاربرانی که قصد استفاده از محصولات و یا خدمت شما را دارند به سایت شما هدایت می‌کنند. تبلیغات کلیکی یکی از بهترین راه‌های افزایش بازدید از سایت می‌باشد. با نمایش دادن محصولات یا خدمات خود در صفحه اول موتورهای جستجو، احتمال افزایش درآمد شما چند برابر می‌شود. نرخ بازگشت سرمایه در بازاریابی، کلید موفقیت شما در مدیریت تبلیغات کلیکی است. برای رسیدن به اهداف و نتایج مطلوب در زمینه بازاریابی دیجیتال، نیاز است تامخاطب به درستی شناسایی شده و در زمان و مکان مناسب امر بازاریابی را انجام داد.
انواع تبلیغات کلیکی
ماهیت همه روش‌های تبلیغات کلیکی یکسان است و همانطور که بیان شد با کلیک بر روی تبلیغات مرتبط با سایت، از شما مبلغی دریافت می‌شود. در ادامه به معرفی و بیان معروف‌ترین روش‌های تبلیغات کلیکی می‌پردازیم با ما همراه باشید:
تبلیغات بنری یا Banner PPC Ads
تبلیغات بنری، اولین فرم از تبلیغات آنلاین غیر رایگان می‌باشد که در قالب‌های گرافیکی و فرمت‌های مختلف مانند متن، تصاویر، ویدئو و … در مقابل کاربران ظاهر می‌شود و در صورت کلیک بر روی آنها، مرورگر اینترنت شما را به سایت تبلیغ‌کننده منتقل می‌کند. هدف از تبلیغات بنری، انتقال پیام برند و تبلیغات به بازدیدکنندگان سایت موردنظر است. این تبلیغات در بخش‌های متمایزی از سایت‌ها که به‌طور خاص برای تبلیغات در نظر گرفته شده‌اند، ظاهر می‌شوند.
این بنرها اغلب به‌صورت مستطیلی هستند و هرچه مستطیل‌ها عریض‌تر باشند نسبت به بنرهای باریک‌تر، تأثیرگذاری بهتری خواهند داشت. بنرها می‌توانند به‌صورت ثابت یا متحرک باشند. انتخاب فرمت مناسب برای آگهی‌ها به‌منظور حاصل شدن بهترین نتیجه بسیار مهم است. در این روش، شرکت‌های تبلیغاتی بنر تبلیغاتی شما را در پربازیدترین سایت‌های داخلی به نمایش می‌گذارند و به ازای هر کلیک مخاطبین بر روی بنر، از شما پول دریافت می‌شود.
درون برنامه ای یا In Application PPC Ads
شرکت‌های تولید کننده اپلیکیشن معمولا در اپ خود فضایی برای درج تبلیغات را اختصاص می‌دهند تا علاوه بر جبران هزینه تولید، به کسب درآمد نیز بپردازند. در این صورت تبلیغات شما به‌وسیله تعداد زیادی از کاربران نرم‌افزارها، دیده خواهد شد و مورد توجه قرار خواهد گرفت. چرا که شما هر بار که وارد صفحه نخست اپلیکیشن‌ها می‌شوید تبلیغ جدیدی را مشاهده می‌کنید و این نیز نوعی دیگر از تبلیغات کلیکی است.
درون موتور های جستجو یا SERP Ads
همانطور که می‌دانید یکی از شاهراه‌های ورود کاربران به سایت‌ها، موتورهای جستجو می‌باشند. هنگامی که کاربران عبارت کلیدی خاصی را جستجو می‌کنند موتورهای جستجو به ترتیب، سایت‌هایی که سئو سایت خوبی دارند را نمایش می‌دهند. وب‌سایت‌های تازه‌کار، معمولا به زمان زیادی نیاز دارند تا در صفحات اول و دوم نتایج جستجو نمایش داده شوند، اما کاربران از میان صد‌ها سایتی که به ترتیب در صفحه نتایج جستجو قرار گرفته اند، احتمالا 20 سایت اول را بررسی می‌کنند، گوگل برای رفع این مشکل، روش تبلیغاتی با نام SERP در نظر گرفته است.
عملکرد آن به این صورت است که شما یک یا چند کلمه کلیدی را انتخاب می‌کنید و معادل تعداد کلیک موردنظر به موتور جستجو پول پرداخت می‌کنید. با انجام این کار، در صورتی که کاربر عبارتی متشکل از کلمه کلیدی شما را جستجو کند، موتور جستجو علاوه بر نتایج جستجوی عمومی، وب‌سایت شما را نیز در صفحه اول یا دوم نتایج جستجو نمایش می‌گذارد.
ویدیویی یا Video PPC Ads
تبلیغات کلیکی ویدیویی یا Video PPC Ads نیز یکی از بهترین متدهای تبلیغات کلیکی است و برخی باور دارند که بر این باورند که تاثیر تبلیغات ویدئویی بسیار بیشتر از سایر روش‌ها است. در این روش، قبل از پخش ویدئو مورد نظر کاربر، یک تبلیغ ویدیویی یا بنری نمایش داده می‌شود که کاربر با کلیک بر روی آن، به سایت شما هدایت می‌شود. همچنین این تبلیغ می‌تواند درطول پخش ویدیو و در حاشیه نشان داده شود.
مزایای تبلیغات کلیکی
استفاده از تبلیغات کلیکی مزایای زیادی دارد که ما برخی از آنها را برای شما شرح می‌دهیم:
هزینه کم
در تبلیغات کلیکی (PPC) تبلیغ دهندگان در ازای هر کلیک هزینه پرداخت می‌کنند اما در ازای نمایش‌های دریافت شده مبلغی را پرداخت نمی‌کنند.بنابراین هر تبلیغ دهنده ای باید با توجه به بازاریابی، میزان فروش و ارزش و بهای کاربرانش کمپین‌های تبلیغات کلیکی خود را برنامه ریزی کند و قیمت هر کلیک را متناسب با ارزش کاربران ورودی خود تعیین کند.
استفاده از بازاریابی به روش تبلیغات کلیکی بسیار مقرون به صرفه است و هزینه کمی دارد، زیرا به عنوان صاحب یک کسب و کار، هر بار که یک کاربر بر تبلیغات شما کلیک می‌کند و از وب سایت شما بازدید می‌کند، تنها مبلغ کمی بابت آن پرداخت می‌کنید. از سوی دیگر کنترل کاملی بر میزان پولی که می‌خواهید خرج کنید دارید و می‌توانید مبلغ کم یا زیادی را برای این کار در نظر داشته باشید.
دسترسی به مشتریان بالقوه با تبلیغات کلیکی
هنگامی که می‌خواهید از تبلیغات کلیکی برای رشد کسب و کار خود استفاده کنید، این امکان را دارید که زمان و مکان نمایش آگهی‌های خود را خودتان انتخاب نمایید. مثلا می‌توانید یک کلید واژه خاص را انتخاب کنید و سپس هنگامی که افراد آن کلید واژه را جستجو کنند، تبلیغات شما برای آنها نمایش داده می‌شود. همچنین می‌توانید تبلیغات خود را در سایت‌ها و بلاگ‌های مرتبط قرار دهید، تا بتوانید مشتریان بالقوه که ممکن است به خدمات یا کالاهای شما نیاز داشته باشند را به کسب و کار خود جذب نمایید.
قابل شخصی سازی
یکی از مهم ترین مزایای کسب درآمد از طریق تبلیغات کلیکی، این است که می‌توانید سود دهی تبلیغات خود را اندازه گیری کرده و کارآیی این نوع تبلیغات را مورد سنجش قرار دهید. علاوه بر این کار، این امکان در اختیار شما قرار می‌گیرد که تنظیمات کوچک بسیاری نیز انجام دهید، تا کمپین تبلیغاتی خود را توسعه و بهبود ببخشید.
هدف گیری مخاطبان خاص با استفاده از تبلیغات کلیکی
شرکت‌ها در این روش می‌توانند نوع مخاطب و ویژگی‌های آن را انتخاب کنند. آنها می‌توانند ناشرانی را انتخاب کنند که در حوزه مورد نظر فعالیت دارند و سایت‌های مرتبط دارند. هر چه شرکت‌ها در انتخاب نوع مخاطب دقیق شوند و ناشران را با وسواس بیشتر انتخاب کنند، مخاطبین واقعی بیشتری جذب می‌کنند که ماندگاری وفاداری بالاتری دارند.
به عنوان مثال، می‌توانید مخاطبانی را از یک منطقه خاص، زبان خاص، و دارای دستگاه‌های خاص انتخاب کنید و تبلیغات خود را تنها به افراد خاصی که پتانسیل خرید از شما را دارند نمایش دهید.
نتایج سریع با استفاده از تبلیغات کلیکی
از برترین مزایای تبلیغات کلیکی، نتایج زود بازده و کوتاه مدت است. در کمترین تبلیغاتی می‌توان این همه نتایج مثبت در زمان کوتاه مشاهده کرد. کسب و کارها با کمترین ریسک ممکن می‌توانند در زمان بسیار کوتاهی نتیجه تبلیغات خود را مشاهده کنند. بر خلاف بهینه سازی موتور جستجو که به زمان زیادی برای رسیدن به نتیجه نیاز دارد، کسب درآمد کلیکی می‌تواند باعث رشد بلافاصله و توسعه سریع کسب و کار شوند، و شما می‌توانید به راحتی شاهد این ماجرا باشید.
قابل اندازه گیری و ردیابی
با تبلیغات کلیکی میزان موفقیت کمپین و میزان سود دهی سرمایه گذاری خود را می‌توانید بررسی و تعیین نمایید. در واقع استفاده از نوع تبلیغ به شما قابلیت اندازه گیری و ابزارهای مختلف برای سنجش دقت و کارایی خدمات را می‌دهد. شرکت‌ها به آسانی می‌توانند میزان موفقیت و هزینه کرد خود را در کمپین‌های تبلیغاتی بسنجند. هنگامی که برای بازاریابی کسب و کار خود، وارد کمپین تبلیغات کلیکی می‌شوید، این امکان را دارید که از ابزار و برنامه‌های بسیار زیادی که در خدمات Pay Per Click ارائه می‌شود استفاده کنید، تا بتوانید به دقت کارایی آنها را اندازه گیری کنید.
شناساندن برند از مزایای تبلیغات کلیکی
کسب و کارهایی که به تازگی راه اندازی شده‌اند با استفاده از این نوع تبلیغات به راحتی می‌توانند کلید واژه‌های مرتبط با صنعت خود را شناسایی کنند. انتخاب کلید واژه‌های مختلف اصلی می‌تواند در شناساند برند و شرکت به مخاطب کمک زیادی کند. همچنین باعث می‌شود شرکت‌ها استراتژی‌های خود را راحت‌تر آنالیز کنند تا به مخاطب بیشتر، سریع‌تر دست پیدا کنند.
گرچه باید توجه داشته باشید که استفاده از کلید واژه‌های کلی و عمومی نمی‌تواند به شما در افزایش فروش کمک کند، اما می‌توانند به افزایش آگاهی در مورد برند شما کمک شایانی بکنند. هنگامی که مردم برند شما را بشناسند، آن وقت می‌توانید از کمپین‌های مختلف متمرکز بر افزایش فروش و توسعه کسب و کارتان استفاده کنید.
استقلال از سئو و یا تغییرات الگوریتم گوگل
سئو یکی از راه‌های موفقیت یک کسب و کار به ویژه در دراز مدت است و داشتن یک سایت بهینه شده یک رویکرد عالی برای موفقیت می‌باشد. اما یکی از مزیت‌های PPC این است که نیازی به نگرانی درباره تغییرات به ویژه تغییرات در الگوریتم‌های گوگل نیست.
شناساندن خود به مشتری های محلی
افرادی که با تلفن‌های همراه و یا حتی لپ تاپ های خود سرچ می‌کنند، می‌توانند تبلیغات شما که در نزدیکی آنها هستید را ببینند. برای این کار می‌توان از سرویس تبلیغات گوگل برای نمایش تبلیغات برای افراد مقیم در محل زندگی خود استفاده کنید.
مناسب برای ارزیابی استراتژی های بازاریابی
به راحتی می‌توانید تبلیغات مختلف خود را در گوگل راه اندازی کنید و سپس نتایج را ارزیابی کنید و تشخصی دهید کدام تبلیغات نتایچ بهتری دارد.
