الگوریتم موبایل گدون چیست؟
موبایل گدون نام الگوریتم جدید گوگل است که هدف آن ارزیابی سایت‌ها جهت هم راستا شدن و هم خوانی با سیستم مرورگر تبلت و موبایل است که به اصطلاح به آن Mobile Friendly گفته میشود و این به آن معنی است که بعد از حضور الگوریتم موبایل گدون، سایت‌هایی که در بیس طراحی خود از امکانی برای هم راستا شدن با موبایل و تبلت که به اصطلاح واکنشگرا یا Responsive گفته میشود استفاده نکرده باشند، در رتبه بندی گوگل جایگاه خود را از دست می‌دهند. وجود این اتفاق، بسیاری از سایت‌های بزرگ دنیا را با یک چالش اساسی مواجه کرد و باعث شد که آن‌ها به این الگوریتم جدید لقب موبایل گدون که برگرفته از آرماگدون می‌باشد را بدهند. از آنجایی که امروزه استفاده کاربری و کاربردی از موبایل و تبلت و استفاده کاربران آن‌ها از اینترنت رو به افزایش است، گوگل در راستای تقویت ابزار موبایل و تبلت، تصمیم به ارائه این الگوریتم گرفت.
زمانی که گوگل الگوریتم موبایل خود را به‌روزرسانی کرد، گویی که جنگ آخرالزمانی رخ داده است. این الگوریتم به نوعی جنگ بین صفحات موبایل فرندلی و صفحات غیرموبایل‌فرندلی بود. بروزرسانی الگوریتم گوگل باعث شد آخرالزمان اینترنت در دست صفحات موبایل فرندلی باشد. به همین دلیل این الگوریتم به الگوریتم موبایل گدون معروف شد که به جنگ آخرالزمان یا آرمگدون اشاره دارد.
دلایل و معیارهای طراحی الگوریتم موبایل گدون
الگوریتم mobilegeddon در ماه آوریل سال 2015 به عنوان یک به روزرسانی از الگوریتم موبایل گوگل منتشر شد. این بروزرسانی بر بالا بردن رتبه سایت‌های موبایل دوست در نتایج جستجوی گوشی‌های هوشمند تمرکز داشت. برخلاف به روزرسانی دیگر الگوریتم‌های گوگل مثل الگوریتم پاندا، الگوریتم پنگوئن و مرغ مگس خوار، برای ارائه بروزرسانی موبایل گدون، گوگل سر و صدای زیادی به راه انداخت. آن‌ها در ابتدا چند ماه قبل از ارائه، در دسامبر 2014 از برنامه خود برای به‌روزرسانی الگوریتم موبایل خبر داند. در آن زمان اعلام شد که گوگل در حال آزمایش یک الگوریتم رتبه‌بندی جدید برای موبایل می‌باشد و در فوریه 2015 آن را ارائه خواهد داد. در واقع گوگل با این سر و صداها می‌خواست رسما اعلام کند عمر صفحاتی که موبایل فرندلی نیستند، رو به اتمام است و باید برای آن‌ها فکری کنند.
این الگوریتم موبایل فرندلی فقط بر روی نتایج جستجویی که با موبایل انجام میشود تاثیرگذار است. در نتیجه آن، صفحاتی که موبایل فرندلی هستند در نتایج موتور جستجو جایگاه‌های بالا را می‌گیرند و صفحاتی که موبایل فرندلی نیستند، پایین کشیده می‌شوند. در واقع الگوریتم Mobile Friendly تنها باعث بهبود نتایج جستجو در موبایل میشود و کاری با نتایج جستجوی کامپیوترهای شخصی و تبلت‌ها ندارد.
روش های ایجاد یک سایت موبایل فرندلی
طراحان سایت با توجه به نیازمندی‌های پروژه هر کدام از یک روش برای ساخت ورژن موبایلی سایت‌ها استفاده می‌کنند.
نسخۀ موبایل روی زیردامنه
آیا تا به حال به آدرس سایت فیسبوک در موبایل توجه کرده‌اید؟ در حالی که آدرس فیسبوک در نسخۀ دسکتاپ facebook.com است، اما آدرس نسخۀ موبایلی m.facebook.com است. در واقع نسخۀ موبایل این سایت بر روی دامنه اصلی نیست و بر روی یک زیردامنه قرار دارد. (Subdomain یا زیر دامنه در واقع یک زیر مجموعه‌ای از دامنه اصلی محسوب میشود. زیر دامنه قبل از Domain می‌آیند و با یک نقطه از آن جدا میشود. کاربرد زیر دامنه‌ها زیاد است شما می‌توانید برای بخش‌های مختلف و متمایز سایت یک زیر دامنه تعریف کنید.)
هر چند این سایت‌ها با بوت استرپ ریسپانسیو می‌شوند ولی نسخه‌های موبایل و دسکتاپ آدرس‌های متفاوتی دارند. البته گوگل پیشنهاد می‌کند به جای این کار سایت خود را به صورت ریسپانسیو طراحی کنید. چون اجرا و نگهداری چنین سایت‌هایی دشوار می‌باشد. مثلاً در صورتی که این روش را درست پیاده‌سازی نکنید، ممکن است گوگل هر نسخۀ را به عنوان سایتی جداگانه در نظر بگیرد و شما را به دلیل داشتن محتوای تکراری جریمه کند.
سایت ریسپانسیو با بوت استرپ
بوت استرپ یکی از کتابخانه های و فریم ورک های HTML ، CSS و جاوا اسکریپت برای طراحی سایت های موبایلی و ریسپانسیو می باشد که توسط این فریم ورک به راحتی می توانید طراحی سایت ریسپانسیو خود را انجام دهید. طراحی سایت با بوت استرپ بسیار ساده است و کافی است نحوه کد زنی در آن را یاد بگیرید. بوت استرپ کلاس های مشخصی برای پیاده سازی اجزای صفحه دارد که کار شما را در راه اندازی نسخه موبایلی وب سایت ساده می سازد. سایت‌های ریسپانسیو نوشته‌ها و اِلمان‌های تصویری خود را برای نمایش در موبایل تغییر می‌دهند. بوت استرپ هر صفحه از سایت شما را به 12 قسمت مساوی تقسیم می‌کند. به این صورت زمانی که کاربر با استفاده تلفن همراه خود وارد سایت میشود، این 12 قسمت با یک ضریب تناسب، کوچک‌تر می‌شوند تا هر بخش از سایت شما به درستی در نمایشگر موبایل نشان داده شود.
به عنوان مثال نوشته‌ها را از چینش سه ستونی به یک ستون درمی‌آورند تا کاربران نیازی به اسکرول افقی نداشته باشند. یا سایز عکس‌ها را کوچک می‌کنند و تغییرات دیگری که همه چیز باب میل کاربران شود. در این روش، نسخۀ موبایل و دسکتاپ هر دو بر روی دامنۀ اصلی قرار می‌گیرند و محتوای یکسانی دارند. البته بعضی از طراحان وب ممکن است قسمتی از محتوای نسخۀ دسکتاپ را هنگام نمایش در موبایل حذف نمایند. دلیل این کار می‌تواند محدودیت فضا در نمایشگرهای موبایل باشد ولی در هر صورت این کار تأثیر آن محتوا در رتبه‌بندی سایت را کم می‌کند. هنگام ریسپانسیو شدن حواستان به تجربه کاربری باشد.
سایت داینامیک سروینگ
سایت‌هایی هستند که قسمت اعظمی از مشتریان آن‌ها را کاربران موبایل تشکیل می‌دهند، باید توجه بیشتری به بهبود تجربۀ کاربری خود داشته باشند، چرا که راحتی و رضایت کاربران تاثیر زیادی در میزان فروش محصولات دارد، بنابراین آن‌ها نمی‌توانند تنها به ریسپانسیو بودن سایت خود اکتفا نمایید.
این سایت‌ها از روشی به نام Dynamic Serving استفاده می‌کنند. در این روش برخلاف روش نسخۀ موبایل روی زیردامنه آدرس سایت ثابت می‌ماند، اما کدهای HTML برای نمایش در صفحات موبایل سایت کاملاً بهینه می‌شوند. معمولاً بین نسخه دسکتاپ و موبایل تفاوت‌های بسیاری وجود دارد.
تاثیر الگوریتم موبایل گدون بر طراحی سایت
خبر انتشار الگوریتم موبایل گدون باعث ترس و وحشت وبمستران و متخصصان سئو بود. آن‌ها اعتقاد داشتند این الگوریتم به معنای آخرالزمانی برای موبایل‌ها بود. اما در اصل موبایل گدون خبر خوبی برای موبایل بازها محسوب می‌شد. سخت گیری گوگل باعث شد تا طراحان سایت تمرکز بیشتری روی کیفیت طراحی سایت داشته باشند و این باعث میشود کیفیت وب گردی در سراسر جهان بیشتر شود و کاربران تجربه بهتری از وب گردی داشته باشند.
تاثیر الگوریتم موبایل گدون بر سئوی سایت
از وقتی که گوگل، ریسپانسیو بودن سایت را به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی اعلام کرد و الگوریتم موبایل را مسئول بررسی این موضوع کرد، رتبه بعضی از سایت‌هایی که واکنشگرا بودند ارتقاء پیدا کرد و یا بدون تغییر ماند.از طرفی آن دسته از سایت‌ها که موبایل فرندلی نبودند دچار افت رتبه در صفحات SERPs شدند. در واقع آن‌ها در نتایج جستجوی موبایل فیلتر شدند. هنوز میزان دقیق تاثیر الگوریتم موبایل گدون بر نتایج جستجو مشخص نیست اما گفته میشود تاثیر آن از الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن هم بیشتر است. موبایل گدون صفحات سایت را جداگانه ارزیابی می‌کند. بدین ترتیب ممکن است برخی صفحات سایت شما موبایل فرندلی شناخته نشوند و مورد علاقه این الگوریتم نباشد. اما برخی صفحات موبایل فرندلی باشند و امتیاز خوبی از این الگوریتم بگیرند.
همچنین در چشم گوگل هیچ صفحه‌ای نیست که نسبتا موبایل فرندلی باشد. بلکه هر صفحه یا موبایل فرندلی هست یا نه. همانطور که در بالا گفتبم برای موبایل فرندلی بودن سایت چند روش وجود دارد. یکی اینکه می‌توان سایت را از ابتدا با قالب ریسپانسیو و واکنشگرا طراحی نمود. دوم این که نسخه موبایل برای سایت بسازید و در زیردامنه سایت قرار دهید. روش دوم بسیار مشکل ساز است. یکی از مشکلات اصلی این روش این است که محتوای تکراری Duplicate Content ایجاد میشود. محتوای تکراری از نظر گوگل امتیاز منفی برای سایت به همراه دارد. پس بهتر است از این روش استفاده نکنید و یا درصورت استفاده، تمام مشکلات آنرا برطرف نمایید.
چگونگی عملکرد الگوریتم موبایل گدون جهت بهینه سازی سایت
پس از اینکه نسبت به موبایل فرندلی بودن سایت خود مطمئن شدید، خوب است که با چگونگی عملکرد الگوریتم موبایل گدون نیز آشنا شوید. با شناخت عملکرد این الگوریتم می‌توانید با تسلط بیشتری فعالیت‌های سئوی سایت خود را برای هم‌خوانی با الگوریتم موبایل گدون انجام دهید. در ادامه مهم‌ترین پارامترهای مورد توجه الگوریتم موبایل گدون را مرور می‌کنیم:
کدهای اسکیما یکسان
کدهای اسکیما در واقع به موتورهای جستجو کمک می کنند تا درک بیشتری از محتوای سایت شما بدست آورند. کدهای اسکیما توسط Schema.org خلق شدند و نوعی از میکروداده ها محسوب می شوند. وقتی شما کدهای اسکیما را به محتوای خود اضافه می کنید، توصیف بیشتری (که به عنوان rich snippet ) نیز شناخته می شود را خلق کرده اید که در نتایج جستجو ظاهر می شوند. به علاوه این صفحات در نتایج جستجو به طور شاخص‌تری نمایش داده می‌شوند و احتمال کلیک گرفتن آن‌ها بیشتر می‌باشد. یکی از نکاتی که برای موبایل گدون اهمیت دارد، یکسان بودن کدهای اسکیما در دو نسخه دسکتاپ و موبایل است. در زمان ایجاد کدهای اسکیما توجه داشته باشید که کدها را برای هر دو نسخه به طور یکسان استفاده نمایید.
محتوای یکسان در دسکتاپ و موبایل
یکی از اساسی‌ترین نکاتی که در مورد موبایل فرندلی بودن سایت یا هم‌خوانی آن با الگوریتم موبایل گدون باید در نظر داشته باشید، یکسان بودن نسخه دسکتاپ و موبایل است. این موضوع برای محتوای سایت اهمیت بیشتری نیز پیدا می‌کند. چرا که محتوا مهم‌ترین چیزی است که خزنده‌های گوگل آن را بررسی می‌کنند.
چنانچه محتوای نسخه موبایل از نسخه دسکتاپ کمتر باشد، یک ویژگی منفی برای نسخه موبایل به حساب می‌آِید و نشان می‌دهد شما اهمیت کمتری برای نسخه موبایل سایت خود قائل شده‌اید. این چیزی نیست که موبایل گدون را خوشحال کند.
یکسان بودن توضیحات متا
محتویات توضیحات متا در نتایج جستجوی گوگل قابل رویت است. زمانیکه سایت شما در میان صفحات بسیار دیگری در گوگل به کاربران اینترنتی نشان داده میشود، تنها توضیحات متا و عنوان صفحه قابل رویت است و همین دو عامل است که به کاربران در انتخاب بهترین نتیجه کمک می‌کند. توضیحات متا هم از جمله مهم‌ترین بخش‌هایی هستند که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. برای موبایل فرندلی بودن صفحات سایت باید مراقب باشید کلمات کلیدی استفاده شده در این قسمت برای هر دو حالت دسکتاپ و موبایل یکسان باشد.
اهمیت فایل های Site Map و Robots.txt
فایل sitemap نقشه سایت شما را به گوگل نمایش می‌دهد. در واقع لیستی از محتواهای سایت را به خزنده‌های گوگل نشان می‌دهد تا آن‌ها بهتر بتوانند سایت شما را رصد کنند. فایل robots.txt هم مثل تابلوهای راهنمایی رانندگی، صفحاتی را که نباید خزنده‌ها ایندکس کنند، مشخص می‌کند.
برای سازگاری سایت با موبایل گدون لازم است ساختار فایل sitemap و robots.txt در هر دو نسخه دسکتاپ و موبایل یکسان باشد.
نسخه موبایل در سرچ کنسول
مراقب باشید حتما نسخه موبایل سایت شما در سرچ کنسول فعال باشد. به خصوص اگر از زیردامنه جدا برای نسخه موبایل استفاده می‌کنید. در حالتی که سایت خود را به صورت url در سرچ کنسول ثبت کرده‌اید، زیردامنه نسخه موبایل را هم باید جداگانه ثبت نمایید.
بررسی ظرفیت سرور
در صورتی که از سرور جداگانه برای بارگذاری نسخه موبایل سایت خود استفاده می‌کنید، مراقب باشید که سرور آن به اندازه سرور نسخه دسکتاپ ظرفیت داشته باشد و بتواند رضایت خزنده‌های گوگل را بدست آورد.
