الگوریتم پیج رنک چیست؟
تلاش تمامی کسب و کارهای اینترنتی، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل است. یکی از مهم‌ترین عواملی که برای تحقق این هدف با آن سروکار داریم، الگوریتم پیج رنک گوگل است. پیج رنک یا به اختصار PR گوگل، یک سیستم رتبه بندی برای صفحات اینترنتی است که توسط لری پیج و سرگی برین در دانشگاه استنفورد طراحی شده است. این الگوریتم با احتساب تعداد و کیفیت لینک هایی که به هر صفحه از سایت داده می‌شد، یک امتیاز نسبی قدرت و اهمیت برای آن در نظر می‌گرفت. در واقع گوگل از این الگوریتم برای رتبه بندی صفحات استفاده می‌کند. تقریبا شروع کار گوگل با همین الگوریتم بود. در آن زمان بنیانگذاران گوگل برای پشت سر گذاشتن رقیب‌ها این الگوریتم را مطرح کردند. رنک گوگل یعنی ارزشی که گوگل برای هر صفحه در اینترنت قائل می‌شود.
الگوریتم اولیه پیج رنک به گونه‌ای بود که به سئو خارجی صفحات، بیشتر از سئو داخلی اهمیت می‌داد. هر چه مطالب صفحه قوی‌تر بود و صفحات خارج از آن بیشتر به آن لینک می‌دادند، آن سایت جایگاه بهتری را در گوگل کسب می‌کرد. همچنین الگوریتم پیج رنک گوگل نسبت به لینکهای خارجی، توجه ویژه‌تری دارد، اما به این معنی نیست که نسبت به لینکهای داخلی بی تفاوت است. در واقع هر لینک از یک صفحه به صفحه ی دیگر، مثل رای گیری عمل می‌کرد با این تفاوت که رای افراد (صفحات) مختلف ارزش یکسانی نداشت. همچنین نمی‌شد ارزش لینک یک صفحه را بدون محاسبه ارزش خود آن صفحه به دست آورد. چیزی شبیه یک حلقه پیش آمده بود و الگوریتم پیج رنک باید تا آخر آن پیش می‌رفت.
الگوریتم پیج رنک چگونه محاسبه می شود؟
برای جلوگیری از تاثیر بیش از حد لینک برخی صفحات یک عامل کاهش دهنده هم در فرمول پیج رنک قرار داده شده است. بر اساس این ایده یک وب گرد فرضی و بیکار پشت سیستم وجود دارد که به صورت کاملا تصادفی روی لینک‌ها کلیک می‌کند. زمانی می‌رسد که این وب گرد خسته می‌شود یا به تنفس احتیاج دارد. بنابراین کلیک کردن را متوقف می‌کند، احتمال اینکه بعد این فرد بعد از تنفس برگردد و باز هم روی لینک‌ها کلیک کند، به عنوان عامل کاهش دهنده ی الگوریتم PageRank شناخته می‌شود. یعنی ارزش کلی صفحه در عدد هشتاد و پنج صدم ضرب می‌شود. بدین صورت حتی اگر یک صفحه ای هیچ بک لینکی شناخته شده ای نداشته باشد، امتیاز 0.15 را دریافت می‌کند.
مزایا و معایب الگوریتم پیج رنک
الگوریتم پیج رنک باعث می‌شود اعتبار سایت‌های مختلف در فضای اینترنت سنجیده شود. این اعتبار از طریق لینک‌هایی که دیگر سایت‌ها به یک سایت داده‌اند، اندازه گیری می‌شود. در واقع الگوریتم پیج رنک باعث می‌شود سایت‌هایی که مطالب مفید و کاربردی داشته و توانسته‌اند از دیگر سایت‌ها لینک بیشتری بگیرند، رتبه بالاتری به دست آورند.
اما این موضوع به خصوص در سال‌های دور باعث شد وب‌مسترها همه تمرکز خود را بر بالا بردن پیج رنک از طریق لینک سازی بگذارند. در آن دوران تولید محتوای مفید مسئله خیلی مهمی به شمار نمی‌رفت. هرچند امروزه دیگر این روش جواب نمی‌دهد اما هنوز هم برخی افراد به دنبال انجام آن هستند. در واقع ایراد پیج رنک در این است که سئو را به سمت لینک سازی صرف سوق داده و بالا بردن تجربه کاربری سایت را کم ارزش می‌کند.
آیا هنوز پیج رنک گوگل محاسبه می شود؟
بله، هنوز هم گوگل از الگوریتم پیج رنک برای رتبه بندی صفحات اینترنتی استفاده می‌کند و PageRank اساس الگوریتم های گوگل محسوب می‌شود، اما در سال 2017 گوگل تصمیم گرفت که نمایش عمومی پیج را غیرفعال کند. دلیل این موضوع سو استفاده مدیران سایت‌ها در جهت خرید و فروش لینک از طرف گوگل اعلام گردید. در واقع وب سایت هایی که رنک مناسبی در گوگل داشتند، با استفاده از این موضوع لینک های اینترنتی را بفروش می‌رسانند و این موضوع در نتایج گوگل تاثیر گذار بود، به همین جهت گوگل با مخفی کردن اطلاعات پیج رنک عملا از این نوع سو استفاده‌ها جلوگیری می‌کند.
نقش پیج رنک در سئو سایت
سئو سایت به این معناست که یک سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو بالا بیاید و کاربران به راحتی بتوانند آن را پیدا کنند. اگر یک سایت پیج رنک بالایی داشته باشد، احتمال اینکه در بالای نتایج جستجو دیده شود، بسیار است. به همین دلیل برای قرار گرفتن سایت در نتایج صفحه اول، باید پیج رنک سایت را بالا برد. یعنی هر چه پیج رنک بالاتر باشد، شانس دیده شدن سایت در گوگل بیشتر می‌شود.
لینک های نوفالو در پیج رنک محاسبه نمی‌شوند. اگر یک سایت، لینکش را به صورت نوفالو در سایت دیگر قرار دهد، موتورهای جستجو آن لینک را مشاهده می‌کنند اما در محاسبه پیج رنک لحاظ نمی‌کنند. می‌توان نتیجه گرفت لینک های نوفالو نقشی در افزایش پیج رنک سایت ندارند. از لینک های نوفالو برای لینک دهی به سایت های اسپم و غیرمعتبر استفاده می‌شود.
تاثیر PageRank روی لینک های داخلی و خارجی
- هرچه تعداد لینکهای یک صفحه بیشتر باشد، رتبه صفحه کمتری در هر کدام جریان خواهد داشت.
- اگر تعداد لینک‌هایی که به یک صفحه وارد می‌شود بیشتر باشد، رتبه صفحه بیشتری به درون آن جریان می‌یابد.
- هرچه یک لینک راحت‌تر قابل کلیک باشد، رتبه صفحه بیشتری را منتقل می‌کند.
- لینکهای نوفالو باعث تقلیل رتبه صفحه و از بین رفتن آن می‌شوند، نه شکل گرفتن آن.
- لینک به سایر سایت‌ها تاثیری روی رتبه صفحه داخلی شما ندارد.
- الگوریتم pagerank تعداد بک لینک رامهم میداند
- تعداد و کیفیت بک لینک‌ها برای الگوریتم PageRank مهم است.
- لینک دادن به سایر سایت‌ها روی رتبه صفحه شما تاثیر مثبت یا منفی ندارد.
- لینکهای خارجی پیج رنک شما را تحت تاثیر قرار نمی‌دهند اما ممکن است سایر عوامل الگوریتمی را تحت تاثیر قرار دهند.
- لینک‌هایی که از سایت‌های با پیج رنک بالا می‌آیند نسبت به آنهایی که پیج رنک پایینی دارند رتبه صفحه بیشتری به صفحه هدف ارسال می‌کنند.
- مثل لینکهای داخلی، رتبه صفحه خارجی بر تعداد لینک‌ها تقسیم می‌شود و بدین ترتیب یک لینک از یک صفحه با لینکهای خروجی کمتر ارزش بیشتری نسبت به لینک از صفحه‌ای با لینکهای خروجی بیشتر دارد.
چگونه می توان Page Rank یک سایت را افزایش داد؟
به منظور افزایش پیج رنک گوگل هرگز نباید از راه هایی مثل خرید لینک، تبادل لینک، لینک دهی در سایت های غیرمرتبط، لینک سازی غیرطبیعی و… استفاده کرد. در صورت استفاده از این راه ها، سایت توسط گوگل جریمه می‌شود. ممکن است ندانید که امروزه دیگر تنها تعداد لینکهای دریافتی یک صفحه نشان‌دهنده اعتبار آن نیست، تعداد بالای لینکهای یک صفحه حتی می‌تواند باعث جریمه شدن آن توسط گوگل شود. چرا که در سال‌های گذشته با رشد الگوریتم‌های مختلف، گوگل حساسیت زیادی درمورد لینک‌سازی‌های کلاه‌سیاه داشته است و در صورت تشخیص آن‌ها، برخورد جدی انجام می‌دهد.
برای آنکه بتوانید پیج رنک خود را به درستی افزایش دهید، بهتر است موارد زیر را رعایت کنید:
انکرتکست
گوگل در منابع رسمی بر اهمیت انکرتکست لینک‌ها تأکید زیادی کرده است. گوگل از انکرتکست برای شناخت موضوع صفحات استفاده می‌کند. این موضوع در سال‌های دورتر اهمیت بیشتری نیز داشت، به طوری که رقابت زیادی بین سئوکارها برای ساخت لینک‌هایی با انکرتکست مطابق با کلمه کلیدی صفحات شکل گرفته بود. امروزه اما این کار توصیه نمی‌شود. استفاده بیش از حد از لینک‌هایی با انکرتکست مطابق با کلمه کلیدی صفحه، می‌تواند باعث جریمه شدن شما شود. بهتر است در لینک سازی بین انکرتکست‌ها تعادل برقرار کنید.
اهمیت لینک باکیفیت در پیج رنک
لینک‌سازی باکیفیت مهم‌ترین کاری است که برای افزایش پیج رنک می‌توانید انجام دهید. در واقع کسب بک لینک از دیگر وب سایت‌ها به منظور افزایش پیج رنک سایت، از اهمیت بالایی برخوردار است. هر یک از لینک هایی که به یک سایت داده می‌شود، در محاسبه پیج رنک گوگل لحاظ می‌شود. همچنین سایت‌هایی که تعداد زیادی لینک به بقیه سایت‌ها داده باشند، لینکهای آن‌ها ارزش کمتری دارد.
علاوه بر این‌ها باید توجه داشته باشید پیج رنک از طریق لینکهای نوفالو منتقل نمی‌شود بلکه تنها لینکهای فالو آن را به سایت شما منتقل می‌کنند. با این‌حال نباید تنها به ساخت لینکهای فالو برای سایت خود اقدام کنید زیرا ساخت بیش از حد لینکهای فالو ممکن است باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شود. البته لازم به ذکر است که تنها تعداد لینک های دریافتی یک سایت مهم نیست، بلکه این لینک‌ها باید ارزشمند، معتبر و با کیفیت باشند تا گوگل برای آن‌ها امتیاز در نظر بگیرد.
احتمال کلیک روی لینک
از موارد دیگری که روی پیج رنک صفحه مقصد لینک تاثیر دارد این است که یک لینک چقدر کلیک می‌گیرد. این موضوعی است که خود گوگل اعلام کرده است. البته لازم به ذکر است که درگذشته این طور نبوده است، گوگل به همه لینکهای یک صفحه وزنی برابر می‌داد اما کم کم متوجه شد لینک‌هایی که کلیک بیشتری می‌گیرند با لینکهای بدون کلیک، یکسان نیستند. بنابراین ارزش لینک‌ها را براساس احتمال کلیک کاربران روی آن‌ها در نظر گرفت.
تولید محتوای یونیک
پس از آنکه حساسیت گوگل بر روی لینکهای خارجی کمتر شد، این حساسیت و اهمیت را در محتوای وب‌سایت‌ها جبران کرد. در حال حاضر هیچ چیز بهتر از تولید محتوای با کیفیت نمی‌تواند جایگاه شما را در گوگل متحول کند. اگر به اندازه کافی برای محتوای صفحات وقت نمی‌گذارید و یا دارای مطالبی بی کیفیت هستید، باید بدانید که به زودی از گوگل حذف خواهید شد. در کنار تولید محتوای با کیفیت، تکنیک‌های کلاه سیاه سئو مانند اسپین کردن مقاله را بشناسید و دور آن‌ها را خط قرمزی پررنگ بکشید.
بهترین راه برای افزایش پیج رنک سایت در گوگل، تولید محتوای مفید، با کیفیت و منحصر به فرد است. محتوای جذاب و مفید باعث می‌شود کاربران به صورت خودکار و طبیعی به سایت جذب شوند و لینک آن را در شبکه های اجتماعی و دیگر وب سایت‌ها به اشتراک بگذارند. در کل می‌توان گفت که باید پیج رنک سایت را به صورت طبیعی افزایش داد. از طریق نوشتن پست مهمان یا نوشتن مقاله در سایت های خبری پر بازدید می‌توان به صورت طبیعی، پیج رنک را افزایش داد.
لینک سازی داخلی
همانطور که قبلاً هم اشاره کردیم، لینک سازی داخلی قوی به شما کمک می‌کند پیج رنک صفحات خود را به یکدیگر منتقل کنید. برای این منظور نیاز به برقراری یک استراتژی حساب شده برای لینک سازی داخلی است. تأثیر این روش در افزایش پیج رنک بیشتر از آن چیزی است که فکرش را بکنید.
