الگوریتم تازگی محتوا چیست؟
الگوریتم تازگی محتوا یا Freshness یکی از درهای سئو و تولید محتواست که کمتر کسی به آن توجه می‌کند. اگر در زمینه تولید محتوا یا سئو کار می‌کنید، دانستن این الگوریتم و شیوه کارکرد آن در بالا بردن بازده کار شما به شدت موثر خواهد بود. این الگوریتم در نوامبر سال 2011 معرفی شد و به حدی تاثیر گذار بود که گوگل اعلام کرد 35 درصد از نتایج جست و جوهای آن دستخوش تغییر شده اند. این خبر گوگل مثل بمب صدا کرد و توجه کارشناسان سئو و تولید محتوا به الگوریتم تازگی محتوا یا Freshness را جلب کرد.
شناخت الگوریتم های گوگل به وبمستران و سئوکاران، در درک بهتر کارکرد گوگل و نوع رفتار این موتور جستجو با انواع وب سایت‌ها کمک خواهد کرد. الگوریتم تازگی محتوا نیز مانند دیگر الگوریتم های گوگل تنها با هدف بهبود کیفیت نتایج جستجو بوجود آمده که نقش مهمی را در رتبه بندی هر چه بهتر وب سایت و رضایت بیشتر کاربران از سایت را ایفا می‌کند. در واقع این الگوریتم تشخیص می‌دهد که همه مطالب نیازی به تازه بودن و یا به روز رسانی ندارند.
دلیل به وجود آمدن الگوریتم تازگی محتوا
روز‌به‌روز به تعداد محتواهای تولید شده در سایت‌های اضافه می‌شود، به طوری که در سال 2010 پیش بینی شده بود که تا سال 2017 مقدار محتوای در دسترس ما از میزان محتوایی که کل پنج هزار سال گذشته داشته‌ایم بیشتر است. گوگل تصمیم گرفت تا به اطلاعاتی که در زمان نزدیک تری تولید شده اند بهای بیشتری بدهد. هدف اصلی الگوریتم تازگی محتوا، تاکید بیشتر بر تازگی محتوا میباشد، زیرا کاربران اینترنتی همیشه از آخرین و جدیدترین اطلاعات خوششان می‌آید. در برخی حوزه‌ها مانند اخبار و سیاست، اهمیت این موضوع خیلی بیشتر می‌شود و افرادی که در این حوزه فعالیت دارند باید فعالیت خود را بیشتر از هرچیز دیگری به روز نگه دارند. محتوایی‌هایی مانند اخبار، سیاست و موضوعات ترندی که در اینترنت بیشتر جستجو می‌شوند، بر اساس جدید بودن در نتایج بالاتر قرار بگیرند.
در واقع می‌توان گفت که گوگل عاشق محتوای به‌روز و جدید است و الگوریتم Freshness را به این دلیل معرفی کرد تا رضایت کاربرانی که به دنبال محتوای جدیدی هستند را فراهم کند. یکی از دلایل مهم انتشار الگوریتم تازگی محتوا این بود که مدیران سایت‌ها مقاله‌های خود را به‌روز کنند تا به این ترتیب با گذشت زمان، کاربران جدید مجبور نباشند از محتوای قدیمی سایت‌ها استفاده کنند. از طرفی، معرفی این الگوریتم ابهامات تازه‌ای را برای مدیران وبلاگ‌ها به وجود آورد. یکی از سوالاتی که ممکن است پیش بیاید این است که آیا تولید محتوای جدید به تنهایی می‌تواند رتبه سایت را افزایش دهد؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم همانطور که نوشتن یک مقاله خوب به تنهایی نمی‌تواند باعث بهبود رتبه سایت شما شود، تولید محتوای به‌روز هم هیچ بهبود جایگاهی را تضمین نمی‌کند.
الگوریتم تازگی محتوا روی همه سایت ها تاثیر گذار است؟
در پاسخ به این سوال باید بگوییم که الگوریتم تازگی محتوا با بررسی معیارهای مختلف متوجه خواهد شد که تازه بودن محتوا در کدام موضوعات اهمیت بیشتری دارد و در کدام سایت‌ها تازه بودن محتوا، معیار اصلی برای رتبه بندی نتایج نیست. در واقع میزان تاثیر این الگوریتم در رتبه بندی سایت‌های مختلف، متفاوت است. برای مثال سایت‌های خبری در مقایسه با سایت‌های یک آژانس دیجیتال مارکتینگ، بیشتر زیر ذره بین الگوریتم تازگی محتوا قرار دارد و این به نوع محتوا و نوع سایت بستگی دارد. اما به این معنی نیست که سایت‌های دیگر که جنبه خبری ندارند توسط الگوریتم تازگی محتوا بررسی نمی‌شود. این نکته را نیز در نظر داشته باشید که گوگل بین صفحات یک سایت هم تفاوت قائل می‌شود.
عوامل موثر افزایش رتبه در الگوریتم تازگی محتوا
با روی کار آمدن الگوریتم تازگی محتوا، معیارهایی که گوگل از سایت شما می‌گیرد، اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند. معیارهای مهمی که باعث می‌شود این الگوریتم در سئوی سایت تاثیر بگذارد را برای شما شرح خواهیم داد:
افزایش مدت زمان حضور کاربر در سایت
در افزایش رضایت و میزان حضور کاربر در سایت عوامل مختلفی مثل باکیفیت بودن محتوا، سرعت بالای سایت، گرافیک سایت و غیره مؤثرند. بدیهی است عدم وجود این عوامل نتیجه کاملاً عکس که همان نارضایتی کاربر و پرش او از صفحات مختلف سایت میباشد را دربر خواهد داشت. نکته‌ای که در مورد مدت زمان حضور کاربر در سایت وجود دارد این است که تنها اولین ورود کاربر به سایت برای گوگل اهمیت ندارد بلکه مراجعه‌های بعدی بازدیدکنندگان هم در رتبه‌دهی به سایت تاثیر دارد.
مثلا اگر کاربران در هفته اول بعد از انتشار محتوا، به طور متوسط 3 دقیقه در سایت شما باشند، این مقدار باید با گذشت زمان بیشتر شود یعنی مثلا بعد از گذشت سه ماه این عدد به 4 دقیقه نزدیک شده باشد. افزایش تدریجی زمان حضور کاربر در سایت به گوگل این سیگنال را می‌دهد که محتوای موجود در سایت تازه میباشد. یکی از روش‌های کاربردی برای افزایش زمان حضور کاربران، به روزرسانی محتوای صفحه میباشد. در این روش در بازه‌های زمانی کوتاه بخش‌هایی به مقاله اصلی اضافه شده است و یا با اضافه شدن نظرات کاربران حجم محتوا و زمان حضور کاربران در صفحه افزایش می‌یابد.
انتخاب متا دیسکریپشن یا توضیحات متا
یکی از مواردی که کاربران در نتیجه‌های بدست آمده از جستجوی خود در گوگل مورد بررسی قرار می‌دهند، توضیحات کوتاهی است که در زیر لینک نتایج بصورت یک الی دو خطی نمایش داده می‌شود. به این متن در سئو Meta Description یا توضیحات متا گفته می‌شود. گوگل هنوز هم اغلب از متا دیسکریپشن استفاده می‌کند. در اغلب موارد، ارائه متا دیسکریپشنهای دقیق و جامع میتوانند بسیار مفید باشند. درصد بالایی از موفقیت محتوا نیز به سرخط یا تیتر آن‌ها بستگی دارد. گوگل این تیترها را کوتاه کرده و در URL به صورت مختصر قرارشان می‌دهد.
نمایش تاریخ انتشار محتوا از عوامل موثر در الگوریتم تازگی محتوا
یکی از نکات مهمی که الگوریتم تازگی محتوا به آن اهمیت می‌دهد نمایش تاریخ انتشار محتوا میباشد، حدف کردن تاریخ انتشار مقالات به هیچ وجهکار درستی نیست. مطابق نتایجی که به دست آمده است تاریخ انتشار یک محتوا برای گوگل بسیار مهم است. برای جلب رضایت گوگل، سعی کنید با به روزرسانی محتوا، تاریخ آن را به روز نگه دارید و هرگز به فکر حذف تاریخ انتشار نباشید.
لینک گرفتن از سایت هایی که محتوای جدید دارند
ساخت بک لینک هنوز هم یکی از مهمترین کارها در سئو است و هنوز هم بک لینک‌ها نقش مهمی در افزایش رتبه سایت‌ها در نتایج جست و جو دارند. به همین دلیل یک سئو کار همیشه باید به فکر ساختن بک لینک‌های با کیفیت باشد. اگر شما هم می‌خواهید از بک لینک‌ها نتیجه مثبت بگیرید این پروسه باید ادامه دار باشد و قطع نشود. قطعا این نکته را می‌دانید که هر لینکی که به محتوای شما داده می‌شود، یک امتیاز مثبت برای شما محسوب می‌شود. اما این را بدانید که گوگل حتی منبعی که به شما لینک داده است را نیز بررسی خواهد کرد یعنی در صورتی که سایتی که به شما لینک داده به طور کل محتوای به‌روزی نداشته باشد، الگوریتم تازگی محتوا امتیاز سایت شما را نیز کاهش می‌دهد.
به طور کلی دریافت لینک برای صفحات قدیمی‌تر سایت شما، موجب می‌شود که معیار تازگیِ محتوا در آن‌ها کاهش پیدا نکند زیرا هنوز صفحاتی هستند که به محتوای شما لینک می‌دهند. حالا اگر این لینک‌ها از سایت‌ها و صفحاتی باشد که خودشان تازه هستند ارزش آن به مراتب بیشتر میباشد. بهترین استراتژی ساخت بک‌لینک گرفتن لینک به طور مداوم و به تعداد کم از سایت‌های میباشد. راه حل بهتر این است که سعی کنید محتوای قدیمی سایت خود را هم به نحوی زنده نمایید. برای این کار می‌توانید مقاله‌های قبلی خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا محتوای قدیمی سایت شما با لینک‌دهی‌های جدیدتر، تازه شوند.
استفاده از ریچ اسنیپت ها و نشانه گذاری
ریچ اسنیپت از یک سری کدهایی تشکیل شدن که برای توصیف اطلاعات و داده‌های نشانه‌گذاری شده سایت‌ها استفاده می‌شود. ریچ اسنیپت‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع و محتوای یک وب سایت را راحت‌تر درک کنند. با این وجود، موتورهای جستجو پا را یک قدم فراتر گذاشته و از این اطلاعات برای نمایش بهتر نتایج جستجو استفاده می‌کنند تا کاربران بتوانند اطلاعات مورد نیاز خود را راحت‌تر از موتورهای جستجو دریافت کنند. استفاده از این موارد برای همگان امکان پذیر نیست. اما در برخی موارد، هنگام دریافت اخبار گوگل یا دریافت بعضی دستورالعملها، می‌توانید به تصاویر و محتواهای بصری دیگر نیز دسترسی داشته باشید. در این صورت، طرحها و نشانهگذاریها میتوانند از شما پشتیبانی نمایند و شما می‌توانید از این فرصت عالی بهره برداری کنید.
تحقیق درباره کلمات کلیدی از عوامل موثر در الگوریتم تازگی محتوا
تحقیق کلمات کلیدی سنگ بنای یک استراتژی سئوی موفق است. علیرغم همه تحولات در تکنیک‌های بهینه سازی موتورهای جستجو، فرآیند جستجوی کلیدواژه همچنان یکی از مراحل اساسی سئو است و از اقداماتی است که تمامی متخصصین سئو در سطوح مختلف باید برای هر سایت انجام دهند. تحقیق کلمات کلیدی یا جستجوی کلیدواژه در واقع پیدا کردن کلماتی است که برای یک سایت اهمیت بیشتری دارد. اگر کسی به دنبال کلمات و موضوعاتی که شما برایشان محتوا تولید کرده‌اید نباشد و جستجویی برای محتوای موجود در سایت شما انجام نشود، وقتتان را هدر داده‌اید. اینجاست که فرآیند تحقیق کلمات کلیدی اهمیت پیدا می‌کند.
برای تحقیق درباره کلمات کلیدی لازم است که کلمات و اصطلاحاتی که محققین برای حل مشکلات خود از آن‌ها استفاده می‌کنند را بشناسیم. محتوای شما با بکارگیری صحیح کلمات و عبارات می‌تواند در حل این مشکلات مفید باشد. در این جا، شما نیازمند یک یا چند کلمه کلیدی هستید که بتوانید آن‌ها را با مقاصد کاربران هماهنگ نمایید و به کار برید. لازم به ذکر است که استفاده از کلمات کلیدی باید وابسته به موضوع محتوا و در جهت بهینه سازی آن باشد. در غیر این صورت محتوای شما به سادگی تبدیل به هرزنامه می‌شود و نمیتوانید به هدف دلخواه خود برسید.
همکاری با افراد یا گروه های تاثیرگذار
همکاری با افراد یا گروه‌های تاثیرگذار یکی از نکات مهم در الگوریتم تازگی محتوا میباشد و در این باره لازم است نکاتی را رعایت نمایید.اولین نکته این است که از افراد یا گروه‌های قابل اعتماد و پشتیبان برای تولید محتوایی ارزشمند کمک بگیرید. از این طریق شما می‌توانید لینک‌های با ارزشی تولید نمایید و مطالب خود را به شکلی تاثیر گذار در شبکه‌های اجتماعی اشتراک گذاری نمایید.
نکته خیلی مهمی که در تولید محتوا وجود دارد قابل اعتماد و مستند بودن آن است اینکار محتوا را در چشم خواننده و همین طور در چشم گوگل، ارزشمندتر می‌نماید. دومین نکته تلاش شما است که محتوایی ایجاد کنید که برای محققین سودمند باشد و آن‌ها را در جهت حل مشکلاتشان یاری نماید. برای رسیدن به این هدف، لازم است که محتوای شما در صفحه نخست فهرست نتایج قرار گیرد. چرا که همگی ما به خوبی میدانیم در صورتی که محتوای شما در صفحات بعدی فهرست نتایج جستجو قرار بگیرند، کمتر کسی به آن مراجعه می‌کند و محتوای شما با باقی نتایج مقایسه نخواهد شد.
استفاده درست از کلمات کلیدی مرتبط
منظور از کلمات کلیدی آن دسته کلماتی هستند که از نظر معنایی با محتوا در ارتباط بوده و به پرسشهای جستجو کنندگان نیز مربوط باشند و در محتوای نوشتاری منظور گردند. انتخاب درست کلمات کلیدی برای یک سایت و روش درست استفاده کردن آن‌ها در صفحات می‌تواند بر روی رتبه و گرفتن جایگاه بهتر سایت ما تاثیر زیادی داشته باشد. اگر شما استراتژی درستی در تولید محتوا و استفاده از کلمات کلیدی مناسب داشته باشید می‌توانید این انتظار را داشته باشید که در کوتاه ترین زمان مخاطبین اینترنتی را جذب سایت خود کنید.
تکیه بر عبارت محتوای نوشتاری به این دلیل است که اگر این کلمات را در ویدیوها یا هر نوع محتوای بصری دیگری جای دهید گوگل به سادگی توانایی تجزیه و تحلیل آن را نخواهد داشت و ممکن است که به حساب نیایند. به همین خاطر هم شما ناچارید که در این گونه موارد، به گونهای برای گوگل اثبات کنید که در صفحه و محتوای خود از این کلمات استفاده کرده‌اید.
بهینه‌سازی صفحات در جهت بارگذاری سریع
کاربران اطلاعاتی که به خاطر آن وارد سایت شده اند را نیاز دارند و انتظار آن‌ها این است که در یک چشم به هم زدن آن اطلاعات بارگذاری شود. برای اینکه دقیق تر بگوییم حتی ۴۰۰ میلی ثانیه نیز یک زمان بسیار طولانی برای بازدیدکنندگان یک سایت میباشد. این امر باعث می‌شود اغلب کاربران به سایت‌های دیگری بروند. لازم است این کار به گونهای انجام شود که در عین حال، هم از نقطه نظر UI و هم از نظر تجربه کاربران، جنبه بصری مناسبی داشته باشد و به سادهترین و سریعترین نحو ممکن و با هر ابزاری مقصود خود را عملی سازد و در عین حال، از امنیت کافی نیز برخوردار باشد.
تامین امنیت سایت نیز یکی از ضروریترین مواردی است که باید در نظر گرفته شود. اگر چه HTTP تنها پروتکل موجود نیست، اما در حال حاضر بخش بزرگی از توجه گوگل را به خود داده است. در ضمن، در طول سالهای 2016 و 2017 میلادی عمده تمرکز بر روی این پروتکل بوده است.
