الگوریتم کبوتر و چگونگی کارکرد آن
اگر از موتور جستجوی گوگل استفاده می‌کنید، می‌دانید که گوگل برای رسیدن شما به نتایج دلخواهتان از هر جزییاتی استفاده می کند. دقت گوگل در جستجو روز به روز بیشتر از قبل می‌شود و این تغییرات خیلی ملموس هستند. یکی از الگوریتم‌های گوگل که نتایج دقیقی برای جستجو پیدا می‌کند، الگوریتم کبوتر گوگل است. این الگوریتم از اطلاعات مربوط به مکان و فاصله استفاده می‌کند تا نتیجه کارآمدی نمایش دهد.مثلا چند ثانیه مرورگرتان را باز کنید و عبارت «رستوران‌های نزدیک من» را در گوگل سرچ کنید، گوگل خودش نزدیک‌ترین رستوران‌ها را شناسایی می‌کند و به همراه مختصات به شما نشان می‌دهد. این همان الگوریتم کبوتر گوگل است. گوگل تصمیم گرفته است که بعد از پاندا، مرغ مگس خوار و پنگوئن این بار کبوتر را به قفسه حیواناتش اضافه کند.
تعریف الگوریتم کبوتر
الگوریتم کبوتر در ۲۰ آگوست ۲۰۱۳ راه اندازی شده است. این الگوریتم ابتدا در آمریکا اجرا شد، اما به مرور زمان و تا ۲۲ دسامبر ۲۰۱۴ به انگلستان، کانادا و استرالیا نیز رسید. این الگوریتم از نظر کارشناسان خبره سئو، بزرگترین به روز رسانی گوگل از سال ۲۰۱۲ به بعد بوده است. این بروزرسانی ابتدا توسط مجله Search Engine Land شناسایی شد و از خود گوگل نیز در آن زمان اطلاعات معتبری کسب کرد.
الگوریتم کبوتر بر این اساس طراحی شد که الگوریتم جستجوی محلی گوگل را به الگوریتم جستجوی وب آن ارتباط بدهد و بر مبنای مسافت کاربران تا مکان ها، تغییراتی را در رتبه بندی ها ایجاد کند. از زمان معرفی این الگوریتم تا به امروز تغییراتی در نمایش مکان های گوگل در صفحه نتایج گوگل ایجاد شده است. نتایج مکان های گوگل به صورت لیست سه تایی از مکان های مشخص در بالای نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. اگر تا بحال از گوگل برای جست و جو استفاده کرده اید، حتما متوجه شده‌اید که وب‌سایت‌ها در گوگل رتبه دارند.
مثلا اگر همین الان در مرورگرتان در گوگل «فروشگاه های نزدیک من» را سرچ کنید، دقیقا سه نتیجه همراه با نقشه و امتیاز از بانک‌های نزدیک شما نشان داده می شود. این گروه سه تایی را در ابتدای صفحه می بینید و بقیه نتایج به شکل معمولی نشان داده می‌شوند. نمایش این مجموعه سه تایی، دقیقا کار الگوریتم کبوتر است.
چگونگی کار با الگوریتم کبوتر گوگل
زمانی که عبارت «فروشگاه های نزدیک من» را جست و جو کردید، گوگل یک سری پیشنهاد برای شما نمایش داد.حال تصور کنید که همین عبارت را در شهر دیگری جست و جو کنید. آیا گوگل همین پیشنهاد ها را برای شما نمایش خواهد داد؟ مسلما خیر! اگر بخواهیم کمی تخصصی‌تر عنوان کنیم، الگوریتم کبوتر، جست و جوی شما را با الگوریتم وب‌سایت‌های مرتبط همخوانی می‌دهد و هر کدام که از لحاظ مکانی به شما نزدیکتر باشند را به ترتیب برای شما نشان می‌دهد.
الگوریتم کبوتر هم جهت با الگوریتم‌های جستجوی گوگل طراحی شده و بر اساس مکان و فاصله، نزدیک‌ترین نتایج را به کاربر نشان می دهد. متخصصان سئوی محلی متوجه شدند که بعد از استفاده گوگل از الگوریتم کبوتری تغییرات بسیار زیادی در رتبه دهی سایت‌ها ایجاد شد.مثلا در الگوریتم قبلی گوگل، وقتی بر اساس مکان جستجو انجام می‌دادید به جای پک ۳ تایی، یک پک ۷ تایی از نتایج نشان داده می شد. حالا با استفاده از الگوریتم کبوتر نتایج جستجو، فرق کرده و بعضی از سایت‌ها که با الگوریتم قبلی در صدر بودند حالا از نتایج جستجو حذف شده‌اند.
الگوریتم کبوتر از اطلاعات مکانی شما استفاده می‌کند و دقیقا بر اساس فاصله به شما نتایج را نشان می‌دهد. در موتور جستجوی گوگل، فاکتور های بسیاری وجود دارد که باعث می شود سایت در رتبه‌های بالا قرار بگیرد.مثلا کلمات کلیدی استفاده شده در محتوا، تعداد کلمات محتوا، دامنه، سرعت لود شدن صفحه سایت و … این فاکتورها باعث می‌شوند که سایت شما در رتبه‌های بالا قرار بگیرد. گوگل از این فاکتورها و تعداد زیادی فاکتور دیگر استفاده می‌کند که نتایج بهتری ارائه دهد ولی تا به امروز از مکان و فاصله به عنوان فاکتور رتبه بندی استفاده نکرده بود، تا زمانی که الگوریتم کبوتر در سال ۲۰۱۳ در امریکا و سال ۲۰۱۴ برای دیگر کشور ها پیاده سازی شد.
تاثیر کبوتر گوگل بر سئوی محلی یا Local SEO
سئوی محلی فرآیندی است که به جست و جوگران محلی کمک می‌کند تا راحت‌تر شما را در جست و جوهای گوگل پیدا کنند. در حقیقت هدف گوگل در این الگوریتم تاکید بر نتایج محلی است. گوگل در این الگوریتم به دنبال این است که کاربران بتوانند در سریع‌ترین زمان ممکن به مقصد خود برسند.
سئو محلی چیست؟
سئو محلی یک مفهوم جدید در بهینه سازی سایت برای موتور جستجوی گوگل است. گوگل مکان جغرافیایی افراد و سوابق جستجوی آنها را در نظر گرفته و نتایج خود را براین اساس مرتب می‌کند. مکان جغرافیایی کاربران به راحتی از طریق آی پی قابل تشخیص است ولی مکان جغرافیایی تجارت یا سایت شما تنها با رعایت اصولی ساده ولی مشخص تعیین می‌شود. کلیه فعالیت های شما برای تعیین مکان جغرافیایی تحت پوشش خود و فهماندن آن به روبات های گوگل را سئو محلی می نامیم.
به عنوان نمونه، اگر به دنبال رستورآن‌های نزدیک محل خود باشید، دیگر دوست ندارید مجلات را ورق بزنید تا با این رستورآن‌ها آشنا شوید. تنها کافی است مرورگر خود را باز کنید و هر آن چه که مربوط به کسب‌و‌کارهای نزدیک به موقعیت شما باشد را جستجو کنید.
در این صورت گوگل آدرس تمام آنها را به همراه اطلاعاتی مهم مانند عکس و نظرات مشتریان در اختیار شما قرار می‌دهد. این قدرت سئوی محلی است! به عبارت دیگر؛ سئوی محلی به شما کمک می‌کند کسب و کار خود را مستقیما به همان مشتری یا کاربری که در همسایگی شما زندگی می‌کند، معرفی کنید.
چرا لوکال سئو از اهمیت زیادی برخوردار است؟
طبق آماری که توسط سایت MOZ اعلام شده، میزان جستجوهای لوکال و محلی روز به روز در حال افزایش است. در واقع گوگل با مشاهده اهمیت بالای Local SEO در نزد کاربران، مجبور است تغییراتی را در روند رتبه‌دهی خود بدهد.
ممکن است رتبه سایت شما با یک عبارت کلیدی در جایگاه پنجم باشد ولی با اعمال الگوریتم‌های محلی گوگل، این جایگاه بالاتر یا پایین تر بیاید. این امر به خاطر آن است که وقتی بحث سئوی محلی مطرح می‌شود، بسیاری از عواملی که قبلا در سئو موثر بودند، تاثیر خود را از دست داده و عوامل دیگری جایگزین آن می‌شوند. زمانیکه عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی یا یک کسب و کار محلی اشاره دارد، فاکتورهایی مانند فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی حتی از میزان اعتبار سایت یا محتوای قرار گرفته در آن مهم‌تر خواهند بود.
نشانه‌های الگوریتم کبوتر گوگل
در اینجا نگاهی می‌کنیم به تغییراتی که توسط راه انداری الگوریتم کبوتر ایجاد شده است:
۱. گوگل این بروزرسانی را با هدف بهتر شدن ارائه نتایج جستجو به کاربران راه اندازی کرده است. طی این الگوریتم مکان هایی که نزدیکتر به کاربر هستند، در نتایج جستجو نشان داده می شوند. به عنوان مثال اگر عبارت «فروشگاه های نزدیک من» را جستجو کنید، احتمالا سه تا از فروشگاه‌هایی هایی که در نزدیکی شما قرار دارند، نمایش داده می‌شوند.
۲. طبق بیانیه رسمی گوگل، یکی از هدف‌های اصلی آنها در اجرای این الگوریتم، ایجاد رابطه مستقیم بین نتایج جستجوی وب و محلی است. نتیجه این الگوریتم این است که گوگل توجه بیشتری به مکان‌های کسب و کارها می کند و درنتایج جستجو اهمیت بیشتری به آنها می دهد.
تاثیر الگوریتم کبوتر روی ظاهر گوگل
آیا الگوریتم کبوتر در ظاهر گوگل تغییری ایجاد کرده است؟ پاسخ این سوال بله است. البته این تغییر، زیبایی زیادی به گوگل نداده است. حال می‌خواهیم تغییر اندازه پک را بررسی کنیم.
برای اینکه این تغییر را بصورت ملموس و کامل به شما نشان بدهم، از تصویر زیر استفاده می‌کنم:
در این عکس، کاربر عبارت «لوله کشی» را جست و جو کرده است. اگر دقت کنید، در هر دو تصویر، یک سری نتیجه برای او نمایش داده می‌شود، اما تفاوت این نتایج در چیست؟ در عکس سمت چپ، 7 نتیجه برای او نشان داده شده است. گوگل اسم این نوع نمایش را «پک هفت‌تایی» گذاشته است که مربوط به دوران قبل از اعمال الگوریتم کبوتر است. اما در عکس سمت راست، فقط سه نتیجه نشان داده شده است که به آن «پک جدید سه‌تایی» می‌گوییم.
تفاوت های الگوریتم کبوتر گوگل و قبل از آن
بعد از اینکه گوگل الگوریتم کبوتر را عرضه کرد، تغییراتی در صفحه نتایج جست و جوبه وجود آمد، که در رتبه بندی بسیاری از وبسایت ها تاثیر فراوانی داشت. تصور کنید که یک فروشگاه در منطقه تجریش وجود دارد. اگر قبل از اینکه الگوریتم کبوتر اعمال شود، اگر عبارت «فروشگاه های تهران» را جست و جو می‌کردید، ممکن بود که اسم این فروشگاه را هم در فهرست گوگل ببینید. اما بعد از اینکه این الگوریتم اعمال شد، اسم این فروشگاه از این فهرست حذف شد! این اتفاق تا حدی به ضرر این فروشگاه است ولی همیشه اینطور نیست، چون اگر عبارت «فروشگاه های نزدیک تجریش» را جست و جو کنید، اسم این کافه را مشاهده خپاهید کرد.
الگوریتم کبوتر سعی می‌کند نتایج جست و جو را هرچه بیشتر جزئی و شخصی سازی کند و معیار آن، موقعیت مکانی و فاصله فیزیکی شما با عبارت مورد نظر است. متخصص‌هایی که در زمینه سئو و بهینه سازی فعالیت دارند، ابتدا در باره الگوریتم کبوتر دو دل بودند! واقعا نمی‌دانستند که این الگوریتم خوب یا بد است؟ یا ضررش برای چه کسانی بیشتر است؟ بیشتر به نفع کاربران است یا وب‌مسترها؟ برای جواب این سوال ها با ما همراه باشید.
۱. آیا ترافیک وبسایت شما بعد از اجرای الگوریتم کبوتر بیشتر شده است یا کمتر؟
اکثر افراد بررسی شده در این مطالعه، فقط تغییرات جزئی را دیده اند. البته بخشی از این افراد هم وجود دارند که از کاهش ترافیک وبسایت* شاکی بودند!
۸۷ درصد افراد فقط شاهد تغییرات جزئی «مثبت و منفی» شده‌اند.
۲۸ درصد افراد، ترافیک وب‌سایت‌شان بیشتر شده است، و از طرف دیگر ۳۷ درصد افراد ترافیک وب‌سایت‌شان کمتر شده است.
۲. نرخ تبدیل ورودی شما بهتر شده است؟
۵۸ درصد افراد در دوره قبل و بعد از اعمال الگوریتم کبوتر، هیچ تغییری ندیده‌اند.
۱۹ درصد افراد ترافیک وب‌سایت‌شان بهتر شده است، در صورتی که ۲۴ درصد افراد ترافیک وبسایت شان بدتر شدهاست.
الگوریتم کبوتر گوگل بر روی میزان مرتبط بودن نتایج جست و جو تاثیر گذاشته است و این کار باعث جابجا شدن تعداد ورودی وبسایت های مختلف می‌شود. چگونه تاثیر گذاشته است؟ دو دلیل اصلی می‌تواند وجود داشته باشد:
تغییر اندازه پک نتایج از ۷ به ۳
کاهش محدوده جغرافیایی در نتایج جست و جو
۳. الگوریتم کبوتر گوگل برای کاربران و کسب و کار ها مفیده بوده است؟
۵۳ درصد از افراد فکر می‌کنند که الگوریتم کبوتر برای کسب و کارها، تغییرات منفی به وجود آورده است.
۶۹ درصد از افراد فکر می‌کنند که الگوریتم کبوتر برای کاربران تغییرات مثبت به وجود آورده است.
متخصصان به این نتیجه رسیدند که الگوریتم کبوتر برای کاربران مفیدتر از کسب و کارها بوده است. چرا؟ چون الگوریتم کبوتر برای نشان دادن نتایج مربوطه، شما را در مرکز دایره قرار می‌دهد و یک شعاع برای این دایره معین می‌کند. اما این دایره، زیاد بزرگ نیست و مقدار زیادی از کسب و کارهای نزدیکتان را شامل نمی‌شود، و این یعنی کسب و کار ها تغییرات منفی را تجربه می‌کنند با اینکه شما به نتایج نزدیک‌تری می‌رسید و این یعنی تغییر مثبت.
نکات مثبت و منفی الگوریتم کبوتر
این الگوریتم تقریبا در سال ۲۰۱۴ به طور سراسری اجرا شد. با گذشتن چندین سال از اجرای آن شاید بتوان چشم انداز بهتری به عملکرد الگوریتم کبوتر داشته باشیم. ابتدا که الگوریتم کبوتر پیاده سازی شد بعضی از کسب و کارها و مارکتر‌ها دیدند که یک شبه چه اتفاقی افتاده و دیگر در رتبه‌های بالای موتور جستجو نیستند. این موضوع برای این کسب و کارها خیلی نگران کننده بود. الگوریتم کبوتر، نتایج را خیلی دقیق‌تر، بر اساس مکانی که بودید، در پک سه تایی نشان می‌داد و احتمال اینکه این اطلاعات بدرد شما بخورند بیشتر بود پس نگرانی شما بی مورد بوده است.
پس از گذشت چند سال از پیاده سازی الگوریتم کبوتر، گوگل دیگر متخصص این شده بود که بهترین و با کیفیت‌ترین نتایج را بر اساس مکان و فاصله فیزیکی، نمایش بدهد. البته نکته‌‌ی کوچکی درباره الگوریتم کبوتر وجود دارد که تا حدودی تاثیر منفی داشته است. برای مثال تصور کنید که در غرب تهران هستید و می‌خواهید بهترین رستوران نزدیک خودتان را پیدا کنید، حالا اگر یک رستوران خوب دورتر از شما باشد، و طبق الگوریتم کبوتر، در محدوده شما نباشد، در نتایج نشان داده نمی‌شود و هم شما و هم آن رستوران ضرر خواهید کرد.
فاکتورهایی که برای کسب جایگاه در جستجوی محلی موثر هستند
فاکتورهای زیادی توسط الگوریتم کبوتر مورد توجه قرار می‌گیرند که بر نمایش شما در نتایج محلی تاثیرگذار خواهند بود. در اینجا به بغضی از مهم‌ترین نکات اشاره می‌کنیم.
۱. ثبت سایت در نقشه گوگل
یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای نمایش شما براساس موقعیت، درک گوگل از موقعیت فیزیکی کسب و کار شما است. با توجه به تحریم‌های گوگل برای ایران در حال حاضر امکان استفاده از Local Business وجود ندارد ولی می‌توانیم به عنوان یک کاربر موقعیت فیزیکی کسب و کار خود را در گوگل ثبت کنیم.
این کار هم از طریق نسخه وب نقشه گوگل و هم از طریق اپ موبایل قابل انجام است و برای ثبت یک نقطه جدید شما تنها به یک اکانت جیمیل نیاز پارید. دقت کنید که نام، زمینه فعالیت، تصویر، ساعات کاری و اطلاعات تماس را به دقت تکمیل نمایید. برای اینکار بر روی نقطه مورد نظر خود راست کلیک کرده و گزینه Add a Missing Place را انتخاب کنید. در ادامه همانند تصویر زیر اطلاعات مربوط به کسب و کار خود را تکمیل کنید.
۲. درج نام، آدرس و تلفن در تمامی صفحات سایت
یکی از بهترین فضاهای سایت جهت قرار دادن اطلاعات تماس فوتر سایت است که در همه جا تکرار می‌شود. با این کار کبوتر گوگل به راحتی می‌تواند سایت شما را ردیابی کند. یکسان بودن این اطلاعات با موارد درج شده بر روی نقشه گوگل شانس شما را برای کسب جایگاه بهتر و نمایش در پک گوگل افزایش خواهد داد.
علاوه بر اطلاعات قرار گرفته در فوتر سایت پیشنهاد می‌شود سایت شما حتما دارای صفحه تماس با ما باشد که در آن کلیه اطلاعات تماس و موقعیت دقیق شما بر روی نقشه مشخص شده باشد.
۳. ثبت سایت در وب‌سایت‌های دایرکتوری محلی
دایرکتوری‌ها، منابعی هستند که فهرستی از سایت‌های مختص به یک بیزینس را با تفکیک شهر یا منطقه به شما نشان می‌دهند. در واقع معرفی الگوریتم کبوتر، در جذب کاربر و افزایش ترافیک دایرکتوری‌ها بی‌نظیر بوده زیرا کاربران بسیاری را با تفکیک موقعیت، راهی این سایت‌ها کرده است.
۴. استفاده از زبان نشانه گذاری اسکیما استفاده
اسکیما (Schema) مجموعهای تشکیل شده از اطلاعات کوچک (microdata) است که با اضافه کردن آنها به سایت خود، یک توضیح اضافه‌تر و جامع‌تر به سایت خود اضافه می‌کنید، گوگل هم در نتایج جستجو این توضیحات اضافه را به کاربران نمایش می‌دهد.
در واقع با استفاده از زبان اسکیما، شما به زبان خود گوگل با او صحبت می‌کنید. این کار یعنی اینکه الگوریتم کبوتر گوگل هم حرف شما را می‌فهمد و به سایت شما رتبه بهتری می‌دهد.
۵. بهره بردن از نظرات کاربران
اگر شما یک صفحه مشخص برای سایت یا تجارت خود در گوگل مپس ایجاد کرده باشید، کاربران قادر خواهند بود نظراتشان را در مورد کیفیت خدمات شما در آن فضا بیان کنند. یکی از کلیدی‌ترین پارارمترهای موثر بر سئو محلی، همین نظرات کاربران در صفحه گوگل مپ شرکت شما است.
چه وبسایت‌هایی از الگوریتم کبوتر گوگل سود را بردند؟
همیشه باید جنبه مثبت قضیه را دید! درست است که بعضی کسب و کارها از این قضیه ضرر کردند، اما همین الگوریتم باعث ایجاد و رشد انواع جدیدی از کسب و کارها هم شد. منظورم از این حرف دقیقا دایرکتوری است که با اسم وبسایت مرجع هم شناخته می‌شود.
تعریف دایرکتوری
یکی از انواع وبسایت‌هایی که بعد از معرفی الگوریتم کبوتر خیلی پرکاربرد شدند و توانستند کاربران بسیار زیادی را به جذب کنند، وب‌سایت‌های مرجع بودند. مطمئنا شما هم تا به حال دایرکتوری دیده‌اید و یا حتی شاید از آن استفاده هم کرده‌اید.
زمانی که شما در عبارت جست و جوی خودتان اسم یک منطقه یا مختصاتی را مستقیما وارد می‌کنید، در حقیقت وارد عرصه سئوی محلی می‌شوید. از اسمش هم تا حدی می‌توان حدس زد که چرا به آن محلی یا همان Local می‌گویند. در این نوع جست و جو، محتوای عبارت شما با مختصات مورد نظر شما ارتباط پیدا می‌کند که بخشی از این کار را الگوریتم کبوتر انجام می‌دهد.
