چرخه عمر محتوا چیست؟
چرخه عمر محتوا فرآیندی است که از زمان برنامه ریزی و خلق ایده برای محتوا تا حذف محتوا شامل می‌شود. این چرخه به استراتژی‌های محتوا و سایر افرادی که به روش‌های مختلفی با محتوا در ارتباط هستند کمک می‌کند که به صورت مستمر محتوا را ارزیابی نمایند، در نتیجه این کار باعث می‌شود که کیفیت محتوا را افزایش دهند، در زمان صرفه جویی نمایند و در نهایت کاربران بیشتری را جذب کنند.
مراحل مختلف چرخه عمر محتوا
چرخه عمر محتوا مراحل مختلفی از تولید تا حذف را طی می‌کند. این مراحل را در زیر برای شما شرح می‌دهیم:
۱. پیش تولید محتوا
ابتدا راجع به موضوع مورد نظر خود که می‌خواهید در وبلاگ خود قرار دهید تحقیق نمایید و اطلاعات لازم را به دست آورید و سپس آن را به محتوا تبدیل نمایید. اولین مرحله از چرخه عمر محتوا که شامل تحقیق راجع به موضوع مورد نظر است، مرحله پیش تولید گفته محتوا می‌گویند.
در مرحله پیش تولید علاوه بر تحقیق کافی راجع به موضوع مورد نظر، باید به جامعه هدف خود نیز توجه کنید، باید جامعه هدف خود را تشخیص داده و ببینید که آیا موضوعی که انتخاب کرده‌اید برای او جذاب می‌باشد یا خیر. چرا که اگر محتوای شما خیلی خوب باشد اما موضوعیکه انتخاب کرده‌اید مطابق با سلایق کاربران شما نباشد و برای آنها جذابیت نداشته باشد، به نتیجه خوبی نمی‌رسد. در این مرحله همچنین شما باید اهداف و استراتژی‌های خود را از تولید محتوا مشخص نمایید و مطابق آن اقدام به تولید کنید.
۲. تولید محتوا از مراحل چرخه عمر محتوا
بعد از آن که تحقیق درباره موضوع مورد نظر، اهداف و استراتژی‌ها را مشخص می‌کنید و در میان ایده‌های مختلف بهترین را انتخاب و به تولید محتوای آن می‌پردازید، شما می‌توانید از ایده‌های جذاب و مختلف استفاده کنید و یک محتوای خوب و البته مفید برای کاربران خود تولید کنید. تولید محتوا، فرایندی است که طی آن شما ایده‌های جذابی برای محتوا پیدا می‌کنید و محتوای متنی یا ویدئویی تولید می‌کنید و سپس آن را در قالب یک پست وبلاگ، مقاله، ویدئو یا طراحی اینفوگرافیک منتشر می‌کنید و در نهایت با مخاطبان و کاربران خود اشتراک گذاری می‌نمایید.
۳. انتشار محتوا
به مرحله انتشار محتوا از چرخه عمر محتوا، گردش کار محتوا نیز می‌گویند. ای مرحله یکی از مراحل مهم چرخه عمر محتوا می‌باشد، ابتدا روی محتوای مرور نهایی انجام می‌شود و مشکلات آن به طور کامل برطرف می‌شود. سپس روی سایت و یا شبکه‌های اجتماعی منتشر خواهد شد. سعی نمایید محتوای منتشر شده را طوری قرار دهید که در دسترس حداکثر محاطبان قرار بگیرد.
استفاده از شبکه‌های اجتماعی، بهینه سازی برای موتورهای جستجو و ارتباط با وبمسترهای دیگر از راه‌های افزایش تعداد مخاطبان در اینمرحله به شمار می‌آیند. بعد از انتشار محتوا باید با کاربران تعامل داشت و نظرات و بازخوردهای آنها را راجع به محتوا دانست. با در نظر گرفتن بازخوردها اگر محتوا نیاز به ویرایش و به روز رسانی داشته باشد، باید آن را ویرایش نمایید.
۴. ارتقای محتوا از مراحل چرخه عمر محتوا
مرحله ارتقای محتوا زمانی مورد بررسی قرار می‌گیرد که موضوع برای محتوای تولید شده موضوعی داغ و مورد بحث است اما بازدید از محتوای شما کم شده است. محتوایی که تولید می‌کنید بعد از انتشار نباید فراموشی شود، در این مرحله از چرخه تولید محتوا شما باید به دنبال ترویج محتوای تولید شده باشید. سعی کنید از محتوای ایجاد شده در مطالب بعدی وبلاگ، پست‌های مهمان در وبلاگ‌های دیگران، رپورتاژ آگهی، شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های منتشر کننده محتوا استفاده کرد. و همینطور می‌توان با استفاده از ایمیل مارکتینگ و یا استفاده از پیامک مخاطبان خود را به دیدن محتوا تشویق کنید، از فیلم‌های تبلیغاتی کوتاه چند دقیقه‌ای و یا پادکست تبلیغاتی نیز می‌توان استفاده نمود.
۵. به روز رسانی محتوا
یک محتوای با کیفیت و خوب یک محتوای زنده است. محتوایی است که در هر زمان برای مخاطبان جذاب و مفید باشد. برای قرار گرفتن محتوا در دسته محتواهای جذاب باید محتوای با کیفیت تولید نمایید و آن را به روز رسانی نمایید. گوگل آنالیتیکس ابزاری است برای سنجش عملکرد محتوا و سایت که با استفاده از آن می‌توان عملکرد محتوا را سنجید و اطلاعات بسیار مفیدی را درباره محتوا به دست آورید.
با استفاده از این ابزار می‌توان فهمید که کاربران به طور میانگین چه زمانی در سایت بوده‌اند، نرخ تبدیل داده را به دست آورید، با اطلاعات کاربران خود مانند سن، جنسیت و غیره آشنا شوید، آمار ارجاعات از سایت‌های دیگر و شبکه‌های اجتماعی را را نیز می‌توانید با استفاده از ابزار گوگل آنالیتیکس بدانید.
۶. حذف محتوا
مرحله حذف محتوا، از این چرخه شامل تمامی محتواها نیست. برای مثال ممکن است یک محتوا درباره مکان‌های دیدنی یک شهر با قدمت زیاد باشد اگر با کیفیت و جذاب نوشته شود، این محتوا قدیمی نمی‌شود و نیاز به حذف آن نیست چرا که این محتوا ممکن است به اندازه‌ای که هم اکنون ارزش داشته باشد در آینده نیز با ارزش باشد. حذف و یا آرشیو کردن محتوا معمولا برای محتواهایی اتفاق می‌افتد که وابسته به زمان باشند مانند محتواهای خبری که ارزش آن فقط مختص به همان زمان ایجاد محتوا و یه مدت بعدتر باشد.
تکنیک های طولانی کردن چرخه عمر محتوا و به روز رسانی آن
برای طولانی تر شدن چرخه عمر محتوا نکاتی وجود دارد اگر این نکات را برای تولید محتوا و به روز رسانی مختوا در نظر داشته باشید عمر محتوای شما بیشتر خواهد شد برخی از این نکات را برای شما در زیر شرح خواهیم داد با ما همراه باشید:
با کلمه کلیدی مشابه تولید محتوا نکنید!
کلمه کلیدی «keyword» به عباراتی گفته می‌شوند که کاربران برای یافتن محتوای مورد نیازشان، در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. در واقع کلمات کلیدی همان عبارات و اصطلاحاتی هستند که کاربران اینترنت، از آنها برای دست یابی به محتوای سایت‌ها استفاده می‌کنند. برای هر سایت و کسب و کار، کلمات کلیدی متفاوتی وجود دارد.
اما نکته مهمی که درباره استفاده از کلمات کلیدی وجود دارد این است که از هر کلمه کلیدی بیش از یک مقاله در سایت خود بارگزاری ننمایید، چرا که تصور کنید که بدون به روز رسانی یا حذف کردن مقالات قبلی راجع به یک کلمه کلیدی چند محتوای دیگر نیز تولید کرده‌اید. حتی اگر جایگاه شما از نظر سئو نیز بالا باشد، طوری است که شما برای بالا آمدن مقاله با خودتان رقابت در رقابت هستید. این مسئله گوگل را گیج کرده و باعث کاهش رتبه شما از نظر سئو خواهد می‌شود.
تغییر و به روز رسانی کلمات کلیدی
در صورتی که محتوای شما یک مقاله خوب و با کیفیت باشد، در آن علاوه بر عبارت کلیدی اصلی، از عبارت کلیدی کمکی نیز استفاده کرده‌اید، برای به روز رسانی و افزایش چرخه عمر محتوا می‌توانید از تکنیک تغییر عبارت کلیدی استفاده کنید. یعنی با توجه به نیازهای روز کاربران و جست و جوی کلمات کلیدی پر طرفدار، کلمه کلیدی محتوای خود را تغییر دهید. با تغییر عبارت کلیدی و به روز رسانی آن باید به نکات کلمات کلیدی در سئو توجه نمایید. یعنی باید کلمات مورد نظر را به تعداد مناسب در متن تکرار کنید. چگالی متناسب واژه کلیدی از دیگر نکات مورد اهمیت در سئوی داخلی سایت می‌باشند. چگالی به این معناست که چند بار کلمه کلیدی در مقاله تکرار شده است.
استفاده از بک لینک های داخلی و خارجی
لینک داخلی یک پیوند در یک صفحه است که خواننده را به صفحه دیگری در همان سایت هدایت می‌کند. لینک خارجی نیز یک پیوند است که خواننده را به یک صفحه معتبر درسایت دیگری هدایت می‌کند. اما روش دیگر برای به روز رسانی مقاله و افزایش چرخه عمر محتوا استفاده از بک لینک‌های داخلی و خارجی برای مقالات می‌باشد.
می‌توانید بخش‌های کوچکی به مقالات خود اضافه کرده و آنها را به محتواهای جدیدی که در سایت خود منتشر کرده‌اید لینک دهید. این کار هم بازدید از محتوای قدیمی و هم جدید را بالا می‌برد.
اضافه کردن بخش های جدید به محتوا
یک نکنیک مهم که در به روز رسانی محتوا و افزایش طول عمر آن اهمیت دارد اضافه کردن بخش‌های جدید به محتوا می‌باشد، اگر محتوای شما جذاب و با کیفیت است اما در بین کاربران طرفدار زیادی ندارد شما می‌توانید با اضافه کردن محتوای مرتبط نوشته خود را به روز رسانی کنید و به نتایج برتر موتورهای جستجو بازگردید.
