SEO یا SEM کدام یک؟
بهینه‌سازی جستجو‌های اینترنتی برای برندهایی که قصد جذب مخاطب و افزایش بازدید از سایت و رشد کسب و کار خود را دارند یک استراتژی بازاریابی ضروری می‌باشد. زمانی که شما تقاوت SEM و SEO را ندانید مدیریت بهینه‌سازی جستجوی اینترنتی برای شما مشکل خواهد بود. SEM و SEO هر دو استراتژی‌های یکسانی دارند ولی برای بهینه‌سازی جستجو، دو رویکرد بسیار متفاوتی را دنبال می‌نمایند. چنانچه شما این دو را به جای یکدیگر استفاده نمایید، نمی‌توانید برای بهبود جستجوها و افزایش بازدید از سایت خود، یک راهبرد موثر را به کار گیرید. لازم است پیش از اینکه بدانید SEM یا SEO کدام یک برای کسب و کار شما بهتر است با مفهوم هر کدام آشنا شوید پس با ما تا آخر این مقاله همراه باشید.
SEO چیست؟
واژه SEO مخفف Search Engine Optimization است و به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می‌باشد و در واقع بهینه سازی سایت و بالا بردن کیفیت و بهبود عملکرد آن بر اساس معیارهای موتورهای جستجو است. اینکه یک وب سایت از نظر موتورهای جستجو در رتبه خوبی قرار گرفته باشد و در نتیجه سرچ کاربران با کلمات کلیدی مرتبط با آن مشاهده شود را یک سایت با سئوی خوب است. فاکتورهایی که مد نظر موتور جستجو است شامل محتوای استفاده شده، سرعت سایت، لینک‌های داخلی و خارجی، چیدمان مناسب ساختار سایت و … می‌باشد. یک وب سایت بهینه شده توسط كرولرهای موتور جستجوگر راحت تر درک می‌شود و این موضوع شانس بالا رفتن رتبه در SERPS را افزايش مى دهد.
هدف سئو دستیابی به بالاترین رتبه در جستجوی گوگل می‌باشد که به افزایش میزان رونق کسب و کارهای اینترنتی کمک می‌کند. اهداف دستیابی به سئو می‌تواند با توجه به کسب و کارهای مختلف آنلاین، متفاوت باشد. در صورتی که می‌خواهید به یکی از اهداف سئو برسید، باید ابتدا جایگاه خود را در میان رقبای خود پیدا کنید و در نهایت آن را ثابت کنید. ثابت کردن جایگاه شما در رتبه‌های موتورهای جستجوگر می‌تواند به برند سازی کسب و کار شما و افزایش میزان شناخت مردم کمک کند.
SEM چیست؟
SEM مفهومی بسیار گسترده تری نسبت به SEO دارد. به این معنا که SEO بخشی از آن محسوب می‌شود. SEM مخفف Search Engine Marketing و به معنی بازاریابی موتورهای جستجو است.SEM شکلی از بازاریابی اینترنتی است که درگیر ترویج سایتها با افزایش نمایش آن‌ها در نتایج جستجو با استفاده از بهینه سازی و تبلیغات است. همانند دیگر تکنیک‌های بازاریابی، SEM روش‌های SEO را شامل می‌شود.
SEM پروسه جمع آوری و هدایت ترافیک بازدید و دیده شدن وب سایت در نتایج جستجو، با استفاده از اقدامات پولی و غیر پولی است. در واقع می‌توان گفت تمام فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغات یک سایت در راستای افزایش درآمد در سطح موتورهای جستجو را SEM می‌گویند.
چرا SEO و SEM اهمیت دارند؟
SEO و SEM هر دو فرآیندهایی قوی هستند که به کسب‌وکارها برای رشد بیشتر کمک می‌کنند. با به کارگیری و استفاده درست از موتورهای جستجو قادر هستید که به مخاطبین بیشتری دسترسی داشته باشید. تحقیق کلمات کلیدی، مدیریت سایت و تبلیغات هدفمند نتیجه استفاده از موتورهای جستجو برای بازاریابی موثر می‌باشند. به کمک این موارد قادر هستید که رتبه خود را در صفحه نتایج جستجو بهبود دهید. اکنون لازم است که تصمیم بگیرید از کدامیک از این‌ها استفاده کنید و کدامیک بیشتر مناسب کسب‌وکار شماست برای این تصمیم گیری با ما تا آخر این مقاله همراه باشید و با تفاوت و شباهت این دو آشنا شوید.
تفاوت SEM و SEO
در بررسی تفاوت sem و seo تفاوت اصلی بین SEM و SEO این است که سئو یک مولفه از SEM محسوب می‌شود. SEM شامل مولفه‌هایی چون بهینه سازی پولی، پرداخت به ازای کلیک و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی است اما SEO یک استراتژی رایگان می‌باشد. برای دانستن تقاوت‌های دیگر با ما همراه باشید.
تفاوت در نتایج جستجو
جایگذاری جستجوی SEM شامل یک اسم AD است در حالیکه در سئو این گونه نیست. نتایج جستجویی که به عنوان نتیجه SEM یا SEO ظاهر می‌شوند در SERPها متفاوت هستند. تبلیغات پولی که برای جایگذاری با روش‌های SEM پول دریافت می‌کنند اغلب به عنوان یک تبلیغ شناسایی می‌شوند، در حالیکه نتایج جستجویی که به عنوان نتیجه سئوی ارگانیک ظاهر می‌شوند مارکدار نیستند.
نتایج جستجو در SEM، شامل برخی پسوندهای تبلیغاتی است که به لینک‌های اضافی، شماره تلفن‌ها و توضیحات اضافه یا از طریق نمایش پاسخ‌های ویژه یا برجسته که به صورت مجموعه‌ای از توضیحات مختصر به همراه لینک به نمایش گذاشته می‌شود اما درنمایش نتایج سئو اینگونه نیست و آن‌ها را مشاهده نخواهید کرد.
آدرس سایت با علامت Ad در تکنیک SEM
SEM با پرداخت هزینه، وب سایت را در رده‌های بالای موتور جستجو قرار می‌دهد، آدرس سایت را با علامتی به نشانه تبلیغاتی بودن و پرداخت هزینه برای نمایش در برترین نتایج جستجو، نمایش می‌دهند. اما در سئو هیچ گونه علامتی برای شناسایی، وجود ندارد و اعتبار و ارزش حقیقی وب سایت شما در سئو نمایان می‌شود و شما ترافیک ارگانیک دریافت می‌کنید.
نمایش نتایج SEM به مخاطبین خاص
یکی از مهم‌ترین تفاوت‌های SEM و SEO این است که مخاطبان را از هم تفکیک می‌کند. اگر از طریق تکنیک‌های SEM برای نمایش سایت خود در صفحات نتایج جستجو استفاده نمایید و سن، موقعیت، درآمد، عادت‌ها و سایر ویژگی‌های مخاطبان خود را تعیین نمایید. اما در تکنیک بهینه سازی سایت یا سئو نمی‌توانید نوع مخاطب خود را تفکیک نمایید.
دستیابی به بالاترین نرخ مراجعه با کلیک از طریق تکنیک SEO
سایت‌هایی که در اولین صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شوند دارای بالاترین نرخ مراجعه با کلیک می‌باشد. اگر قصد شما دستیابی به رتبه‌های برتر در صفحه اول گوگل را دارید، بهتر است از تکنیک سئو استفاده نمایید.
ولی اگر می‌خواهید در صفحات دوم و یا رده‌های پایین‌تر نتایج موتورهای جستجو است، بهتر است برای دریافت نرخ بیشتر کلیک کاربر از تکنیک SEM استفاده نمایید.
پرداخت هزینه به موتورهای جستجو با هر بار کلیک
در استراتژی SEM به ازای هر بار کلیک کاربر روی آدرس سایت‌های تبلیغاتی، صاحب برند باید هزینه‌ای را به موتورهای جستجو پرداخت کند. بنابراین باید بودجه‌ای را برای نمایش تبلیغات و استفاده از مزایای PPC در نظر بگیرند.
آزمون و خطای آسان در تکنیک SEM
شما در SEM میتوانید با پرداخت هزینه بلافاصله نمایش تبلیغات خود را ارزیابی و اثر آن را بر افزایش بازدیدها بررسی کنید. همچنین به سرعت میتوانید تبلیغات خود را ویرایش نمایید و یا محتوای سایت را تغییر دهید و یا روش‌های جدید را آزمایش کنید تا مخاطبان جدید را مورد هدف قرار دهید. انعطاف‌پذیری SEM به شما این امکان را می‌دهد تا فورا تفاوت استراتژی‌های خود را ببینید. اما این کار توسط سئو به زمان زیادی برای بررسی اثر تغییرات و نظارت بر نتایج نیاز دارد.
تاثیرگذاری فوری در تکنیک SEM
شما با استفاده از تبلیغات و پرداخت هزینه در تکنیک SEM میتوانید با انجام چند کلیک توسط کاربر، بهبود رتبه خود را در موتورهای جستجو ببینید. در تکنیک SEM به محض را‌ه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی، وب سایت شما در صفحات اولیه نتایج موتورهای جستجو به نمایش گذاشته می‌شود.
همچنین شما میتوانید نمایش تبلیغات برای افزایش بازدید از سایتها را فعال یا غیرفعال کنید. این در حالی است که تکنیک SEO به زمان زیادی نیاز دارد تا وب سایت شما در رده‌های برتر جستجو به نمایش بگذارند. به عبارت دیگر ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا یک نام تجاری بتواند با کمک تکنیک SEO به رده‌های بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو دست یابد.
افزایش ارزش و اعتبار سایت در طولانی مدت در SEO یا SEM کدام بهتر است؟
در تکنیک SEM تا زمانی که برای نمایش سایت در صفحات نتایج موتور جستجو هزینه کنید، سایت شما در نتایج بالا قرار می‌گیرد. اما وقتی نمایش تبلیغات سایت غیرفعال شود، اثر تکنیک SEM نیز به اتمام می‌رسد، اما تکنیک SEO برعکس است و به مرور زمان استراتژی‌ها اثر خود را بر بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو می‌گذارند و بازدید از وب سایت شما به صورت پایدار رشد خواهد کرد.
شباهت SEM و SEO
- یکی از اهداف اساسی SEM و SEO ایجاد یک نام تجاری در موقعیت‌های برجسته‌ای از صفحات نتایج موتورهای جستجو است. هدف نهایی هر یک از تکتیک‌های SEM و SEO این است که هنگام جستجو، برند یا سایت موردنظر در دید کابران قرار گیرد تا به وب سایت این برند سری بزنند.
- هدف SEM و SEO افزایش بازدید از وب سایت و افزایش نرخ مراجعه از طریق کلیک می‌باشد. نرخ بالا در مراجعه از طریق کلیک به بالاتر رفتن رتبه وب سایت در نمایش صفحات نتایج جستجو کمک می‌کند.
- SEM و SEO هر دو برای شناسایی کلمات کلیدی موثر تلاش می‌کنند و هسته اصلی هر دو تکنیک، کلیدواژه‌ها هستند.
- شما برای موفقیت در SEM و SEO باید از مخاطبان خود و نحوه عملکردشان درک خوبی داشته باشید. با استفاده از شخصیت شناسی کاربران و تقسیم‌بندی‌های روانشناختی، میتوانید مخاطبان خود را بیابید و نیازهای جستجویی آن‌ها را کشف نمایید.
- گام مهم در تکنیک‌های SEM و SEO انجام تحقیق درباره کلمه کلیدی برای شناسایی بهترین کلیدواژه‌ها است. این تحقیق شامل جستجوی بهترین کلیدواژه‌ها یا خرید کلمات کلیدی مورد نظر می‌باشد. همچنین SEM و SEO با ردیابی به کلیدواژه‌های شرکت‌های رقیب به دنبال پیداکردن راهکارهای جدید برای افزایش بازدید از وب سایت هستند.
SEO یا SEM کدام یک بهتر است؟
بسیاری از بازاریابان بین اینکه کدامیک بهتر است SEO یا SEM شک دارند، در عمل SEO رویکرد بهتری نسبت به SEM دارد، باید توجه داشت SEM بازاریابی موتورهای جستجو واقعی بدون استفاده از SEO موفق نمی‌شود. همچنین موقعیت‌های فراوانی وجود دارد که پرداخت به ازای کلیک بیشتر از SEO معنی پیدا خواهد کرد مثلا اگر شما به تازگی سایتی را راه اندازی کردید و قصد دارید به سرعت بازدید شود عملیات پرداخت به ازای کلیک فکر خوبی است چرا که به زمان کمتری نسبت به SEO نیاز دارد.
اما این که فقط بخواهید از پرداخت به ازای کلیک استفاده کنید و اصلا سراغ بهینه سازی موتورهای جستجو نروید کار اشتباهی است. اگر چه SEO به زمان زیادی نیاز دارد تا نتایج را نشان دهد، اما در انتها هزینه بسیار کمی دارد و شما اعتبار جستجویی را ایجاد کرده اید که با استفاده از پرداخت به ازای کلیک به آن دست نمی‌یافتید.
چگونه SEM وSEO را در کنار هم به کار ببریم؟
یادگیری نحوه به کار بردن استراتژی‌های SEM و SEO در کنار هم به بهترین شکل بهبود وضعیت وب سایتها را تضمین می‌کند. برای استفاده از آن‌ها در کنار هم لازم است نکاتی را در نظر داشته باشید:
- یافتن کلمات کلیدی مهم هم در SEO و هم در SEM نکته بسیار مهمی است. از نتایج به دست آمده از فرایند بازاریابی موتورهای جستجو، برای بهینه سازی کلمات کلیدی در سئو استفاده نمایید.
- شناخت دقیقی از هر دو داشته باشید تفاوت‌ها را بشناسید. اگر به دنبال نتایج بلند مدت هستید، روی سئو سرمایه گذاری کنید و اگر به دنبال نتایج کوتاه مدت و موقتی هستید برای SEM هزینه نمایید.
- در نقطه مقابل شما میتوانید با بررسی ترافیک ارگانیک سایت خود، کلماتی را که از رتبه خوبی برخوردار هستند، شناسایی کنید و آن‌ها را در استراتژی SEM خود به کار ببرید.
