سئو تکنیکال
به مجموعه فرایندها و اقداماتی که بتوانیم به صورت طبیعی بیشترین ترافیک ممکن را و کاربران با کیفیت را به سمت سایت خود هدایت کنیم سئو گفته می‌شود. برخی از کارشناسان معتقدند که بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو به صورت کلی شامل دو نوع سئو داخلی و سئو خارجی است. این گروه معتقدند سئو تکنیکال یا فنی نیز شامل سئو داخلی است. اما برخی دیگر می‌گویند که سئو تکنیکال را باید از داخلی و خارجی جدا کرد.
به هر حال سئو تکنیکال (Technical SEO) به مجموعه اقدامات فنی برای بهینه‌سازی و بهبود سایت و سرور گفته می‌شود که کمک می‌کنند خزنده‌های موتورهای جستجو متوجه بشوند وبسایت موثری دارید و تلاش می‌کنید بهترین تجربه را برای کاربران رقم بزنید. با اینکه بخش زیادی از سئو داخلی و خارجی به محتوا و اقدامات پیرامون آن بستگی دارد، ولی هیچ‌گاه نباید از موضوعات فنی غافل شوید.
سئو تکنیکال یک بخش بسیار مهم از مراحل سئو است که بیشتر به استاندارد بودن قالب و راحتی ایندکس صفحات برای موتورهای جستجو اشاره دارد. سئو تکنیکال یا سئو فنی بخش مهمی از فرآیندهای بهینه سازی سایت است که باید توسط افراد متخصص و حرفه‌ای انجام شود.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال به مراحل بهینه سازی سایت برای ایندکس و خزش راحت‌تر موتورهای جستجو گفته می‌شود. مثل بهینه‌سازی کدها، ساخت نقشه‌ی سایت و… این بخش از سئو به محتوا ارتباطی ندارند و به زیر ساخت وبسایت اهمیت می‌دهند. به همین دلیل نام تکنیکال یا فنی را برای آن انتخاب شده است.
چک لیست ها مهمترین فاکتور های سئو تکنیکال
سئو تکنیکال نیز مانند سئو داخلی و خارجی چک لیست مشخصی دارند که ما باید تمامی این موارد را به درستی رعایت کنیک تا به راحتی بتوانیم در این بخش امتیازات مورد نظر گوگل و موتورهای جستجو را دریافت کنیم. در پایین موارد موجود در این چک لیست را به ترتیب بررسی می‌کنیم:
بهینه سازی فایل robots.txt
Robots.txt یک فایل متنی است که در ریشه هاست (root) وبسایت ما قرار می‌گیرد. این فایل شامل دستورالعمل‌هایی می‌باشد که موتورهای جستجو برای ایندکس صفحات به آن مراجعه کرده. توسط این فایل می‌توانیم به موتورهای جستجو دستور دهیم که چه صفحاتی ایندکس شوند و چه مطالبی نادیده گرفته شوند.
بهتر است با بررسی این فایل مطمئن شوید اجازه ایندکس کردن مطالب سایت شما به ربات‌ها خزنده داده شده اند. برای انجام این کار، در مرورگر بعد از نام دامنه‌ی خود عبارت robots.txt را وارد کنید. مثال adminesite.com/robots.txt
استفاده از SSL و https شدن سایت برای بهبود سئو تکنیکال
یکی از مهمترین فاکتورهای سئو موضوع امنیت می‌باشد. حتی اگر امنیت یکی از موارد با اهمیت در موضوع بهینه سازی سایت نبود، همچنان این مسئله برای مخاطبان نیز اهمیت بسیار زیادی دارد. لایه سوکت‌های امن که به SSL شناخته می‌شود در واقع یک تکنولوژی امنیتی است که لینک کدگذاری شده میان وب‌سرور و مروگر ایجاد می‌کند.
تشخیص سایت‌هایی که از SSL استفاده می‌کنند خیلی راحت است، ابتدای آدرس URL این سایت‌ها به جای http پروتکل https قرار می‌گیرد. به دلیل اهمیت موضوع، گوگل از سال 2014 به بعد اعلام کرد که انتظار دارد همه جا بتواند HTTPS را ببیند و از این رو در صفحه نتایج خود برای سایت‌هایی که از https استفاده می‌کنند نسبت به سایت‌های غیرایمن رتبه بهتری را در نظر می‌گیرد.
بهینه سازی ساختار سایت
برای مطالب خود دسته‌بندی‌های صحیح ایجاد کنید. به گونه ای که کاربر با ورود به سایت شما بتواند به راحتی به مطالب دست پیدا کند. صفحات آرشیو مطالب ایجاد کنید و آنها را هم مانند سایر صفحات بهینه سازی کنید. این صفحات برای نمایش مطالب یک دسته‌بندی مشخص کاربرد دارند که موجب افزایش گردش کاربر در سایت می‌شوند.
موبایل فرندلی بودن سایت
بسیاری از کاربران در دنیای امروز از طریق گوشی‌های هوشمند خود به وب‌گردی می‌پردازند. به همین دلیل داشتن یک سایت واکنشگرا (Responsive) اهمیت بسیار زیادی دارد. محتوا و نحوه نمایش سایت‌های ریسپانسیو به راحتی و به صورت خودکار با نمایشگر هر دستگاهی سازگار می‌شوند. گوگل هم اعلام کرده است الگوریتم‌های این موتور جستجو ریسپانسیو بودن سایت را بررسی کرده و آن را جزو یکی از موارد مهم در رتبه‌دهی در نظر می‌گیرد.
بعد از معرفی سیستم mobile first گوگل برای ایندکس کردن محتوا، حالا ریسپانسیو بودن سایت‌ها بیش از پیش اهمیت دارد. پس دقت کنید که وبسایت شما کاملا ریسپانسیو باشد و روی دستگاه‌های موبایل، تبلت یا دسکتاپ به درستی نمایش داده شود.
آیا سایت ما Mobile-friendly است؟
برای چک کردن یک سایت میتوانید به آدرس https://search.google.com/test/mobile-friendly مراجعه کنید.
کافی است که به آدرس لینک https://search.google.com/test/mobile-friendly بروید.
و url سایت خود را جهت ارزیابی موبایلی بودن وبسایتتان تست نمایید، اگر وبساییتان موبایلی باشد، با پیغامی مطابق شکل که وبسایت سایت آموزی را تست کردیم مواجه می‌شوید:
بهینه سازی سرعت سایت برای بهبود سئو تکنیکال
موتورهای جستجو به ویژه گوگل عاشق سایت‌هایی هستند که خیلی سریع بارگذاری می‌شوند و سرعت سایت یکی از مهمترین سیگنال‌های رتبه‌بندی است.
چندین روش برای افزایش سرعت سایت
استفاده از هاست و سرور سریع و قدرتمند، استفاده از یک ارائه‌دهنده DNS سریع، کاهش درخوست‌های HTTP با استفاده از اسکریپت‌ها و افزونه‌های لازم استفاده از استایلشیت CSS به جای چندین استایلشیت یا اینلاین CSS – کدهایی که به مروگر وبسایت می‌گوید سایت شما را چطور نمایش دهند.
مطمئن شوید عکس های شما بدون افت کیفیت کمترین حجم ممکن را داشته باشد.
فشرده‌سازی صفحات وب (میتوانید از ابزاری به نام GZIP استفاده کنید).
کاهش و فشرده‌سازی کدهای سایت، کم کردن فضاهای غیرضروری، شکست خطوط یا تورفتگی‌ها در HTML، CSS و JavaScript
فعال‌کردن قابلیت AMP برای نمایش بهتر در موبایل
AMP یک پروژه ایی است که با هدف افزایش سرعت انتقال محتوا روی دستگاه‌های موبایل از طریق کدهای خاص به نام AMP HTML توسط گوگل پشتیبانی می‌شود. نسخه‌های AMP صفحات شما خیلی سریع‌تر روی دستگاه‌های موبایل بارگذاری می‌شوند.
این کار به وسیله نمایش خام محتوا و کدها به صورت متنی در کنار تصاویر و ویدیو انجام می‌شوند و اسکریپت‌ها، نظرات و فرم‌ها غیرفعال می‌شوند. از آنجایی که نسخه‌های AMP صفحات سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، بنابراین تمایل مخاطبان به خواندن و به اشتراک‌گذاری آنها بیشتر می‌شود و در نتیجه از منظر سئو اتفاقات خوبی چون افزایش زمان ماندگاری در سایت و دریافت تعداد زیادی بک‌لینک باکیفیت میسر می‌شود. ضمن اینکه گاهی اوقات گوگل پاداش خوبی برای صفحات AMP در نظر گرفته می‌شود و آنها را در صفحه نمایش نتایج بالاتر نشان می‌دهد.
ایجاد نقشه‌ی سایت (سایت مپ)
یکی دیگر از نکات بسیار مهم در سئو تکنیکال بودن نقشه سایت به صورت فایل XML و معرفی آن به موتورهای جستجو است. نقشه‌ی سایت یا فایل sitemap.XML یک فایل شامل کدهای XML است که در ریشه‌ی هاست وبسایت شما قرار می‌گیرند و آدرس صفحات سایت شما را به موتورهای جستجو معرفی می‌کنند. به کمک این نقشه شانس ایندکس تمام صفحات سایت شما افزایش می‌یابد و زمان ایندکس آدرسی از قلم نمی‌افتد.
این فایل حاوی اطلاعات مفیدی از هر صفحه سایت است مانند: آخرین باری که روی یک صفحه تغییراتی اعمال شده است. اولویت‌های سایت شما چیست و هر چند وقت یک بار به‌روزرسانی می‌شود.
استفاده از تگ کنونیکال canonical برای صفحات
تگ کنونیکال در واقع برای رفع مشکل محتوای تکراری و درک درست موتورهای جستجو از محتوای اصلی استفاده می‌شود. این المان HTML که به نام لینک کنونیکال نیز شناخته می‌شود به صورت rel=canonical مورد استفاده قرار می‌گیرد و به موتورهای جستجو می‌گوید که ممکن است چندین مطلب مشابه در لینک‌های مختلف وجود داشته باشد، ولی مطلب اصلی کدام است و کدام محتوا باید ایندکس شود.
بهینه‌سازی صفحات 404
زمانی که کاربران به صفحاتی مراجعه می‌کنند که دیگر آن صفحه در سایت موجود نیست با خطای ۴۰۴ مواجه می‌شوند. این صفحات ممکن است قبلاً حذف شده باشند یا آدرس آنها تغییر کرده باشد.
بهتر است قالب سایت شما دارای صفحه‌‌ای برای این خطا باشد تا به جای دیدن خطای ۴۰۴ یک صفحه‌ی از قبل طراحی شده مشاهده شود و کاربر را به بخش‌های مختلف سایت هدایت کند. مثلاً شامل یک دکمه برای برگشت به صفحه‌ی اصلی سایت باشد یا یک فرم برای جستجوی صفحه‌ی مورد نظر کاربر. این صفحه می‌تواند از نرخ خروج کاربران بکاهد و در سئو سایت نیز موثر باشد.
بررسی رندر صفحه
در برخی صفحات از کدهای جاوا اسکریپت استفاده نمی‌شوند و برای درک درست از محتوا باید این صفحات را رندر کرد. برای تجزیه و تحلیل هر صفحه رندر مورد نظر می‌تواند سمت کلاینت یا سرور باشد. در واقع اگر صفحات JavaScript درست رندر نشوند در صفحه نتایج گوگل ایندکس نخواهند شد.
بردکرامب یا نشانگر صفحات
یکی از جدیدترین موارد در چک لیست سئو تکنیکال مربوط به بردکرامب می باشد. احتمالا بالای هر صفحه وب که وارد می‌شوید دیدید مسیر صفحه مشخص شده است. به عنوان مثال گوشی موبایل > سامسونگ > گلکسی S10. هر بخش از این آدرس دارای لینک است و نه‌تنها به کاربر می‌گوید که در کدام صفحه است، بلکه به موتورهای جستجو می‌گویند که سایت شما چه ساختاری دارد و چطور تجربه خوبی برای کاربر فراهم خواهند کرد.
استفاده از اسکیما SCHEMA
داده‌های ساختار یافته یا همان اسکیما (Schema) به کدهایی گفته می‌شوند که ما به سایت خود اضافه می‌کنیم تا موتورهای جستجو درک بهتری از انواع محتوای موجود در داخل سایت ما داشته باشند. ضمن اینکه داده‌های ساختار یافته کمک می‌کنند تا از طریق ریچ اسنیپت‌ها نتایج بهتری داشته باشیم.
به عنوان مثال میتوانید ستاره‌های امتیازدهی را به نقد و بررسی‌ها، اسکیمای محصول را به صفحات محصولات اضافه کنیم.
جمع بندی مطلب سئو تکنیکال
برای بهینه سازی و گرفتن بهترین نتایج در صفحه رتبه‌بندی موتورهای جستجو، کارهای زیادی باید انجام دهید. بخش مهمی از کار به محتوا مربوط است ولی هیچ‌گاه نباید از سئو تکنیکال غافل شد. مجموعه کارهای فنی که باید انجام دهید شامل چک لیست سئو تکنیکال یا همان سئو فنی می‌باشد و تک تک آنها را باید جدی گرفته شود. در این مطلب در سرو آنلاین به چک لیست پرداختیم و مواردی چون بردکرامب، بهینه سازی سرعت سایت، تگ کنونیکال، نقشه سایت و… را به طور کامل بررسی کردیم.
