تعریف گوگل ادز
گوگل ادز که قبلا با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد سرویس تبلیغات گوگل است که نمایش تبلیغات آن در موتور جستجو و شبکه نمایش گوگل متشکل از تعداد زیادی از وبسایت‌های سراسر جهان انجام می‌شود. با توجه به محدودیت گوگل برای نمایش تبلیغات در سایت‌های فارسی‌زبان، تبلیغات در موتور جستجو در ایران بیشتر مورد توجه شرکت‌های ایرانی قرار گرفته است.
موارد نمایش تبلیغات بنری محدود به شرکت‌هایی می‌شوند که از امکان ریتارگتینگ گوگل ادز بهره می‌برند. در این سرویس اگر کاربری وارد سایت شما شود توسط گوگل هدفگذاری می‌شود و تبلیغات بنری در سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغات گوگل به او نمایش داده می‌شود. امروزه از تبلیغات گوگل (یا گوگل ادز) به عنوان پر بازده ترین روش بازاریابی آنلاین و جذب مشتری یاد می‌شود با تبلیغ در گوگل شما فقط در ازای مشتریانی پول پرداخت می‌کنید که کلمه ی مربوط به کسب و کار شما را جستجو کرده و روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند.
اهمیت تبلیغات در گوگل ادز
هر ثانیه 2.3 میلیون جستجو در گوگل انجام می‌شود. در بسیاری از زبان‌ها خیلی از صفحات نتایج جستجو شامل آگهی‌های گوگل ادز می‌شوند. البته این مقدار برای زبان فارسی کمتر از زبانی مثل انگلیسی است. کاربری که در گوگل کلمه‌ای را جستجو می‌کند مشخصاً به دنبال یافتن اطلاعات درباره آن کلمه است و نمایش تبلیغات در این لحظه می‌تواند ترافیک بسیار هدفمندی جذب سایت شما کند.
برای کسب جایگاه مناسب در صفحات نتایج جستجوی گوگل دو راه وجود دارد؛ سئو و گوگل ادز. اقدامات سئو نتایج طولانی‌مدت دارند و هزینه زیادی بر شرکت تحمیل نمی‌کنند اما دستیابی به موقعیت مناسب از طریق سئو زمان‌بر است. در مقابل با تبلیغات در گوگل ادز می‌توان با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک به سرعت به جایگاه مناسب و اول در صفحات نتایج جستجوی گوگل قرار گرفت. گوگل ادز مشتری را درست در زمانی که به محصول یا خدمات شما نیاز دارد با شما آشنا می‌کند همین‌طور که الان شما با ما آشنا شدید.
تبلیغات شما در گوگل‌ادز به چه کسانی نمایش داده می‌شوند؟
در سرویس تبلیغاتی گوگل، شما می‌توانید بر اساس چند معیار مختلف، مخاطبان هدف خود را با دقت بالایی مشخص کنید:
ردۀ سنی: کسانی که در یک بازۀ سنی مشخص قرار دارند.
علایق: کسانی که به یک موضوع مشخص علاقه‌مند هستند.
جنسیت: کسانی که جنسیت آنها مونث یا مذکر است.
مکان: کسانی که در یک قاره، کشور، شهر یا حتی محله زندگی می‌کنند.
دستگاه: کسانی که از کامپیوتر، تبلت یا گوشی استفاده می‌کنند.
بازاریابی مجدد (Remarketing): کسانی که قبلاً به سایت یا اپلیکیشن شما سر زده‌اند، اما خریدی انجام نداده‌اند.
مزایای گوگل ادز
هدفمندی، بهترین موقعیت جذب مشتری را در کوتاه‌ترین زمان فراهم می‌کند.
صرفه اقتصادی، هزینه‌ی تبلیغات شما صرف مخاطب خودتان می‌شود.
آمار دقیق، دقیقا متوجه می‌شوید در ازای چه مقدار هزینه، چه‌قدر فروش داشته‌اید.
رقابت قوی، کمک می‌کند نسبت به رقبایتان سهم بیشتری از بازار را تصاحب کنید.
ولی این فوق‌العادگی های گوگل ادز فقط و فقط با مدیریت حرفه‌ای و اصولی اتفاق می‌افتند.
تبلیغات کلیکی گوگل چه تاثیری را در سئو سایت دارد؟
شاید فکر کنید که فقط کلیک کردن بر روی لینک های شما می‌تواند به بهبود رتبه سایتتان در موتور جست و جوی گوگل کمک کند، اما سخت در اشتباه هستید، گوگل ادوردز و تبلیغات در گوگل می‌توانند به راحتی با دادن نمودارها و آمارهای بسیار کاربردی به شما در مشخص کردن کلمات کلیدی مهم کمک کرده و از طریق بهبود سئوی خود به صورت رایگان و با صرف هزینه های کمتر خود را در موتور جست و جوی گوگل بالا بکشید.
با شناسایی کاربرانی که بر روی لینک های شما از طریق تبلیغات گوگل ادوردز کلیک می‌کنند، می‌توانید مشخص کنید که کدام محتواها برای کاربران جالب بوده و یا کلمات کلیدی اصلی آن صفحات را شناسایی کنید و مطالب مرتبط دیگری با مترادف های آن در وب سایت خود قرار دهید، با این روش می‌توانید از طریق این کلمه کلیدی رتبه خود را در گوگل بهبود داده و به کاربران این امکان را بدهید تا از توضیحات مشابه شما در وب سایت بهره مند شوند. این موضوع در تبلیغات گوگل اد به یکی از بهترین راهکاری سئو تبدیل شده است تا وب سایت های تازه کار بتوانند محتوای نگارشی خود را به راحتی بیابند.
نحوه رقابت در گوگل‌ادز
ممکن است یک کلمه کلیدی توسط دو شرکت برای تبلیغات انتخاب شده باشند، اینجا گوگل است که با فرآیند مزایده تصمیم می‌گیرد، تبلیغات کدام شرکت بالاتر نمایش داده شود. به محض جستجو کلمه کلیدی توسط کاربر گوگل فرآیند مزایده را آغاز می‌کند. این فرآیند به طور خلاصه بدین ترتیب است:
به محض جستجو توسط کاربر، گوگل کلمات کلیدی مرتبط در کمپین تبلیغاتی شرکت‌های مختلف را تشخیص می‌دهد و وارد مزایده می‌کند.
هر شرکتی با توجه به بیشترین مبلغ پیشنهادی‌اش برای هر کلمه کلیدی در مزایده شرکت داده می‌شود.
از هر حساب کاربری هر شرکت فقط یک کلمه وارد هر مزایده می‌شود.
گوگل با توجه به امتیاز کیفیت کلمه کلیدی و مبلغ پیشنهادی تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ را در کدام جایگاه نمایش دهد.
همین حالا کمپین گوگل ادز خود را راه‌اندازی کنید
Google Ads می‌تواند سرمایه گذاری بزرگی باشد، هم در زمان و هم در هزینه، اما این یک سرمایه گذاری خوب است. اگرچه این سیستم پیچیده است، اما با استفاده از آن می‌توانید سود زیادی کسب کنید و حتی با کمترین بودجه بازاریابی، کمپین‌های سودآور با CPC های (پرداخت به ازای هر کلیک) پایین اجرا کنید. این روشی بسیار مؤثر برای اطمینان از دیده شدن کسب و کار و خدمات شما به مخاطبین مورد نظر است.
بسیاری از عوامل می‌توانند بر هزینه های تبلیغات ادوردز تجارت شما تأثیر بگذارند. یکی از این عوامل، محک زدن عملکرد PPC شما در برابر تبلیغ کنندگان مشابه در صنعت مشابه و محدوده هزینه است. اگر برای راه‌اندازی سرویس گوگل ادز خود نیاز به کمک دارید، می‌توانید با شرکت فنآوری سرو تماس بگیرید. ما آماده این هستیم تا شما را در صفحه اول گوگل به مخاطبین هدفتان نشان دهیم.
تبلیغ ما توسط کمپین جستجوی گوگل در کجاها نشان داده می‌شود؟
هر زمان که کاربری کلمات کلیدی مرتبط با محصولات و خدمات شما را جستجو کرد، تبلیغ شما در یکی از بسترهای زیر(که همگی از شبکۀ جستجوی گوگل استفاده می‌کنند) به او نمایش داده می‌شود:
1- سایت‌های جستجوی گوگل (Google Search Sites)
در این حالت تبلیغ شما می‌تواند در میان نتایج جستجوی کاربر در موتور جستجوی گوگل، گوگل پلی، گوگل شاپینگ و نقشۀ گوگل نمایش داده شود. در ادامه هر کدام از این بسترهای را برای شما توضیح می‌دهیم.
2- نمایش تبلیغ در موتور جستجوی گوگل (google.com)
در این میان، مهم‌ترین و پرکاربردترین بستری که می‌توان در آن تبلیغ کرد، سایت گوگل است. همان سایتی که همۀ ما سوال‌های ریز و درشت خودمان را از آن می‌پرسیم!
