تبلیغات گوگل یا بهینه سازی برای سایت
تبلیغات گوگل یا بهینه سازی کدام یک برای سایت شما بهتر است؟ پاسخ به این سوال بستگی به ماهیت کسب و کار شما دارد. در اینجا با توضیحاتی کوتاه شما را با ادوردز و سئو آشنا می کنم.
سپس به تفاوت ها و ویژگی این دو برنامه بازاریابی میپردازیم تا با آگاهی و شناخت به اجرای بهتر این برنامه ها بپردازیم.
بهینه سازی سایت
سئو یا بهینه سازی وب سایت ها برای موتورهای جستجو به اقداماتی گفته می شود که برای کسب رتبه ای بهتر در صفحه نتایج طبیعی موتورهای جستجوی بزرگ مثل گوگل، یاهو و … انجام می شود. برای دست یافتن به رتبه بهتر لازم است که وب سایت شما نزدیک به پارامترهای مورد نظر گوگل یا دیگر جستجوگرها باشد.
سازگاری کامل با موتور جستجو یعنی کل وب‌سایت به آسانی توسط موتورهای جستجو قابل خواندن بوده تا کاربران بتوانند براحتی از آن استفاده کنند. پارامترهای رتبه بندی موتور جستجو در همه اقدامات شما استاندارد سازی و قابل مشاهده باشند. سئو دستورالعمل و نکته های زیادی دارد که برای سازگاری سایت با موتورهای جستجو باید رعایت شوند. اما نکته اصلی این است که وب‌سایت شما باید محتوای منحصر بفرد کاربردی و پر سرعتی داشته باشد که باعث ایجاد تجربه برای کابران شود.
تبلیغات گوگل
برای افرادی که تازه وارد عرصه بازاریابی دیجیتال می شوند، اصطلاحاتی مثل تبلیغات گوگل (google adwords) و ppc و cpc نامفهوم است. گوگل ادوردز یا تبلیغات گوگل یک پلتفرم تبلیغاتی است که به شرکت گوگل تعلق دارد. مدیران سایت های فروشگاهی و اگهی دهندگان می‌توانند از این پلتفرم برای قرار دادن تبلیغاتشان در صفحه نتایج جستجوی گوگل و وب‌سایت‌های دیگری که به عنوان ناشر در گوگل ادوردز فعالیت می کنند استفاده کنند.
شما به عنوان اگهی دهنده می توانید انتخاب کنید که وقتی فردی آگهی شما را مشاهده میکند (Cost per Thousands Impressions) یا وقتی روی اگهی شما کلیک کند (پرداخت هزینه به ازای هر کلیک Cost Per Click) هزینه پرداخت کنید. سیستم ادوردز مثل یک مسابقه بزرگ است که در آن آگهی دهندگان برای مکان‌های تبلیغاتی موجود با هم رقابت می کنند.
مقایسه بهینه سازی و تبلیغات گوگل
- با استفاده از گوگل ادوردز یا تبلیغات گوگل شما می توانید بسیاری از کلمات کلیدی را به صورت همزمان مورد هدف قرار دهید در حالی که در بهینه سازی سایت یا سئو شما باید روی چند کلمه کلیدی تمرکز کنید تا بهترین نتایج را داشته باشید.
- گوگل ادوردز سریعتر از سئو است چونکه شما می توانید تقریبا کمپین های تبلیغاتی ایجاد کنید. در حالی که سئو به زمان بیشتری نیاز دارد تا به رتبه و ترافیک خوب برسد.
- با گوگل ادوردز خیلی ساده تر ROI محاسبه می شود در حالی که با سئو بسیار سخت تر این محاسبه انجام می شود .
- با گوگل ادوردز شما می توانید در سایر وب‌سایت‌های گوگل و وب‌سایت‌هایی که از Google Adsense استفاده می‌کنند تبلیغ کنید، اما با سئو شما می‌توانید در صفحات نتایج جستجو دیده شوید.
- با سئو یا بهینه سازی سایت همیشه می‌توانید اول باشید اما در صورتی می‌توانید در تبلیغات گوگل یا ادوردز در بالا و پایین نتایج جستجوی گوگل ظاهر شوید که در شرایط خاص یکی از این موقعیت ها را خریداری کنید.
- سئو برای همه موتورهای جستجو قابل استفاده است. درحالی که ادوردز تنها برای سایت‌ها و وب‌سایت‌های گوگل است.
- ترافیک سئو رایگان است در صورتی که ترایفیک ادوردز پولی است.
- هنگامی که شما ترافیک ادوردز را متوقف می‌کنید ترافیک سایت متوقف می‌شود اما گرفتن ترافیک در سئو به صورت بلند مدت ادامه خواهد داشت، و یک روش اصولی است.
- سئو می تواند کیفیت و کمیت لینک‌های ورودی به سایت را بهینه سازی کند.
تبلیغات گوگل و بهینه سازی سایت؛ نمایش نتایج
همان‌طور که در تصویر مشاهده می‌کنید، در بالای صفحۀ جستجو، چند سایت با علامت Ad مشخص شده‌اند تبلیغات گوگل یا گوگل ادوردز هستند. یعنی این سایت‌ها به گوگل پول داده‌اند تا سایت‌شان را در صفحۀ اول به شما نمایش دهد. به این نتایج، نتایج پولی (Paid Search) گفته می‌شود.
در هر جستجو، در بیشترین حالت 4 تبلیغ در بالای صفحه و 4 تبلیغ در پایین صفحه نمایش داده می‌شود. سایت‌های دیگری که بین این تبلیغات قرار دارند، با استفاده از سئو و تولید محتوا جایگاه خود را ارتقاء داده و نتایج طبیعی (Organic Search) هستند. معمولا 10 نتیجۀ بهینه سازی یا سئو در هر صفحۀ جستجو نمایش داده می‌شود. گوگل در بیشترین حالت ممکن حاضر است 40% محتوای تبلیغاتی به کاربران خود نمایش دهد و نه بیشتر. یعنی نهایتاً در کنار 10 نتیجه طبیعی، 8 تبلیغ نمایش خواهد داد.
گوگل ادوردز یا سئو
در واقع انتخاب این که تبلیغات گوگل یا بهینه‌سازی کدام یک برای وب‌سایت و کسب و کار شما مناسب تر هستند به موارد بسیاری بستگی دارد؛ اما آنچه مشخص است میزان هزینه و روندی است که برای تبلیغات خود در نظر گرفته اید. سئو یا بهینه‌سازی سایت نیاز به زمان و مهارت کافی دارد و به مراتب هزینه‌ی کمتری را در برخواهد داشت. در صورتی که با تبلیغ در ادوردز یا تبلیغات گوگل در مدت زمان کوتاهی و با پرداخت هزینه ای بالا، می توانید تعداد کلیک و در نهایت مشتریان خود را افزایش دهید. البته این روش به عنوان یک سرمایه گذاری کوتاه مدت می تواند از اعتماد کمتری میان جستجوگران برخوردار باشد.
اگر می‌خواهید در نتایج جستجو همیشه دیده شوید و بهترین جایگاه را کسب کنید لازم است از گوگل ادوردز و سئو به صورت همزمان و به میزان نیاز استفاده کنید. سئو یا بهینه سازی یک راهکار بازاریابی است که نیاز به صرف زمان بیشتری دارد اما هزینه‌ی آن به نسبت گوگل ادوردز یا تبلیغات گوگل بسیار کمتر است و نتایج پایدار تری هم دارد. حضور در رتبه‌های برتر گوگل به معنی فروش تضمینی خواهد بود. بنابراین اگر بودجه محدودی دارید و نتایج پایدار برای شما در اولویت هستند حتما برای سئو مناسب سایت برنامه ریزی کنید. تحریم‌های گاه و بیگاه آمریکا سبب شده ادوردز در مقاطع مختلف با دشواری‌هایی رو برو شود به همین دلیل لازم است بدانید گوگل ادوردز راهکار دائمی و قابل اتکایی نخواهد بود. اما اثرگذاری سریع و هدفمند آن به نحوی است که به این راحتی‌ها نمی‌توان از آن گذشت.
