رتبه الکسا چیست؟
الکسا سایتی معروف است که از سال 1996 تاسیس شده و از آن زمان تا به حال به رتبه بندی سایت‌های موجود در دنیای اینترنت می‌پردازد. این سایت یکی از مهم ترین سرویس‌هایی است که رتبه بندی آن بیشترین اعتبار و استناد را در فضای اینترنت دنیا دارد. این سایت یک آنالیز کننده است که به بررسی ترافیک سایر سایت‌ها می‌پردازد. در واقع مفهوم رتبه بندی Alexa نشان دهنده میزان بازدید از سایت مورد نظر می‌باشد و می‌تواند تا حد زیادی میزان محبوبیت آن را نزد مخاطبان به نمایش بگذارد. الکسا سه سال پس از تاسیس توسط آمازون خریداری شد و به تحت نظر این شرکت به کار خود ادامه داد.
در ایران الکسا معتبر ترین سایت رتبه بندی سایت‌ها در ایران به حساب می‌آید.شاید همین اهمیت بالا که الکسا در ایران پیدا کرده است باعث شده برخی گمان کنند رتبه بندی‌های این سایت بر نتایج گوگل هم تاثیرگذار است اما حقیقت چیزی جز این است. در این سایت ملاک اصلی آن برای رتبه بندی سایت‌ها، ترافیک و تعداد بازدید کنندگان می‌باشد. یعنی بالا بودن تعداد بازدیدکننده سایت رتبه کمتر در الکسا را نتیجه می‌دهد. الکسا دارای معیار‌های مختلفی است که به نوعی برای هر کدام از آن‌ها ضریبی در نظر گرفته شده است، هر سایتی در این معیار‌ها امتیاز بالاتری داشته باشد و میانگین بهتر، رتبه بالاتری نیز خواهد داشت.
آیا افزایش رتبه الکسا اهمیت دارد؟
تمامی کسب و کارهای آنلاین که در بازار آنلاین فعالیت می‌کنند، هدفشان بهبود نرخ تبدیل سایت می‌باشد. امروزه راه‌های مختلفی برای جذب ترافیک هدف هر سایت وجود دارد. عده ای به دنبال جای خوبی در SERPs هستند، عده ای نیز مایل هستند که ترافیک سنگینی به سایت خود جذب کنند. همه به دنبال موفقیت مالی هستند. در حالی که عده ای فقط به گوگل برای تعیین میزان دستیابی به هدف متکی هستند، عده ای نیز به دنبال جای خوبی در سیستم رتبه بندی الکسا هستند که می‌تواند نفع خوبی به همراه داشته باشد.
رتبه الکسای سایت شما از آن دسته از شاخص‌هایی است که در دسترس همگان و از جمله شرکا، سرمایه‌گذاران و مشتریان بالقوه قرار دارد و لذا این افراد از آن به عنوان معیاری برای سنجش وضعیت فعلی کسب و کار شما استفاده می‌کنند. آن‌ها با توجه به این رتبه تخمین می‌زنند که سایت و کسب و کار شما چقدر پررونق است. هرچه رتبه الکسا کوچکتر باشد، بیشتر به نفع شما خواهد بود و یا برعکس. دقیقاً به همین دلیل است که صاحبان کسب و کارهای مختلف همیشه به دنبال افزایش یا بهبود رتبه الکسای سایت‌های خود هستند.
آیا رتبه الکسای سایت خود را باید بهبود بدهیم؟
امروزه جلب اعتماد کاربران در محیط اینترنت کار سختی است. هنگامی که کاربری وارد سایت می‌شود و قصد خرید محصول یا استفاده از خدماتی را دارد، اولین فکری که به ذهن او می‌آید این است که آیا این سایتی که قصد خرید و یا دریافت خدمات آن را دارد معتبر است یا خیر؟ آیا به چنین سایتی می‌توان اعتماد کرد؟ هنگامی که سایتی با صرف هزینه برای تبلیغات و سئو و یا بهینه سازی سایت کاربران زیادی را به سمت سایت خود هدایت می‌کند، باید بتواند اعتماد این کاربرانی که به سایت او مراجعه می‌کنند را نیز نسبت به سایت به دست آورد.
یکی از روش‌هایی که در جلب اعتماد کاربر می‌تواند مفید باشد، بهره مندی از یک رتبه الکسا خوب است. وقتی رتبه الکسای سایتی خوب باشد در ذهن افراد مختلف صاحب وب سایتی است که کاربران زیادی دارد پس بنابراین اعتبار زیادی دارد. در این حالت می‌توان انتظار داشت که کاربران را به مشتری تبدیل کرد.
مزایای رتبه الکسا
- برخلاف رتبه صفحه گوگل که هر چه بیشتر باشد، بهتر است، رتبه الکسا هر چه کمتر باشد بهتر است.
- رتبه بندی الکسا اطلاعاتی در مورد سایت شما عرضه می‌کند، ابزار خوبی است که از طریق آن می‌توان بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوگر را مشاهده نمود
- ترافیک الکسا را می‌توان به عنوان یک ابزار هوش رقابتی استفاده کرد اما نباید به عنوان یک حقیقت و نشانگر واقعی سایز مخاطبان یک سایت بکار گرفت. برای ارزیابی مخاطبان یک سایت فقط کافی است سایت رقیب را در بخش مقایسه سایت‌ها وارد کرده و نتیجه را مشاهده کنند که مقایسه تلاش بازاری یک سایت با سایت‌های مشابه دیگر است.
- یکی دیگر از مزایای رتبه الکسا این است که صفحات شخصی یا وبلاگ‌های شخصی نیز بحساب آمده و به همان شیوه سایت‌های معمولی رتبه بندی می‌شوند. حتی نمره متمایزی دریافت می‌کنند.
- رتبه الکسای سایت‌ها به وبمسترها و آگهی دهندگان کمک می‌کند پتانسیل‌های واقعی بازاری یک سایت را ببینند. هر چه رتبه الکسا بهتر باشد، احتمال اینکه آگهی دهنده بخواهد به سایت شما سفارش آگهی بدهد، بیشتر خواهد بود.
عوامل تاثیرگذار در رتبه الکسای سایت ها
قبل از آنکه درباره افزایش رتبه در الکسا برنامه ریزی کنیم باید بدانیم که این سایت هنگام رتبه‌بندی چه نکاتی را در نظر می‌گیرد. الکسا برعکس گوگل در رابطه با نحوه انجام محاسبات خود کاملاً صاف و صادق عمل می‌کند. این سایت در مطلبی در وبلاگ خود نوشته است که:
«الکسا هر روز میانگین تعداد بازدیدکنندگان و بازدید از صفحات هر سایت در طول سه ماه گذشته را برآورد می‌کند. سایتی که مجموع بازدید بیشتری در طول سه ماه اخیر داشته باشد، رتبه 1 را دریافت می‌کند و سایتی که کمترین بازدید را دارد، رتبه‌ای نزدیک به 30 میلیون را دریافت می‌کند چنانچه بر طبق ارزیابی‌ها هیچ‌کس در طول سه ماه گذشته از سایتی بازدید نکرده باشد، در اینصورت اصلاً برای آن سایت رتبه‌ای تعیین نمی‌شود.
گوگل از هر سایت دیگری در اینترنت ترافیک بیشتری دریافت می‌کند و با توجه به تعداد بازدیدکنندگان و بازدیدها در صدر رتبه‌های این قرار می‌گیرد. الکسا به این واقعیت نیز اشاره کرده است که هرچه به قله این نمودار نزدیکتر شوید، بالابردن رتبه دشوارتر می‌شود. بنابراین دو عامل میانگین تعداد بازدیدکنندگان در روز و تعداد بازدید از صفحات سایت در تعیین و افزایش رتبه الکسا مهم هستند و هر دوی آن‌ها بر مبنای آمار سه ماه اخیر سنجیده می‌شوند، منظور از بازدید روزانه در الکسا به نحوی است که اگر کاربری در طول روز بارها به یک سایت سر بزند، فقط یک بازدید را محاسبه می‌کند.
چگونه می توان از رتبه الکسا در بازاریابی استفاده کرد؟
استفاده از رتبه الکسا در استراتژی بازاریابی بیشتر از کاری که مستقیما برای بهبود آن تلاش می‌کنید، به طور ناخودآگاه عمل می‌نماید. بحث در مورد روش‌های مستقیم رتبه الکسا و بهبود بازاریابی بسیار است چرا که سایت می‌تواند کلمات کلیدی را در اختیار شما قرار دهد تا در پست‌های وبلاگ یا سایر تلاش‌های تبلیغاتی در نظر بگیرید. اگر صرفا در چند زمینه مختلف سرمایه گذاری کنید، رتبه الکسا بهبود می‌یابد. به عنوان مثال تولید محتوای با کیفیت یکی از روش‌های بهبود رتبه الکسا است، زیرا محتوای مفید بازدید را به سایت شما سوق می‌دهد و هر چه به عنوان یک منبع اطلاعاتی اعتبار بالاتری به دست آورید، رتبه الکسای شما بهتر نیز خواهد شد.
در حالت ایده آل، محتوایی که تولید می‌کنید باید شخص را مجبور کند آن را با افرادی که می‌شناسند به ویژه در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارد. با داشتن بازدیدکنندگان منحصربفرد، می‌توانید به یک هدف مهم بازاریابی دست پیدا کنید و نیز رتبه الکسای خود را ارتقا دهید. رتبه الکسا و بازاریابی نیز به طور مشترک با کسب پیوندهای ورودی بیشتر، بهتر کار می‌کنند. مانند سئو، بنابراین هر چه سایت‌های دیگر به محتوای شما لینک دهند، رتبه الکسای شما بهتر خواهد شد.
نکات مهم و موثر برای بهبود رتبه الکسا
به طور کلی هر روشی که موجب شود بازدید از سایت بیشتر شود و بازدیدکنندگان بیشتری جذب صفحات سایت شوند موجب بهبود رتبه الکسا می‌شود. اقداماتی که موجب می‌شوند بازدیدکنندگان زمان بیشتری را در سایت صرف کنند و در بهتر کردن رتبه الکسا تاثیر مثبتی نیز دارند. چندین روش وجود دارد که با بهره گیری از آن‌ها می‌توانید رتبه الکسا را بهبود بخشید که مهم‌ترین آن‌ها را برای شما شرح خواهیم داد:
تولید محتوای تازه و جذاب
تولید محتوا یکی از اصلی ترین ارکان موفقیت در دنیای کسب و کارهای اینترنتی است. امروزه با گسترش سایت‌ها و بالا بودن رقابت، تولید محتوای بهینه و جذاب اهمیت خیلی زیادی پیدا کرده است. پس محتوایی تولید کنید که جذاب و بروز باشد و بتواند مخاطبین بیشتری را برای مطالعه آن جذب نماید. محتوایی که از این انگیزه دور باشد قطعا نمی‌تواند در جذب مخاطبین وفادار موفق باشد. زمانی که خوانندگان منابع را با ارزش و آموزنده می‌یابند، آن‌ها با محتوای آینده درگیر شده و در شبکه‌های خود با ایجاد لینک، آن را به اشتراک می‌گذارند، به این ترتیب، بازدید کنندگان جدیدی معرفی می‌شوند که می‌توانند به طور بالقوه به مشتریان شما تبدیل شوند.
همچنین، یک محتوای مناسب باید حاوی مطالب تازه و ارزشمندی باشد که نیاز کاربر را برطرف کند و به سوالات او پاسخ می‌دهد. در کنار همه این موارد، محتوا باید به صورت منظم و پیوسته و طبق برنامه منتشر شود. عدم پیوستگی و به روزرسانی محتوا یکی از دلایل افت بازدید کنندگان وبسایت است. محتوای با کیفیت همچنین توسط موتورهای جستجو مانند گوگل امتیاز به دست آورده و این اقدامات همگی در جهت دریافت سریع‌تر پاسخ‌های بهتر برای کاربر نهایی می‌باشند.
استفاده از کلمات کلیدی پر ترافیک
هر اندازه که در بهینه سازی محتوا و ب سایت خود از کلمات کلیدی مرتبط تر و محبوب تر استفاده کنید به شما کمک می‌کند تا بازدیدکننده ی بیشتری را به سمت وب سایت خود بکشانید. با کمی تحقیق در مورد کلمات کلیدی می‌توانید درک کنید که مخاطبین شما به دنبال چه چیزی هستند.تحقیق در مورد کلمات کلیدی، یادگیری صحبت کردن با زبان مشتریان در قالب نیازها و خواسته‌های آنان است.
همانطور که گفته شد بازدید کننده بیشتر یکی از اصلی ترین فاکتور‌های الکسا برای بهبود رتبه ی وب سایت است. باید کلمات کلیدی را به کار ببرید که ترافیک را افزایش داده و بتوانید با آن‌ها سایت خود را بهینه سازی نمایید.
افزایش ترافیک
ترافیک ارگانیک اصطلاحی است که برای توصیف بازدید ناشی از نتایج ارگانیک موتور جستجو استفاده می‌شود. هنگامی که کاربران در موتور جستجو یک سوالی را وارد می‌کنند، با مجموعه ای از نتایج روبه رو می‌شوند که شامل صفحات رتبه بندی شده می‌باشد. بدون شک آن صفحه ای که رتبه ی بالاتری داشته باشد بیشترین ترافیک ارگانیک را جذب می‌کند. مهم ترین عامل در بهبود رتبه الکسا، افزایش میزان بازدید از سایت است. بنابراین هر روشی که به شما کمک کند تا بازدید از سایت خود را افزایش دهید و بازدیدکنندگان را نیز بیشتر کنید، مستقیما به بهبود رتبه سایت شما کمک خواهد کرد. استفاده از خبرنامه‌های ایمیلی، معرفی و تبلیغ سایت خود در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و اینستاگرام و استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز راهکارهای مفیدی برای افزایش بازدید از سایت می‌باشند.
افزایش زمان حضور بازدیدکنندگان در سایت
مدت زمانی که کاربران در وب سایت شما می‌گذرانند نشانه‌هایی از نحوه احساس و رضایت آن‌ها در مورد سایت می‌باشد. یکی از روش‌های موثر در بهبود رتبه الکسا، افزایش این زمان حضور کاربر در سایت است. هر چیزی که باعث شود مخاطب و بازدیدکننده سایت وقت بیشتری را در سایت سپری کند، موجب بهبود رتبه در الکسا می‌شود. محتوای جذاب و سرگرم کننده، مطالب جالب و طولانی، طراحی کاربری زیبا و بهره گیری از عناصر گرافیکی جذاب، از مهم ترین راه‌های افزایش زمان حضور بازدیدکننده در سایت به شمار می‌آیند.
یکی از موثرترین راه‌ها برای افزایش زمان حضور بازدیدکنندگان در سایت، استفاده از محتوای صوتی و ویدیویی می‌باشد. ویدیو مارکتینگ یکی از اصلی ترین راه‌های جذب مخاطب است. محتوای ویدیویی نسبت به متن خالی یا عکس محبوبیت بسیاری دارد.
استفاده از بک لینک های معتبر
بک لینک‌ها از نظر رتبه‌بندی موتورهای جستجو اهمیت ویژه‌ای دارند. یکی از روش‌های موثر در بهبود رتبه الکسا، استفاده از بک لینک‌ها می‌باشد. در واقع الکسا به هنگام آنالیز یک سایت تعداد بک لینک‌های مرتبط به آن سایت و نیز اعتبار آن بک لینک‌ها را منتشر می‌کند و این بک لینک‌ها را در صفحه مشخصات سایت نمایش می‌دهد. بک لینک‌هایی که در سایت استفاده می‌شوند باید در سایت‌های معتبر و در زمینه محتوای واقعی و مرتبط قرار داشته باشند. تنها در این صورت است که ربات‌های آنالیز و بررسی الکسا آن‌ها را معتبر به حساب می‌آورند.
تبلیغات منظم
یکی از مهم‌ترین اصلی‌ترین راهکارها برای افزایش بازدیدکنندگان سایت و بهبود رتبه الکسا، تبلیغات اینترنتی می‌باشد. تبلیغات می‌توانند یکی از اصلی‌ترین کانال‌های جذب مخاطب و افزایش بازدید سایت باشند. مخصوصاً اگر به شیوه ای کاربرپسند و خلاقانه طراحی شده باشند و بر روی کاربر تاثیرگذاری بالایی داشته باشند. به همین دلیل است که دیجیتال مارکتینگ یکی از مهم‌ترین بخش‌های کسب و کارهای اینترنتی است.
