هدف از آغاز به کار پروژه AMP بازشدن سایت‌ها با سرعت بالا در گوشی‌های هوشمند می‌باشد. این پروژه تاثیر مستقیم و چشمگیری در سرعت سایت در نسخه های موبایلی دارد. این ابزار با کاهش حجم و فشرده کردن کدهای HTML سرعت بارگزاری سایت را در موبایل افزایش می‌دهد. نسخه AMP با همگام سازی صفحات سایت با هر ابعادی از دستگاه های موبایل، قابلیت خوانایی و عملکرد سایت را افزایش می‌دهد و این مسئله در افزایش رضایت کابران تاثیر دارد. یکی دیگر از مزیت های آن ایجاد تمایز سایت در گوگل با سایر سایت‌ها است.

در نتایج جستجوی گوگل در موبایل، در کنار برخی از سایت‌ها یک علامت رعد و برق وجود دارد که این همان نشان AMP می‌باشد و گوگل این سایت ها را در نتایج رتبه‌بندی در گوشی های هوشمند نسبت به سایر رقبا در جایگاه بهتری قرار می دهد. همچنین مواردی مانند افزونه‌های مختلف، تصاویر حجیم و صفحات چندگانه در کنار جاوا اسکریپت و برخی از اسکریپت‌های باعث کند شدن سرعت بارگذاری صفحات سایت می‌شوند. حذف و یا خلاصه‌ کردن این موارد باعث مختصر و مفیدتر شدن زیرساخت صفحه و لذا بارگذاری سریع‌تر آن می‌شود. بر اساس بررسی‌های که در این پروژه انجام شده است، بارگذاری حدود 70 درصد صفحات معمولی چیزی حدود 7 تا 10 ثانیه طول می‌کشد ولی برای صفحات AMP تنها یک ثانیه طول می‌کشد.

مزایای استفاده از AMP

استفاده از AMP مزایای زیادی برای سایت‌ها دارد که از جمله مهم ترین آن‌ها موارد زیر می‌باشند:

بهبود سئوی سایت

اولین و مهم‌ترین مزایای استفاده از AMP بهبود در سرعت سایت می‌باشد، چرا که اگر سایت شما با سرعت پایین بارگذاری شود کاربر به سرعت سایت شما را ترک کرده و به سایت رقیب می‌رود. همچنین دقت داشته باشید که اگر کاربران روی لینکی از سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کلیک نماید ولی سرعت بارگذاری شما پایین باشد و کاربر سریع به نتایج گوگل بازگردد  این رفتار از دید گوگل منفی است و بر سئوی سایت تأثیر منفی دارد. هرگاه صفحاتی که از AMP در آن‌ها استفاده شده باشد در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند یک علامت مخصوص در کنار آن‌ها درج خواهد شد که این علامت نشان دهنده سرعت بالای صفحه در باگذاری می‌باشد.

هیچ کاربر و مخاطبی از سرعت بالای باز شدن صفحات وب بدش نمی‌آید و برایش لذت بخش نیز می‌باشد این کار باعث جلب توجه مخاطب می‌شود. همچنین گوگل نیز به سایت‌های AMP، بیشتر از سایت‌های بدون آن علاقه دارد. این بدین معتی است که اگر شما از این تکنولوژی در سایت خود استفاده کرده باشید احتمال اینکه سایت شما در رتبه‌های بهتری از صفحات نتایج جستجوهای طبیعی کاربران قرار بگیرد افزایش پیدا خواهد کرد.

نمایش بهتر تبلیغات

حتما تجربه این را داشته‌اید که مشاهده بنرهای تبلیغاتی در بعضی از سایت‌ها چقدر سخت و پیچیده است. با AMP‌، کد HTML به شکلی کدگذاری‌ می‌شود که قابلیت استفاده کلی از بنرها و تصاویر را افزایش‌ می‌دهد. این مزیت منجر به بالا رفتن نرخ مشاهده آگهی‌ شده و به سایت‎‌های منتشرکننده بنرهای تبلیغاتی کمک‌ می‌کند تا فرصت‌های کسب درآمد خود را از این محتواها به شکل چشمگیری افزایش دهند.

کاهش نرخ خروج از سایت

افزایش قابلیت‌های سایت در موبایل و سرعت بارگذاری محتوای سایت نرخ خروج سایت شما را به مقدار زیادی کاهش می دهد. اگر کاربری وارد یک سایت شود و اطلاعات آن با تأخیر چند ثانیه‌ای نمایش داده شوند، شک نکنید که به سرعت بر روی back کلیک می‌کند و به سراغ سایت دیگری می‌رود. به این ترتیب نرخ خروج سایت شما افزایش یافته و این تأثیر بسیار بدی بر رتبه سایت خواهد داشت. در مقابل AMP، می‌تواند به نگه‌داشتن کاربر در وب‌سایت شما کمک فراوانی داشته باشد.

AMP برای سایت های فروشگاهی

منطق این پروژه بر این اساس بنا شده که محتوای بهینه شده برای موبایل باید در هر شرایطی فوراً بارگذاری و نمایش داده شود. بر همین دلیل یک چارچوب کاربردی برای ایجاد صفحات سریع برای موبایل ایجاد کرده است. بااین‌حال، ضمانتی برای سازگاری فرمت آن با سایت‌های مختلف وجود ندارد. این یکی از واقعیت‌های پروژه همیشه در حال تکامل است. اما بسیاری از استدلاهایی که قبلاً بر علیه استفاده از آن در سایت‌های فروشگاهی درست بود این روزها دیگر وجود ندارد. مثلا از جمله امکاناتی که به صفحات آن اضافه شده قابلیت استفاده از گوگل آنالیتیکس است. امروزه به لطف متغیر amp-analytics، می‌توان آمار آنالیتیکس صفحات متکی بر AMP را نیز جمع آوری نمود.

AMP از صفحات محصولات و دسته‌بندی‌ها هم پشتیبانی می‌کند. توجه داشته باشید که اگر بارگذاری سایت شما بیشتر از 3 ثانیه طول بکشد حدود 40 درصد از کاربران از سایت شما خارج خواهند شد. به‌علاوه، 75 درصد از مشتریان ترجیح می‌دهند که به جای منتظر ماندن برای بارگذاری صفحه‌ای که سرعت آن پایین است فوراً به سراغ رقبا بروند. با توجه به اهمیت خاص سرعت نمایش صفحات برای سایت‌های فروشگاهی و تجاری AMP، یکی از ضروری‌ترین ابزارهایی محسوب می‌شود که هر صاحب کسب‌وکاری باید از آن استفاده کند.

محدودیت AMP

AMP HTML از کدهای بسیار ساده‌ای برای بارگذاری صفحات وب استفاده می‌کند. بنابراین بعضی از انواع کدهای جاوا اسکریپت و حتی بلوک‌های CSS سنگین در این صفحات لود نخواهند شد.همچنین از آنجا که AMP مواردی از قبیل عناصر فرم و JavaScript شخص ثالث را اجرا نمی‌کند، احتمالاً در صفحات آن بسیاری از امکانات مانند فرم ثبت‌نام، فرم نظرات و برخی از عناصر دیگر وجود نخواهد داشت. این احتمال وجود دارد که مجبور شوید مجدداً الگوی سایت خود را بازنویسی نمایید تا محدودیت‌ها را برطرف کنید. به عنوان مثال، تمام CSS در AMP باید به صورت خط بوده و از 50KB کمتر باشد.

تست AMP

پس از نصب AMP باید صفحات سایت خود را برای پیدا کردن اشکالات احتمالی ارزیابی نمایید. این کار از طریق یکی از افزونه‌های کروم با عنوان AMP Validator به راحتی امکان پذیر است. پس از نصب این افزونه، یک آیکن در قسمت افزونه‌های کروم ظاهر می‌شود. در صورتی که HTML در AMP صفحه‌ای که در حال مشاهده آن هستید ایرادی نداشته باشد این آیکن سبز رنگ می‌شود.

در صورتی که ایرادی در AMP وجود داشته باشد آیکن قرمز خواهد شد و با کلیک بر روی آن می‌توانید خطاهای موجود را مشاهده و سپس آن‌ها را رفع نمایید و پس از رفع  ایرادات باید مجدداً AMP سایت خود را تست نمایید و از رفع مشکلات قبلی مطمئن شوید. توجه کنید که سایت‌هایی که به صورت AMP نمایش داده می‌شوند در سرورهای گوگل بارگذاری می‌شوند و نه سایت اصلی. در صورتی که سایت شما مشکلی داشته باشد گوگل یا هر سایت دیگری که برای نمایش سریع صفحات وب از AMP استفاده می‌کند آن را به حافظه خود اضافه نخواهد کرد.