E-A-T گوگل چیست؟
E-A-T گوگل یک الگوریتم یا به روزرسانی نیست بلکه یک اصل است که در رتبه بندی سایت تاثیر به سزایی دارد. این اصل کمک می‌کند تا رتبه های بالاتری در موتور جست و جوی گوگل به دست آورید. E-A-T گوگل که مخفف تخصص (Expertise)، اعتبار (Automaticity) و اعتماد (Trustworthiness) می‌باشد:
Expertise یا تخصص: کارشناسان به عنوان دانش یا مهارت در یک زمینه خاص تعریف می‌شوند. با این حال، داشتن چنین دانشی بی معنی است اگر ندانید که چگونه تخصص خود را به گونه ای انتقال دهید که ترافیک سایت شما را افزایش دهد. بنابراین، قبل از انتشار محتوای خود، از خود بپرسید: آیا محتوای شما دانش شما را به شیوه ای آموزنده و جذاب نشان می‌دهد؟ آیا به این فکر کرده اید که مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند؟ آیا محتوای شما نیازهای مشتریان شما را برآورده می‌کند و از آن‌ها فراتر می‌رود؟
Automaticity یا اعتبار: قرار دادن خود به عنوان یک متخصص تنها آغاز کار است. برای تبدیل شدن به یک مرجع، محتوای شما باید توسط سایر کارشناسان و تأثیرگذاران شناخته شده در بخش شما استناد شود.سایت شما باید مرجعی معتبر در حوزه کاری خود باشد و کیفیت محتوای بالایی داشته باشد.
Trustworthiness یا قابل اعتماد بودن: مورد دیگری که باید در وب سایت‌ها بررسی شود، اعتماد داشتن به وبسایت است. ترجیحا برای جلب اعتماد کاربران، از گواهی SSL استفاده کنید. از این اصل اولین بار در QRG (Quality Raters Guidlines) گوگل به عنوان یک عامل رتبه بندی بسیار مهم برای وب‌سایت‌ها یاد شد. اگر بازخورد منفی دریافت کردید، باید در اسرع وقت به این موضوع رسیدگی شود. شما نمی‌خواهید نظرات منفی بیشتر از نظرات مثبت باشد. گوگل به صراحت اعلام کرده است که بسیاری از بررسی‌های بد نشانه کیفیت پایین است.
آیا E-A-T گوگل یک عامل رتبه بندی است؟
پاسخ به این سوال دشوارتر از آن است که تصور کنید. E-A-T و YMYL مفاهیمی است که کاربران برای فهم الگوریتم‌های گوگل استفاده می‌کنند. در حقیقت هیچ الگوریتمی وجود ندارد که برای رتبه بندی فقط به سایت‌های YMYL یا اصل E-A-T توجه کند. اما گوگل برای بالا رفتن امتیاز سایت، به شما پیشنهاد می‌دهد که E-A-T خود را تقویت کنید. در اصل ، E-A-T ارزش وب سایت را تعیین می‌کند. E-A-T هنگام قضاوت در مورد اینکه یک سایت یا صفحه خوب چه چیزهایی را که لازم دارند ارائه می‌دهند، در نظر می‌گیرد. آن‌ها به دنبال این هستند که ببینند آیا آن‌ها یک تجربه آنلاین خوب را تجربه می‌کنند و آیا محتوا مطابق با استانداردهای آن‌ها است یا خیر.
اگر رأی دهنده‌ها احساس کنند که کاربر احساس خوبی از خواندن مطلب شما داشته باشد، برای اشتراک گذاری مطلب اقدام کنند و مطالب را به دیگران نیز توصیه می‌کنند، باعث می‌شود سایت سطح بالایی از E-A-T داشته باشد. به E-A-T فکر کنید که چرا کاربران سایت شما را براساس رقابت شما انتخاب می‌کنند. E-A-T می‌تواند تأثیر مستقیمی در نحوه دریافت Google و در نهایت رده بندی وب سایت شما داشته باشد.
بروز رسانی های E-A-T گوگل
E-A-T برای اولین بار در ژوئیه 2018، وقتی گوگل دستورالعمل‌های خود را بروز کرد به عموم مردم معرفی شد. در این بروزرسانی عنوان شده است که محتوای مربوط به مباحث سلامت باید توسط متخصصان و پزشکان نوشته شود تا به قدری معتبر و قابل اعتماد باشد که انتظارات کاربر را برآورده سازد. چندی نگذشت که تغییر در الگوریتم گوگل باعث تحول عظیمی در بخش بهداشت شد و ” بروزرسانی E-A-T ” به تاریخچه بروزرسانی‌های گوگل اضافه شد.
نمونه وب سایت‌های فعال در حوزه سلامت که در تابستان 2018 به شدت تحت تأثیر بروزرسانی E-A-T قرار گرفته اند عبارتند از healthline.com که با افزایش چشمگیر بازدید روبرو شد و draxe.com که در عرض دو هفته، بیش از 50 درصد بازدیدهای خود را از دست داد. بروزرسانی E-A-T گوگل تأثیر زیادی در حوزه سلامت داشته است. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید نمودار آبی برای سایت healthline است که بسیار رشد کرده و نمودار زرد رنگ برای سایت draxe می‌باشد که تقریبا سقوط کرده است.
فاکتورهای مهم در آپدیت E-A-T گوگل چه بودند؟
همانطور که حدس می‌زنید همچنان محتوا پادشاه بوده و المان‌های جدید این update باز هم در جهت بهبود هرچه بیشتر محتوای نمایش و پاسخ به نیاز کاربران انتخاب شده بودند.
E-A-T شامل 3 اصل مهم بود که این سه پارامتر عبارت بودند از:
- Expertise یا اطلاعات مدیر محتوای اصلی صفحه
- Authoritativeness یا اعتبار صفحه و دامنه آن (PA و DA)
- Trustworthiness یا همان فاکتور قابل اعتماد بودن و صحت محتوای صفحه و کیفیت آن
اما چیزی که توجه آنالیزگرها را درباره این الگوریتم جدید به خود جلب کرد، این بود که این الگوریتم E-A-T تاثیر خود را متمرکز بر سایت‌های فعال در حوزه‌های پزشکی و سلامت و مالی نموده و بر روی سایر سایت‌ها تاثیر چندانی نگذاشت.
محتوای با کیفیت با کمک E-A-T
برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا که گوگل آن را رتبه بندی کند و یا اینکه رتبه بندی خوبی داشته باشد، در عین سادگی، جامع بودن محتوا را حفظ کنید و قالب بندی محتوا را حتما در نظر داشته باشید. باید به سه اصل موجود در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت (Quality Raters Guidlines) توجه کنید. اولین اصل هدف مفید است که به معنی این می‌باشد که، هر مطلب نیازمند هدفی است و این هدف باید به نفع کاربران باشد. اصل دوم E-A-T می‌باشد یعنی مطلب باید تخصصی باشد.
بعضی از صفحات به دلیل موضوعاتی که دارند، به سطح بالاتری از E-A-T نیاز دارند. اصل سوم YMYL است یعنی صفحات وب سایت‌های YMYL به بالاترین رتبه E-A-T گوگل نیاز دارند. این صفحات می‌توانند به صورت مستقیم بر زندگی و معیشت کاربران اثر بگذارند.
درباره تولید محتوای با کیفیت بیشتر بدانید.
تاثیر E-A-T گوگل بر سئو
EAT یا ۳ مفهوم تخصص، مسئولیت پذیری و اعتماد برای گوگل بسیار مهم می‌باشد. درنتیجه به دنبال این است که بداند سایت هدف چه تجربه ای را برای کاربر رقم می‌زند. برای گوگل مهم است که اطلاعات سایت با خواسته کاربر مطابقت داشته باشد.
زمانی که کاربران از مطالب شما راضی بوده و آن‌ها را به اشتراک می‌گذارند، نشان دهنده این است که سایت شما موفق شده است تا توجه گوگل را کسب کند. زمانی که کاربران از میان شما و رقیب شما را انتخاب می‌کنند باعث می‌شود تا الگوریتم EAT تاثیر مستقیمی بر رتبه بندی سایت شما بگذارد.
راه های بهبود EAT سایت
- در زمینه تولید محتوا با متخصصان همکاری کنید. چون گوگل مطالب و محتوا را از افرادی می‌خواهد که بدانند در چه موردی دارند صحبت می‌کنند.
- باید از عناوینی استفاده کنید که به وضوح نشان می‌دهد هدف محتوای سایت شما چیست! از تولید محتوای پیچیده و طولانی پرهیز کنید.
- یکی از مهم ترین راه‌های دیده شدن به عنوان یک متخصص و راه بهبود EAT، پیدا کردن منابع واقعی و لینک دادن به آن‌ها می‌باشد تا محتوای شما را پشتیبانی کند. این موضوع نشان دهنده این است که می‌دانید راجب چه چیزی محتوا تولید می‌کنید.
- برای این که متخصص به نظر برسید موضوعات و دیدگاه‌های مختلفی را بررسی کرده و توضیح دهید تا اعتماد کاربران را جلب کنید.
- دستورالعمل‌های EAT برای این است که گوگل بفهمد تولید کننده محتوا چه کسی است. برای این کار در سایت و در صفحه درباره ما مشخص کنید که نویسنده تولید محتوا در سایت شما چه کسی است.
- با بروز کردن محتوای سایت خود در استراتژی سئو، محتوا را بروز و دقیق نگه دارید.
- کاربران را برای درج نظرات مثبت تشویق کنید و به نظرات منفی به سرعت پاسخ دهید تا از اعتبار خود محافظت کنید.
