چگالی کلمات کلیدی چیست؟
چگالی کلمات کلیدی از عناصر بهینه‌سازی کلمات کلیدی است و در واقع، به تعداد دفعات تکرار کلمه کلیدی در صفحه سایت اشاره دارد. چگالی کلمه کلیدی به شما میگوید کلمه کلیدی هدف چند درصد از متن را به خودش اختصاص داده است. چگالی کلمات کلیدی یکی از جنبه‌های اساسی در سئو درون صفحه و ارتباط با خزنده‌های موتور جستجو است. با وجود تغییرات زیاد قوانین سئو، اطلاع از مقدار صحیح چگالی کلمات کلیدی و رعایت آن، یکی از وظایف مهم یک سئوکار است. در اواخر سال 1990، چگالی کلمات کلیدی فاکتور بسیار مهم و تاثیرگذاری در رتبه بندی یک سایت به شمار می‌آمد. با این وجود، زمانی که وب‌مسترها به اهمیت چگالی کلمات کلیدی در سئو پی بردند، به شدتی عجیب از کلمات کلیدی در متن صفحه استفاده می‌کردند که خواندن محتوا عملاً غیر ممکن می‌شد.
اگر یک صفحه دارای 100 کلمه باشد و کلمه کلیدی 10 بار در آن آورده شده باشد، چگالی کلمه کلیدی برابر با 10% خواهد شد. دلیل اهمیت چگالی کلمه کلیدی و تعداد آنها، فهماندن موضوع مقاله به گوگل است. اما مهم است بدانید بر خلاف گذشته، در حال حاضر کیفیت مطالب از تعداد تکرار کلمات کلیدی اهمیت بیشتری دارد. ولی این به آن معنی نیست که رعایت چگالی کلمه کلیدی برای بهبود سئوو بهینه سازی موتورهای جستجوی گوگل بی اهمیت است.
چرا چگالی کلمات کلیدی در سئو مهم است؟
چگالی کلمات کلیدی در سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو اهمیت بسیاری دارد، زیرا گوگل سعی دارد بهترین نتیجه را به کاربران ارائه دهد. گوگل برای ارائه بهترین نتیجه، باید بداند محتوای شما درباره چیست؟ کلمه کلیدی چیزی است که اطلاعات لازم را در اختیار گوگل قرار می‌دهد. در نتیجه، اگر می‌خواهید گوگل محتوای شما را به کاربر نشان دهد، باید به سراغ کلمات کلیدی بروید و به بهترین شکل، از آنها استفاده کنید. در واقع چگالی کلمات کلیدی به ما میگوید که چطور اصطلاحات جستجو در یک متنی که دارای تعدادی از کلمات مشابه هستند، اتفاق می‌افتد. یا به عبارت دیگر، تراکم کلمات کلیدی، از تعداد دفعاتی که آن کلمات قابل جستجو در یک متن، ظاهر می‌شود تشکیل شده اند.
در واقع یک نرخ درصدی بین کلمات و تعداد تکرار آن در یک متن است. چگالی کلمه کلیدی می‌تواند دقیقا عین کلمه مورد هدف باشد یا از نظر معنایی به آن کلمه نزدیک باشد، حال بسته به نوع خزنده‌ها که چطور آن کلمه از متن را می‌خوانند، متفاوت است. استفاده نادرست از کلمات کلیدی خواندن متن را دشوار می‌کند و در نتیجه، روی رتبه آن تأثیر می‌گذارد. اگر یک کلمه کلیدی در کل وب سایت مدام تکرار شود، موتورهای جستجو، به آن سایت رتبه پایین داده یا به اصطلاح آن را Downgrade می‌کنند و در بیشتر نتایج گوگل، آن را کمتر نشان می‌دهند و تعداد impression آن کلمه هدف بسیار پایین خواهد آمد.
بررسی تراکم عبارت کلیدی
تراکم کلمات کلیدی در افزونه Yoast SEO بررسی می‌شود و توسط آن مشخص می‌شود، که آیا شما از کلمه یا عبارت کلیدی خود به اندازه کافی در متن استفاده کرده اید، یا خیر؟ همچنین رتبه سایت شما در گوگل، بستگی به طولانی بودن عبارات کلیدی شما دارد. اگر می‌خواهید از یک عبارت طولانی استفاده کنید، ممکن است استفاده از آن چند بار در متن دشوارتر از به کار بردن یک کلمات کلیدی کوتاه باشد. در هنگام محاسبه تراکم کلمات کلیدی، طول عبارت کلیدی به عنوان یک عامل سنجش در نظر گرفته می‌شود. به این معنی که برای به دست آوردن چراغ سبز Yoast SEO، باید در متن، اغلب از عبارت کلیدی طولانی تر، بیشتر از عبارت کلیدی کوتاه تر استفاده کنید.
اگر چگالی کلمات کلیدی شما بین 5/0 تا 3 درصد باشد، در نسخه رایگان Yoast SEO، یک چراغ سبز دریافت می‌کنید. جهت مطابقت دادن عبارت کلیدی، همه کلمات باید در یک جمله قرار بگیرند، اما ترتیب کلمات ممکن است متفاوت باشد. در افزونه یوآست سئو تعداد دقیق استفاده از کلمات کلیدی را در کل متن ذکر کرده و شما می‌توانید آن را با تعداد توصیه شده، مقایسه کنید.
نحوه محاسبه عبارت کلیدی
شاید برایتان سوال شده است که کلمات کلیدی با کلمه کلیدی چه تفاوتی دارد. کلمه کلیدی در حقیقت، یک واژه است که به عنوان کوئری جستجو استفاده می‌شود، در حالیکه عبارت کلیدی از دو یا چند کلمه مجزا تشکیل شده است. عبارات کلیدی، معمولاً کلمات کلیدی طولانی هستند که کاربران برای جستجو از آنها استفاده می‌کنند. مثلا «تولید محتوا» یک عبارت کلیدی است در حالی که «سئو» یک کلمه کلیدی می‌باشد. شاید تعداد جستجوی یک کلمه کلیدی از تعداد جستجوی یک عبارت کلیدیِ مرتبط بیشتر باشد، اما یک عبارت کلیدی بهتر از یک کلمه کلیدی نیاز کاربر را بیان می‌کند. آمار نشان می‌دهد، احتمال خرید و مشتری شدن افرادی که از عبارات کلیدی در جستجوی خود استفاده می‌کنند، بالاتر است زیرا معمولاً این افراد به دنبال یک محصول خاص می‌گردند. چگالی یک عبارت کلیدی با فرمول زیر محاسبه می‌شود:
Nkr *Nwp/ Tkn ) * 100)
در فرمول بالا، Nwp نشان دهنده تعداد کلماتِ موجود در عبارت است. در محتوایی 400 کلمه ای درباره «بهینه سازی سایت» که این عبارت 4 بار در آن تکرار شده است، چگالی عبارت کلیدی با فرمول (4*3/400)*100 محاسبه می‌شود که برابر با 3 درصد است.
TF-IDF چیست؟
یک روش پیشرفته تر برای اندازه گیری چگالی کلمات کلیدی، TF-IDF که مخفف Term Frequency -Inverse Document Frequency می‌باشد و به معنای فراوانی وزنی کلمه کلیدی است. TF-IDF صرفا میزان تکرار یک کلمه کلیدی یا عبارت را در صفحه نشان نمی‌دهد، بلکه هدف آن نشان دادن اهمیت کلمه کلیدی مورد نظر از طریق مقایسه تعداد تکرار کلمه در متن با تکرار آن کلمه در مجموعه ای بزرگ تر از مستندات (کل صفحات سایت) می‌باشد.
همانطور که می‌دانید، گوگل هم از فراوانی وزنی کلمه کلیدی، جهت بازیابی اطلاعات در کنار دیگر معیارها استفاده می‌کند. خوشبختانه، پتانسیل tfidf در سئو به وضوح دیده شده و از آن به جای تراکم کلمات کلیدی جهت بهینه سازی محتوا نیز، مورد استفاده قرار گرفته است. در واقع ،هدف استفاده از آن به جای چگالی کلمات کلیدی، کمک به پایین آمدن و کاهش تاثیر کلمات عملکردی می‌باشد.
پر کردن کلمات کلیدی چیست؟
حدود 10 سال پیش، زمانی که سئو هنوز یک رشته در حال ظهور بود، تکنیکی به نام «پر کردن کلمات کلیدی» بسیار محبوب شد. پر کردن کلمات کلیدی عبارت است از جمع کردن تا حد ممکن کلمات کلیدی در یک سایت، اغلب به روشی که برای خواننده اجباری و غیرطبیعی باشد. به طور معمول، این کار با گنجاندن پاورقی‌های طولانی در پایین صفحات وب، که حاوی ده‌ها و یا حتی صدها گونه‌های کلیدی جزئی از عبارت‌های جستجوی رایج است، انجام می‌شود. این تکنیک اغلب در سایت‌های هتل‌ها دیده می‌شود، که اغلب دارای فوترهایی هستند که شامل کلمات کلیدی مرتبط هستند: برای مثال «هتل‌های ارزان تهران»، «هتل‌های ارزان مازنران»، «هتل‌های ارزان اصفهان»، که هر کدام بازدیدکنندگان را به دیگری می‌برد. در این صورت صفحه وب دارای یک پاورقی شلوغ و پر از کلمات کلیدی است.
اگرچه این روش ممکن است امروزه غیرعادی به نظر برسد، اما این تکنیک به متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجوی بی پروا راهی بدون زحمت برای رتبه بندی در صفحه اول نتایج گوگل برای تقریباً هر کلمه کلیدی که می‌توانید تصور کنید ارائه می‌دهد. در آن زمان، الگوریتم‌های گوگل هنوز به اندازه کافی پیچیده نبودند که این صفحات پر از کلمات کلیدی را به همان شکلی که هستند تفسیر کند و بنابراین این صفحات معمولاً رتبه بسیار بالایی داشتند.امروز اینطور نیست. با توجه به الگوریتم‌های جدید گوگل سایت‌هایی را که از پر کردن کلمات کلیدی آشکار در محتوای خود استفاده می‌کنند، جریمه می‌کند. در نتیجه، باید تا حد امکان از جمع کردن کلمات کلیدی در صفحات وب خود خودداری کنید، چرا که این امر احتمالاً نتیجه کاملاً معکوس خواهد داشت.
نحوه توزیع کلمه کلیدی
چگالی کلمات کلیدی یک محتوا باید بین 1 تا 3 درصد باشد. اما یک نکته وجود دارد و آن نحوه توزیع کلمات کلیدی در متن می‌باشد. کلمات کلیدی باید به شکلی در طول محتوا توزیع شوند که هم متن برای کاربران قابل خواندن باشد و هم موتور جستجو بتواند موضوع متن شما را تشخیص دهد. اگر در دو پاراگراف آخر متن خود 8 بار از کلمه کلیدی استفاده کردید، بهتر است بدانید که یک جای کار شما مشکل دارد. کلمه کلیدی در بالای متن یک ارزش محسوب می‌شود. البته این کاملا طبیعی است.
فرض کنید شما جای گوگل هستید که دو سایت ایندکس دارید. یکی در اخر متن و دیگری در اول متن به یک سوال خاص پاسخ داده‌اند. شما باشید اگر یک نفر یک سوال را جستجو کرد کدام سایت را بالا می‌آورید؟ طبیعی است که گوگل می‌خواهد افراد سریع پاسخ خود را مشاهده کنند بنابراین سایتی را بالا می‌آورد که در ابتدای متن کلمه کلیدی را به کار برده باشد، مخصوصا در پارگراف اول که برای سئو خیلی مهم است و یکی از چراغ‌های سبز گوگل نیز استفاده از کلمه کلیدی در پارگراف اول مقاله می‌باشد. برای دریافت بهترین نتیجه، از کلمات کلیدی خود در قسمت‌های زیر استفاده کنید:
- عنوان صفحه
- تگ‌های H3، H2، H1 و …
- پاراگراف اول
- متن اصلی
- URL سایت
- متن جایگزین تصاویر استفاده شد در مقاله و یا صفحه
- توضیحات متا
نتیجه گیری
مطمئن شوید که وقتی محتوایی را در سایت خود قرار می‌دهید، از عبارت کلیدی اصلی خود به اندازه کافی در کل متن استفاده کرده باشید. اما در عین حال، در این کار زیاده روی نکنید. نمی‌خواهید موتور جستجوی گوگل تصور کند، که متن خود را با کلمات کلیدی پر کرده‌اید، چرا که این موضوع تأثیر منفی بر رتبه شما در گوگل می‌گذارد. اگر تراکم یا چگالی عبارت کلیدی شما خیلی کم است، عبارت کلیدی اصلی بیشتری را به متن اضافه کنید.
البته، این نکته را نیز باید در نظر داشته باشید که مفهوم و معنی اصلی متن شما، حفظ شده باشد. اگر نمره شما خیلی زیاد است، متن خود را دوباره ارزیابی کنید. و ببینید آیا جاهایی در متن شما وجود دارد که می‌توانید عبارت کلیدی خود را با یک مترادف جایگزین نمایید. با استفاده از این نکات، باید بتوانید چراغ سبز Yoast SEO را برای تراکم عبارت کلیدی بدست آورید.
