محتوای ویروسی چیست؟
محتوای ویروسی محتوایی است که شامل مقاله، تصویر و یا ویدیویی که از طریق وب سایت و شبکه های اجتماعی به سرعت در اینترنت پخش می‌شود، این نوع محتواها معمولاً در مدت زمان کوتاهی تعداد زیادی بازدیدکننده دارند. افرادی که با محتوای ویرال مواجه می‌شوند، در اغلب موارد آن را در شبکه‌های اجتماعی مختلف به اشتراک می‌گذارند و همچنین سایت‌ها نیز برای افزایش بازدیدکنندگان خود محتوای ویروسی تولید می‌کنند. نمونه ای از محتوای ویروسی، معمولاً به شکل فیلم یا تصویری با یک یا دو خط متن در می آید. با این حال، هر نوع محتوای آنلاین که به اندازه کافی مورد توجه کاربران قرار گیرد و آنها را وادار به اشتراک گذاری کند، به آن محوای ویروسی می‌گویند.
محتوا به دلایل مختلف ویروسی می شود. اول اینکه محتوا برای سرگرمی است و دومی شامل سودمندی، اطلاعات، شایستگی هنری، ارتقا دیدگاه ها و ارزش آن محتوا می‌باشد. یکی دیگر از محرک های محتوای ویروسی، مخاطب و شهرت مشترک است. بازاریابی اینفلوئنسر این افراد را در تلاش برای استفاده از این ارزش هدف قرار می دهد.
چرا تولید محتوای ویروسی مهم است؟
شاید این سوال برای شما پیش بیاید که چرا باید محتوای ویروسی تولید کنیم و این محتوا چه اهمیتی دارد؟ چون ارزش و اهمیت محتوای ویروسی برای دیده شدن محص.ل و برند شما از یک آگهی تلویزیونی بیشتر است. برای تولید محتوای ویروسی باید از عناصر مختلف که در تولید محتوا نقش دارند به خوبی استفاده کرد. اگر اصول کلی تولید محتوای ویروسی را رعایت کنید به موفقیت در این زمینه دست خواهید یافت.
با تولید محتوای با کیفیت می‌توانید با مخاطبانتان و با محصولات و خدمات بیشتر آشنا شوید. هیچ کس نمی‌داند که یک محتوا چه زمانی ویروسی می‌شود و یا اصلا ویروسی می‌شود یا این که اصلاً محتوایی که تولید کرده‌ایم قابلیت تبدیل شدن به یک محتوای ویروسی را دارد یا خیر! با سرو آنلاین همراه باشید تا تکنیک های محتوای ویروسی را شرح دهیم.
چگونگی اعتماد مخاطبان در محتوای ویروسی
باید به این نکته دقت داشته باشید که محتوای شما در چه شبکه ای قرار است به اشتراک گذاشته شود. امروزه برنامه های شبکه اجتماعی زیادی وجود دارد بنابراین افراد در هر فضا برخورد متفاوتی خواهند داشت. مثلا در یک سایت افراد به تدریج با توجه به خریدهایی انجام می‌دهند به سایت اعتماد می‌کنند. ولی زمانی که شما قرار است پستی را در لینکدین، اینستاگرام، گوگل پلاس، توییتر و یا … انتشار دهید باید دقت کنید که نام و نشان نویسنده و اطلاعاتی که در مورد پست به کاربران خود ارائه می‌دهید به شدت در جلب اعتماد آنها تاثیر دارد.
به صورت کلی پیشنهاد می‌کنیم در ابتدا و انتهای محتوایی که تولید می‌کنید اطلاعاتی در مورد نویسنده داشته باشید. این موضوع باعث می‌شود افراد با اطمینان بیشتری نسبت به بازنشر پست شما اقدام کنند و این موجب وایرال شدن محتوای تولیدی می‌شود.
نقش اینفلوئنسرها در وایرال شدن محتوا
اینفلوئنسرها کسانی هستند که در فضای مجازی بسته به ویژگی‌هایی چون شخصیت اجتماعی، سیاسی، هنری و ورزشی خود مورد توجه مردم قرار دارند، در برخی موارد محتوایی انتشار می‌دهند که از جذابیت بالایی برخوردار است و عده زیادی از کاربران را با خود همراه می‌کند. بنابراین این افراد نقش بسزایی در بازنشر دادن مطالب و وایرال شدن مقالات، پست‌ها، مارکت‌های آنلاین و اخبار دارند.
اگر تصمیم دارید محتوای تولیدی شما یک محتوای ویروسی شود از افراد اینفلوئنسرها غافل نشوید. عموما وبسایت‌های مختلف، بسته به نوع فعالیتی که دارند، برای وایرال شدن وبسایتشان تلاش می‌کنند از این افراد برای تبلغات وبسایتشان استفاده کنند و یا محتوایی را تولید می‌کنند و در فضای مجازی انتشار می‌دهند و از این افراد درخواست می‌کنند نسبت به بازنشر آن محتوا اقدام کنند.
تکنیک های تولید محتوای ویروسی
برای اینکه بتوانید یک محتوای ویروسی خوب تولید کنید نیاز است که یک سری از نکات را رعایت کنید که برخی از آنها را برای شما شرح می‌دهیم:
استفاده از تصاویر و ویدیوها در محتوای متنی
استفاده از تصاویر در مقالات آنها را جذاب تر می‌کنند و معمولا باعث خستگی کاربران نمی‌شوند. همچنین گاهی موارد ممکن است که در متن، آمار یا گزارشی را قرار دهید که می‌توانید آن را به صورت تصویر در بیاورید و سپس درون متن بگذارید. آمارها نشان می‌دهند که محتواهای متنی که در آنها از تصاویر استفاده شده، معمولاً بازخورد بهتری خواهند داشت. کاربران بیشتر به آن جذب محتوایی می‌شوند که حاوی تصاویر و یا ویدئو باشد، این محتوا در برابر یک محتوای ساده خوانایی بالاتری خواهد داشت. طبق تحقیقاتی که انجام شده است تصاویر می‌تواند 80 درصد افراد را به خواندن یک متن ترغیب کند.
البته باید به کیفیت تصاویری که می‌خواهید در مقالات استفاده کنید دقت نمایید که هم جذاب باشند و هم با کیفیت.سعی کنید از هر تصویری در مقالات استفاده نکنید. استفاده از تصاویر پر متن هر چقدر که زمان ببرد ارزش دارد چرا که بازدید کننده شما را افزایش می‌دهد و باعث جذابیت مقاله شما خواهد شد.
محتوا با عنوان‌های ویروسی
زمانی که محتوای شما در تمامی شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود، این عنوان شماست که در نهایت کاربر را به سمت کلیک کردن روی آن تشویق می‌کند. بنابراین با توجه به اینکه محتوای شما از اهمیت بالایی برخوردار است، باید این نکته را یادآور شد که عنوان هم می‌تواند عملکرد پست شما را کنترل کند و نوشتن یک عنوان جذاب می‌تواند بازدید‌های پست شما را بالا ببرد.
استفاده از محتوای کوتاه و جذاب
معمولاً محتواهایی که کوتاه‌تر هستند امکان ویروسی شدن آنها بیشتر خواهد شد. البته همیشه این گونه نمی‌باشد، اما اغلب محتوای کوتاه‌تر و جذاب‌تر، بازخورد بهتری دارد. مخاطب دوست دارد محتوایی را به اشتراک بگذارد که احساس می‌کند بقیه هم زمان دیدن یا خواندن آن را دارند. وقتی ما محتوایی مثل ویدیویی طولانی یا مقاله‌ی ۴۰۰۰ کلمه‌ای را تولید می‌کنیم، قطعا تعداد اشتراک‌گذاری آن به شدت کم‌تر از زمانی است که از محتوای کوتاه استفاده می‌کنیم.
اما طبق آمارهای منتشرشده، اکثر محتواهای ویروسی کوتاه هستند. منظور از کوتاه‌بودن محتوای ویروسی این است که ما محتوایی بین ۱۰۰۰ تا ۱۵۰۰ کلمه منتشر کنیم. البته در برخی از موارد، محتواهای طولانی‌تر، به دلیل کامل‌تر بودن بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند. همچنین میزان به اشتراک‌گذاری، می‌تواند به کیفیت محتوا نیز مرتبط است.
احساسات مخاطب را درنظر داشته باشید!
در اغلب موارد، محتواهایی که منجر به برانگیخته شدن احساسات مخاطب و واکنش عاطفی آنها می‌شود، ارزشمندترند و در زمان کوتاهی به محتوای ویروسی تبدیل می‌شوند. محتوایی که تولید می‌کنید، باید در نظر مخاطب ارزش داشته باشد تا آن را با دیگران به اشتراک بگذارد. در این صورت، باید هنگام نوشتن محتوای ویروسی به این نکته که زمانی که مخاطب این محتوا را می‌خواند چه احساسی به او منتقل خواهد شد. در نتیجه، در تولید محتوای ویروسی باید تأثیر محتوا در زندگی افراد را به آنها نشان دهید.
به عنوان مثال، حس هیجان در افراد که حسی بسیار تاثیرگزار می‌باشد و برانگیختن این احساس در افراد باعث می‌شود که مخاطب به محتوای فرد نظر بدهد. مثلا برانگیختن حس شادی یکی از موثرترین راه‌ها در تولید محتوای ویروسی می‌باشد.
پیام مثبت داشتن محتوای وایرال
محتواهایی که باعث برانگیخته شدن احساسات مثبت مخاطب می‌شوند، بیشتر روی مخاطب تأثیرگذار است. طبق آمارمحتواهای عجیب و سرگرم کننده و طنز را بیشتر افراد اشتراک می‌دهند. به همین علت، شما باید سعی کنید که به منظور تولید محتوای ویروسی، روی احساسات مثبت مخاطب تاثیرگذار باشید.
مهندسی معکوس محتواهای برتر
یکی از موثرترین روش ها برای یافتن ایده‌های عالی برای ثبت مطالب تازه، نگاه به گذشته و محتواهای برتری است که در اینترنت منتشر شده است. این روش را می توان بر روی محتوای سایر برندها اعمال کرد. ببینید چه محتوایی بیشترین اشتراک و کامنت را به دست آورده است. در گروه های فیس بوک، لینکداین و حتی شبکه های جدیدی همچون تلگرام به دنبال موضوعات مختلفی باشد که افراد در مورد آن صحبت می کنند.
ذکر منابع مورد استفاده
محتواهایی که در آنها به منابع معتبری اشاره می‌شود، امکان به اشتراک‌گذاری آنها بسیار بیشتر می‌باشد. مخصوصاً اگر منابع موردنظر، منابع بسیار معتبر خارجی باشند. اگر در هر محتوایی که تولید می‌کنید، منابع آن را قرار دهید، احتمال اینکه ویروسی شوند بسیار بیشتر است.
احتمالاً خود شما هم تمایل دارید بیشتر محتواهایی را به اشتراک بگذارید که اعتبار بالایی داشته باشند. این‌کار را می‌توانید در بین محتوا هم انجام دهید، اما بهتر است که منابع را در پایان محتوا ذکر نمایید، اگر محتوای شما به صورت متن است، منابع مورد استفاده را در پایان آن قرار دهید. برای این‌کار، هم می‌توانید به منابع مرجع لینک دهید و هم اینکه تنها نام آنها را ذکر کنید.
مورد هدف قرار دادن دوباره محتوا
هدف گیری مجدد محتوا یک روش عالی برای ایجاد محتوای طولانی تر و جذاب تر برای مخاطب است و می توان از این استراتژی برای حفظ مشتری استفاده کرد. از آنجایی که تولید محتوای عالی در یک بازه زمانی طولانی، بسیار دشوار است استفاده از این روش می تواند به عملکرد تیم کمک کند. هدف گیری مجدد می تواند اشکال مختلفی داشته باشد اما این موضوع عمدتا با این معنی است که می توانید اینفوگرافیک را به یک پست وبلاگی تبدیل کنید یا پست وبلاگی را به یک فایل ویدئویی جذاب تبدیل کنید.
نتیجه گیری
سعی کنید که صادقانه به تولید محتوای ویروسی بپردازید و شایعه پردازی نکنید. همچنین در رابطه با محتواهای وایرال این را نکته را به یاد داشته باشید که تولید آن کار آسانی نیست و شاید روزها تولید یک محتوای ارزشمند زمان ببرد؛ تا در نهایت، بتواند در نظر مخاطبان به عنوان یک محتوای ویروسی شناخته شده و در سایت‌ها مختلف منتشر شود. همچنین همانطور که گفته شد، در صورتی که یک محتوا به عنوان محتوای ویروسی شناخته شود، توسط کاربران در شبکه‌های اجتماعی مختلف به اشتراک گذاشته می‌شود و در این صورت در مدت زمان محدودی این محتوا می‌توانید تعداد زیادی بازدیدکننده داشته باشد.
