اهمیت برندسازی در سئو
احتمالا اگر من نیز در جای لری پیج و سرگئی برین یا بقیه تصمیم گیرندگان اصلی گوگل قرار داشتم به یک نکته بزرگ توجه می‌کردم: تاثیر برندینگ در سئو قابل انکار نیست و گوگل بدون حمایت از برندها و افراد معروف و محبوب در بخش های مختلف، پیشرفتی نخواهد داشت. جای دوری نمی‌رویم و مثال هایمان را از کشور خودمان شروع خواهیم کرد.
چند لحظه به این موضوع فکر کنید که در گوگل هیچ اسمی از دیجیکالا، علی بابا، اسنپ، تپسی، اسنپ فود، کافه بازار، شیپور، دیوار و … وجود نداشت. نه مقاله ای، نه سایتی، نه خبری… احتمالا شما نیز کلافه خواهید شد… و این زنگ خطر بزرگی برای گوگل است. اینکه نتواند نیاز مخاطبانش را برآورده کند و مخاطبان به جای گوگل از موتور جستجوگر دیگری استفاده نمایند. شاید با خود فکر کنید سایت های دیگری می‌توانند نیاز مخاطبان را رفع کنند، اما سوال اینجاست که مخاطبان چه چیز یا چه کسی را دوست دارند؟
آیا این درست است که گوگل به جای نمایش آهنگ های رضا یزدانی به شما آهنگ های فردی را نمایش دهد که تا به حال اسم او را اصلا نشنیده اید؟ پس گوگل برای حفظ بقای خود باید نگاه ویژه ای به برندها و شخصیت های معروف و محبوب داشته باشد و آنها را در نتایج جستجو حفظ کند.
اهمیت سئو سایت در برندسازی
برندسازی و وب برندینگ برای کسب وکارها و شرکت هایی که به دنبال بازاریابی اینترنتی می‌باشند اهمیت بسیاری دارد و بگونه ای همگام با سئو سایت می‌باشد. اگر بخواهیم دو تیتر سئو سایت و برندسازی را معنی کنیم هر دو به طور هم جهت و هم راستا با یکدیگر تعیین می‌گردد.
بگونه ای که سئوسایت هدفش را قرارگیری در صفحه اول گوگل و به طبع آن جذب کاربر، و برندسازی هدفش را معرفی نمودن نام تجاری و به طبع آن جذب ترافیک عنوان می‌کند. در‌واقع مقصد هر دو جذب ترافیک و کسب سود برای صاحب سایت می‌باشد.
سئو سایت مقدمه ی برندسازی
باید گفت که سئو سایت زیر مجموعه از برندسازی و وب برندینگ می‌باشد و پیش از برندسازی و تفکری که برای وب برندینگ خود انجام می‌دهید باید به دنبال سئو سایت و انجام بهینه سازی سایت باشید تا لینک سایت شما در نتایج جستجو به واسط کلمات کلیدی مختلف قرار گیرد. موتورهای جستجو به طور مرتب گفته می‌شود که قوی ترین بازاریابان اینترنتی هستند و می‌توانند علاوه بر جذب ترافیک به سمت سایت شما، موجب سودآوری و جذب نمودن مشتری نمایند.
پس در یک جمله می‌بایست پیش از انجام برندسازی به فکر انجام سئو سایت خود باشید. اگر سایتی که کلمات کلیدی که مرتبط با حرفه و کسب وکار خود می‌باشد در نتایج جستجو قرار نگیرد پس نمی‌تواند اعلام دارد که وب برندینگ قدرتمندی دارد. زیرا که کاربران در بی نهایت کلمه کلیدی می‌توانند به سایت شما رجوع کنند.
اصول سئو در وب برندینگ
یکی از پایه های وب برندینگ تولید محتوای مرتبط با کسب وکار می‌باشد که می‌تواند در اعتباردهی به سایت شما کمک کننده باشد. علاوه بر این می‌توانید بیشمار کاربر که به واسط جستجو موضوع وارد سایت شما میشوند را بیابید و علاوه بر جذب ترافیک، می‌توانید نام برند و نام تجاری خود را بشناسانید.
تاثیر برندینگ در سئو را باید جدی گرفت
احتمالا اگر سایت شما تازه تاسیس است و یا آنگونه که باید در حوزه ی خود تبدیل به یک برند معتبر نشده، این مقاله تا کنون کمی برای شما دردناک بوده است. بگذارید کمی دردناکترش کنیم. یکی از خدماتی که پارماتیک ارائه می‌دهد خدمات طراحی سایت در شهرهای مختلف ایران است. یکی از صفحات سایت پارماتیک، عنوانی با مضمون “طراحی سایت در شیراز” دارد. فرض کنید که فردی در شهر شیراز به دنبال خدمات طراحی سایت باشد و با جستجوی این عبارت با ده گزینه مواجه خواهد بود.
اگر از قبل نام پارماتیک را شنیده باشد، احتمالا اگر در لینک سوم نیز قرار گرفته باشد روی آن کلیک می‌کند، اما اگر تجربه تلخی از پارماتیک داشته باشد، در صورتی که پارماتیک در لینک اول عبارت “طراحی سایت در شیراز” نیز قرار گرفته باشد روی آن کلیک نخواهد کرد.
اما این یعنی چه؟ حسی که مخاطب هنگام به خاطر آوردن نام شما به خوبی احساس می‌کند، برند شما را توصیف می‌کند. تا به حال فکر کرده اید که مخاطبان در مورد شما چگونه فکر می‌کنند؟ یا اتفاق تلخ تر این است که آیا اصلا مخاطبان راجب شما فکر می‌کنند؟!؟ پس اگر تبدیل به یک برند خوش نام نشوید باید کم کم انتظار حذف شدن از میدان رقابت را داشته باشید.
برند محبوب تو، برند محبوب من نیست.
تشخیص برند محبوب شما توسط گوگل
احتمالا برای شما نیز جالب باشد که گوگل چگونه برند محبوب ما را تشخیص می‌دهد؟ گوگل با توجه به سابقه ی جستجوی شما، کلیک بر روی سایت های مشخص، فعالیت در شبکه های اجتماعی، بررسی دوستان و دنبال کنندگان شما در شبکه های اجتماعی و رفتارهای آنان، می‌تواند تشخیص دهد که چه چیزی برای شما مناسب است. تشخیص علایق و سلایق شما، وظیفه ای است که گوگل باید آن را به درستی تشخیص دهد، چرا که بخشی از درآمد گوگل که مربوط به بخش تبلیغات می‌باشد، از طریق همین تشخیص ها کسب می‌شود.
اگر گوگل نداند که شما به چه چیزهایی علاقه دارید، نمی‌تواند تبلیغات درستی را در یوتیوب به شما نمایش دهد. نمی‌تواند صفحه نتایج را مختص شما بهینه کند و… پس می‌توان نتیجه گرفت که گوگل و الگوریتم های آن، با بررسی رفتار شما از طریق ایمیل متصل به مرورگر، داده های ارزشمندی را نزد خود دارد. این داده ها به گوگل کمک می‌کنند که برند محبوب خودتان را در نتایج جستجو به شما نشان دهد.
مخاطبان، دغدغه اصلی گوگل
هیچ با خود فکر کرده اید که چندین میلیون وبسایت وجود دارد؟ یا اصلا فکر کرده اید که چرا گوگل الگوریتم های مختلفی را برای نتایج جستجو قرار داده است؟
آیا تاثیر برندینگ در سئو نسبت به گذشته چقدر جدی تر شده است؟ هدف تنها یک چیز است: بهبود تجربه کاربر در نتایج جستجو. گوگل به خوبی می‌داند همه چیز او مخاطبانش می‌باشند و هیچ کسب و کاری بدون داشتن مخاطب به موفقیت نخواهد رسید. پس در نتیجه، در مرحله ی اول می‌خواهد نیاز مخاطبانش را به بهترین شکل حل کند. مخاطبان نیز در دنیای واقعی برندها را می‌شناسند و به دنبال استفاده از خدمات آنها هستند، گوگل نیز به خوبی این موضوع را درک کرده استک و تلاش می‌کند تا حتی اگر برندی برخی نکات سئو را رعایت نکرده باشد، باز هم او را در نتایج جستجو قراردهد.
تاثیر سئو در برندینگ
خبر خوب این است که مخاطبان همیشه به دنبال خدمات تازه و جدید هستند و اگر یک مخاطب فعلا برند خاصی مد نظرش نیست و گوگل در یک حوزه ی خاص تشخیص نداده است که شما با کدام سایت راحت تر هستید، سایت هایی را به شما نمایش خواهد داد که قوانین گوگل و سئو سایت را بهتر از بقیه رعایت کرده اند. این یک موقعیت بزرگ است برای برند کردن خودتان. شما می‌توانید در عبارت های مختلف جستجوی مربوط به حوزه کاری خودتان در نتایج جستجو قرار داشته باشید و کم کم خود را به یک برند برای مخاطبان جدید تبدیل کنید. به عنوان مثال اگر شما عبارات های طراحی گرافیک و حقوق گرافیست یا کلماتی از این دست که بیشتر به حوزه گرافیک می‌باشد را جستجو کنید، خواهید دید که سایت پارماتیک در تمامی این نتایج در صفحه اول گوگل قرار گرفته است.
پس کسی که در حوزه گرافیک مشغول به فعالیت است، به احتمال زیاد وبسایت ما را دیده و اگر خدمات درستی به او ارائه داده باشیم، توانسته ایم به برندی در زمینه گرافیک برای آن افراد تبدیل شویم. در نتیجه می‌توان به این موضوع دست یافت که سئو سایت می‌تواند تاثیر مستقیمی بر روی برندینگ سایت شما داشته باشد.
برندسازی اینترنتی
سایت های زیادی در سطح گوگل وجود دارند. تنها راه موفقیت در بین آن ها منحصر به فرد بودن یا همان برندسازی است. باید دقت داشته باشید که از همان ابتدای طراحی سایت تمامی اهدافتان را در زمینه تبدیل سایت به یک برند مطرح معطوف دارید، وقتی سایت شما به یک برند معتبر و سرشناس تبدیل شود، مسلماً مخاطبان زیادی را به سوی خود جلب می‌کند که این امر خود به خود در بالا بردن سئوی سایت تان مؤثر است. پس در طراحی سایت تمام توجه خود را به تقویت برندتان معطوف دارید.
هنگامی که مخاطبی برای اولین بار وارد یک سایت می‌شود، این خاطره برای همیشه در ذهنش باقی می‌ماند و اگر سایت مورد پسند او باشد، وی ترغیب به ورود دوباره خواهد کرد. البته محتوا از همه مهم تر است و باعث ماندگاری بازدید کنندگان از سایت می‌شود.
شما با طراحی سایتی با ظاهر و محتوایی خوب می‌توانید با سرعت بیشتری به برند سازی بپردازید، بعد از آن نیز به طراحی یک لوگو که بیان کننده خط مشی شرکت شما باشد توجه کنید.
جمع بندی اهمیت برندسازی در سئو
در این مقاله از سرو آنلاین ما متوجه شدیم که گوگل نگاه متفاوت تری به برندها دارد و در نتایج جستجو برندهارا بالاتر از سایرین ممکن است نمایش دهد. البته با دلایلی که آوردیم ما نیز به گوگل حق می‌دهیم که با برندها چنین رفتاری داشته باشد. مخاطب دوست دارد از برندها استفاده کند و حس اعتماد بیشتری به یک برند دارد. همین موضوع باعث شده گوگل نیز بخاطر اینکه کاربر بتواند رضایت بیشتری از نتایج جستجو داشته باشد، برندها را متمایز تر نمایش دهد.
همچنین متوجه شدیم که ممکن است برند محبوب من، برند محبوب دوست و آشنای من نباشد. در نتیجه هرکس که از اصول و قوانین برندینگ پیروی کند و آنهارا به درستی اجرا کند، می‌تواند برای مخاطبان جدید تبدیل به یک برند ایده ال باشد. و در نهایت متوجه شدیم که اگر در چندین نتیجه از نتیجه های جستجوی گوگل و آن هم در حوزه مشخص بتوانید جایگاه مناسبی داشته باشید و خدمات خوبی ارائه دهید می‌توانید کم کم تبدیل به یک برند شناخته شده برای مخاطبان حوزه خودتان تبدیل شوید.
