سئو یا بهینه سازی سایت چیست؟
سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، به منظور بهبود عملکرد سایت شما براساس استاندارهای موتورهای جستجو و جذب بازدیدکنندگان بیشتر از این طریق انجام میگیرد. فاکتورهای زیادی در سئوی سایت شما تاثیر دارند، از کلمات به کار رفته در متن و محتوا تا لینک‌های ورودی به سایت شما از سایت‌های دیگر، مهم‌ترین سوالی که کاربران از خود می‌پرسند آن است که تعریف دقیق سئو چیست. در واقع سئو مجموعه فعالیت هایی است که در طراحی سایت، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا انجام می‌دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم. سئوی سایت به همین جا ختم نمیشود عبارت SEO مخفف سه کلمه Search Engine Optimization است که به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. در این مقاله از سروسایت می‌خواهیم آموزش سئو را داشته باشیم با ما همراه باشید.
امروزه این مفهوم به Search Experience Optimization تغییر یافته که برابر است با بهینه سازی تجربه کاربری از جستجو، به عبارت دیگر باید برای رضایت کاربر از نتیجه یافت شده نیز اهمیت ویژه ای قایل شویم. مفهوم سئو فقط مربوط به موتورهای جستجو نیست بلکه مناسب سازی سایت برای بازدیدکنندگان نیز از فاکتورهای اصلی آن می‌باشد. بطوریکه در چند سال اخیر سیاست‌های گوگل با انتظارات بازدیدکنندگان از سایت‌ها همسو شده است.
آیا همه کسب و کارها و سایت ها به آموزش سئو نیاز دارند؟
افزایش فروش و افزایش مشتری مهم‌ترین مسائلی هستند که صاحبان کسب و کارها به آن توجه ویژه دارند. آموزش سئو میتواند مهم‌ترین گام برای این امر باشد. بنابراین با آموزش سئو مقدماتی تا پیشرفته علاوه بر جذب مشتری اعتبار و ارزش کسب و کار خود را نیز افزایش می‌‌دهید و افراد بیشتری نیز به سایت شما اعتماد می‌کنند. این که همه سایت‌ها و کسب وکار‌های اینترنتی به بهینه سازی نیاز دارند یک موضوع کاملا مشخص است. شاید بهترین سوال این باشد که آیا صاحبان مشاغل باید سئو را به تنهایی یاد بگیرند یا سئو را پشت سر بگذارند؟ برای پاسخ به این سوال باید گفت که هیچکس به اندازه شما با سایت و کسب و کار شما همدردی نخواهد کرد، بنابراین بهتر است دست به کار شوید و پس از گذراندن دوره آموزشی جامع سئو، بهترین استراتژی برای موفقیت و پیشرفت سایت و تجارت خود را بچینید.
همانطور که می‌دانید وقتی موضوعی را در گوگل جستجو می‌کنید، مرتبط ترین مقاله‌ها مطابق با جستجوی شما در نتایج گوگل رت نمایش می‌دهد. برای نشان دادن بهترین و مرتبط ترین نتایج، گوگل الگوریتم‌های مختلفی را برای حل این مشکل توسعه داده است. این الگوریتم‌ها دائما به روز می‌شوند و تغییرات مختلفی در آن‌ها ایجاد می‌شود تا کاربر بتواند به سرعت به موضوع مورد نظر خود بپرد. الگوریتم‌ها موقعیت و رتبه سایت شما را در نتایج گوگل تعیین می‌کنند. بدین ترتیب پس از گذراندن دوره سئو از 0 تا 100، قادر خواهید بود با استفاده از روش‌های مختلف توجه الگوریتم های گوگل را به خود جلب کنید و به رتبه و جایگاه خوبی در جستجو دست یابید.
مدل های سئو
به صورت کلی سه نوع عملیات سئو داریم که هر کدام را به تفکیک آن‌ها را شرح خواهیم داد با ما همراه باشید:
سئو کلاه سفید
به مجموعه‌ای از تکنیک‌های بهینه سازی سایت که با قوانین و ضوابط موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، مطابقت دارد سئو کلاه سفید گفته می‌شود. در سئو یا بهینه‌سازی کلاه سفید سعی می‌کنیم با حفظ شرایط و قوانین و تکنیک‌هایی که از جانب گوگل تعریف شده است، رتبه سایت‌مان را در صفحات نتایج موتورهای جستجو بهبود ببخشیم. دقیقا برعکس اتفاقی که در سئو کلاه سیاه یا روش‌های غیر قانونی سئو رخ می‌دهد. سئو کلاه سفید یا White Hat مطمئن‌ترین روش بهینه سازی به حساب می‌آید چرا که در این روش بر اساس تکنیک‌های تعریف شده از جانب گوگل سایت خود را بهینه می‌کنید و از هرگونه مجازات از سوی گوگل به دور می‌باشید.
تنها مشکل این است که روش بهینه سازی کلاه سفید یا White Hat صبر و شکیبایی و پشتکار بسیاری می‌خواهد. در این روش برای رسیدن به نتیجه مطلوب باید مدتی صبر کنید. رتبه‌های بالا یک شبه به دست نمی‌آیند اما اگر به نتیجه ماندگار پیش گوگل به دست می‌آورید فکر کنید، تحمل کردن آسان‌تر می‌شود.
سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سیاه به روش‌ها و تکنیک‌هایی گفته می‌شود که می‌توانید بر اساس آن‌ها رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو افزایش دهید. البته هدف این تکنیک‌ها، فریب ربات‌های گوگل و کسب جایگاه است که رفته رفته این موضوع توسط گوگل شناسایی شد. اصطلاح سئو کلاه سیاه در فیلم‌های غربی ایجاد شد تا «افراد بد» را از «بچه‌های خوب» که کلاه سفید بر سر داشتند، تشخیص دهند و اخیرا هکرهای رایانه‌ای، ایجادکنندگان ویروس و افرادی که تصمیم به انجام اقدامات رایانه‌ای دارند، از این شیوه برای افزایش رتبه استفاده می‌کنند.
بسیار مهم است که بدانید پیاده سازی تکنیک‌ها و استراتژی‌های سئو کلاه سیاه، میتواند سایت شما را از موتورهای جستجو منع کند. در حقیقت همه افرادی که در زمینه سئو فعالیت دارند، باید درک صحیحی از سئو کلاه سیاه و پیامدهای آن داشته باشند تا بتواند بهترین عملکرد را از خود نشان دهند.
سئو کلاه خاکستری
براساس تعریفی که جان اندرو، متخصص سئو، بیان کرده است: “سئو کلاه خاکستری” چیزی بین سئو کلاه سفید و سیاه نمی‌باشد. بلکه شامل تکنیک‌هایی که اگر گوگل متوجه استفاده آن ها شود، سایت شما را جریمه می‌کند، بنابراین افرادی بیشتر از این تکنیک‌ها استفاده می‌کنند که خیلی به قانون پابند نیستند ولی در نظر آن‌ها نمی‌خواهند کار غیر قانونی انجام دهند.
اگر تکنیک های سئو کلاه خاکستری توسط حرفه ای ها مورد استفاده قرار گیرند، کاملا میتواند موثر باشد، ولی باید بدانید که شما در واقع با استفاده از تکنیک ها، به نوعی در لبه آتش و پرتگاه راه می‌روید. یک اشتباه کوچک میتواند شما داخل پرتگاه بیندازید. برای همین نمی‌توان خیلی مطمئن بود که استفاده از این تکنیک ها کاملا جواب صددرصد بدهد. در واقع سئو کلاه خاکستری شامل تکنیک هایی است که خیلی شبیه به سئو کلاه سیاه است اما اگر به درستی استفاده شود، میتواند برای افزایش رتبه وب سایت موثر واقع شود.
بهترین روش آموزش سئو
فرایند سئو سایت، فرایندی زمان‌بر و سخت به نظر می‌رسد که باید بر اساس آموزش‌های مختلف به فرد گفته شود. آموزش سئو سایت به شما کمک می‌کند که اطلاعات دقیقی را در رابطه با این دانش و استفاده از آن به دست آورید و سپس از آن استفاده‌ی لازم را نیز ببرید. شیوه‌هایی که شما می‌توانید برای سئو سایت از آن‌ها استفاده کنید، شیوه‌های گوناگون و متنوعی هستند که در ادامه برخی از آن‌ها را مورد بررسی قرار خواهیم داد.
یکی از کارآمدترین شیوه‌هایی که می‌توانید در راستای آموزش خدمات سئو از آن استفاده کنید، بدون شک استفاده از کتاب‌هایی است که مفاهیم اولیه سئو را در اختیار شما قرار می‌دهند، لازم به ذکر است که امروزه شما می‌توانید کتاب‌های مورد نظر خود را به راحتی و از طریق اینترنت دریافت کنید. دقت داشته باشید که مطالعه این دست از کتاب‌ها به شما کمک می‌کند تا با مفاهیم و اصطلاحات رایج این حوزه آشنا شوید و از آن بهترین استفاده را ببرید و بتوانید یک سایت بهینه شده داشته باشید.
از دیگر شیوه‌های آموزش seo می‌توان به مشاهده‌ی فیلم‌های آموزشی اشاره کرد. البته بهتر است پیش از پرداختن به این شیوه، اطلاعات ابتدایی و اولیه را داشته باشید تا بتوانید استفاده بهتری از این دانش ببرید. یکی از موثرترین شیوه‌هایی که می‌توان seo به خوبی فرا گرفت، شرکت در کلاس و دوره‌های آموزش SEO است. این نوع از آموزش برای افرادی مناسب به نظر می‌رسد که تمایل دارند در کمترین زمان ممکن و به صورت کاملا حرفه‌ای این آموزش را کامل یاد بگیرند.
آموزش سئو مقدماتی
یادگیری سئو مقدماتی در واقع به مجموع اقدامات ابتدایی و اولیه برای آموزش گفته می‌شود، یعنی شما در این مرحله باید با اصطلاحات و حجم انبوه داده‌ها آشنا شوید. این موضوع به شما کمک می‌کند تا تصمیم و انتخاب‌های مناسب تری در راستای خدمات سئو داشته باشید، بنابراین توصیه می‌شود در این راستا کوتاهی نکنید و تمام تلاش خود را در جهت آشنایی با موضوعات مربوط به سئوی سایت به کار بگیرید تا بتوانید در این امر موفق شوید. از دیگر اقداماتی که توصیه می‌شود در راستای آموزش سئو مقدماتی انجام دهید، مطالعه کتاب و منابع گوناگون است. این دست از اقدامات به شما کمک می‌کنند تا با اصطلاحات سئو و آموزش های ابتدایی آشنا شوید و بتوانید روند آموزش را با سهولت و آسانی بیشتر طی کنید.
بررسی و تحقیق کلمات کلیدی
همانطور که می‌دانید مهم‌ترین موضوعی که شما باید در سئوی سایت به آن توجه ویژه داشته باشید، مربوط به تحقیق کلمات کلیدی می‌باشد. کلمات کلیدی در واقع کلماتی هستند که کاربران با سرچ آن‌ها به سایت شما می‌رسند، یعنی موتور جستجو نتیجه خود را بر اساس جستجوی کاربر و کلمه کلیدی انتخابی نشان می‌دهد. با توجه به تمام این موارد باید اهمیت کلمات کلیدی را درک کرده باشید، به همین دلیل توصیه می‌شود اقداماتی را در راستای انتخاب کلمات کلیدی انجام دهید.
انتخاب یک کلمه کلیدی مناسب، تاثیر زیادی بر موفقیت سایت شما خواهد داشت، بنابراین تحقیقاتی را پیش از انتخاب کلمات کلیدی انجام دهید. تحقیقاتی که در رابطه با انتخاب کلمات کلیدی انجام می‌شود، مسائل گوناگونی را شامل می‌شود. یکی از مسائلی که در زمان تحقیق کلمه کلیدی باید به آن توجه کنید، حوزه و زمینه مربوط به فعالیت شما می‌باشد. شما باید به دنبال کلماتی باشید که کاربران بیشتر از سایر کلمات آن‌ها را جستجو می‌کنند. این موضوع سبب می‌شود که سایت شما پس از سرچ کلمه کلیدی توسط کاربر به نمایش گذاشته شود و کاربر صفحه شما را برای مشاهده و مطالعه انتخاب کند.
طریقه انتخاب کلمات کلیدی
از موضوعاتی که در بیشتر کسب‌وکارها موجب شکست و عدم موفقیت می‌شود را می‌توان انتخاب کلمات کلیدی نامناسب در نظر گرفت. باید برای هر صفحه از سایت خود کلمات کلیدی مناسبی پیدا کنید. این کلمات باید ویژگی‌هایی را شامل شوند مانند: انتخاب موضوعی یعنی اینکه کلمات کلیدی انتخابی شما باید به موضوع وب‌سایت شما ارتباط داشته باشد. هرگز در موضوعات کاملاً بی ربط به حوزه‌ی کاری خود فعالیت نکنید. زمان انتخاب کلمات کلیدی مطمئن شوید که این کلمات، جستجوی مناسبی دارند و به ذهن کاربران خطور می‌کنند. برای مثال ممکن است شما در وب‌سایت خود از کلمه‌ی seo استفاده کنید درحالی که مخاطبان سایت این اصطلاح را با نام بهینه‌سازی سایت بشناسند. پس بهتر است حین انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای وب‌سایت، خود را جای کاربر بگذارید و ببینید برای دسترسی به هر صفحه، چه عنوانی را جستجو خواهید کرد.
ممکن است کلماتی را پیدا کنید که از نظر شما بسیار مناسب باشند و آمار جستجوی بالایی هم در اینترنت داشته باشند. اما واقعیت این است که شما نمی‌توانید با هر کلمه‌ی کلیدی دلخواه خود وارد صفحات اولیه نتایج گوگل شوید. گوگل برای رده‌بندی نتایج در serp از صدها فاکتور استفاده می‌کند. از مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به کیفیت مطالب، اعتبار دامنه‌ها و طول عمر سایت‌ها اشاره کرد. به‌روزرسانی کلمات کلیدی موضوع دیگری به حساب می‌آید که باید به آن توجه شود. اگر شما کلمات کلیدی سایت خود را به‌روزرسانی نکنید، موتورهای جستجو دیگر نمی‌توانند سایت شما را شناسایی کنند و به همین دلیل سایت شما رتبه‌ی خود را از دست می‌دهد. مورد دیگری که میتواند موجب شکست و عدم موفقیت شما شود را می‌توان انتخاب کلمات کلیدی در نظر گرفت که از محبوبیت بیشتری برخوردار هستند.
ابزارهایی که در جستجوی کلمات کلیدی کمک می کند
تحقیق کلمات کلیدی یکی دیگر از نکات آموزش سئو است که در سال‌های اخیر تحول و پیشرفت قابل‌ملاحظه‌ای پیدا کرده، اما نیاز به پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی و همچنین درک نیت و هدف کاربر از استفاده از کلمه کلیدی مورد نظر و تکیه بر کلمات کلیدی مشابه همچنان یک اولویت است. در واقع، نیاز به تحقیق درباره کلمات کلیدی از آنجا ریشه میگیرد که نمی‌توانید فقط با تکیه بر آن دسته از کلمات کلیدی که خودتان با آن‌ها آشنایی دارید دست به تولید محتوا بزنید و نتیجه خوبی را شاهد باشید. باید با گسترش بینش و آگاهی خود نسبت به کلمات و عبارات پرکاربرد و روند و نحوه جستجوهای مردم در حوزه فعالیت خود از قبل برنامه ریزی کنید. اینجاست که ابزارهایی موسوم به ابزارهای انتخاب کلمات کلیدی به چراغ راهنمای راهتان تبدیل می‌شوند و به کمک آن‌ها می‌توانید عملکرد بهتری را در این زمینه تجربه کنید.
استفاده مناسب از کلمات کلیدی در آموزش سئو
توجه داشته باشید که تنها انتخاب کلماتدر آموزش های سئو مهم نیست و شما باید شیوه استفاده از آن‌ها را نیز بدانید، برای مثال شرایطی را تصور کنید که شما بهترین کلمات کلیدی را برای سایت خود انتخاب کرده اید، اما به سبب آنکه آموزش‌های لازم را در این باره ندیده اید، امکان دارد در استفاده مناسب از کلمات دچار مشکل شوید. در ادامه برای شما نکاتی را ذکر خواهیم کرد که می‌توانید با استفاده از آن‌ها کلمات را به درستی در جاهای مناسب قرار دهید.
توصیه می‌کنیم که در عنوان صفحه خود از کلمه کلیدی استفاده کنید. در آدرس صفحه خود از کلمات کلیدی استفاده کنید، این کار باعث می‌شود صفحه شما در نتیجه سرچ کاربران به نمایش گذاشته شود. استفاده از کلمه کلیدی در توضیخات متا، در داخل متن و محتوایی که تصمیم دارید درون سایت از آن استفاده کنید نیز کلمات کلیدی را جای دهید. متن Alt نیز حائز اهمیت خواهد بود، بنابراین توصیه می‌شود از کلمات کلیدی در این قسمت نیز استفاده شود. استفاده از کلمات کلیدی در زمان لینک سازی و در نتیجه سرچ کاربرد صفحه شما به نمایش گذاشته شود.
