گوگل دیسکاور چیست؟
Google Discover به عنوان یکی از بزرگترین فضاهای گوگل شناخته شده است، به طوری که گوگل در سال ۲۰۱۹ ادعا داشت در Discover ماهانه بیش از ۸۰۰ میلیون کاربر فعال هستند. همچنین اعتقاد گوگل بر آن بود که این فضا به اندازه فضای اینستاگرام بزرگ خواهد شد. لازم است بدانید که وب سایت‌های خوش شانس در گوگل دیسکاور نشان داده می‌شوند. این فضا، می‌تواند بهترین مکان در گوگل برای ماندن و دیده شدن باشد. این فضا دارای معایبی نیز است که می‌توان به عنوان یکی از مشخص‌ترین عیب‌های آن، به نبودن راه قابل اعتمادی برای نمایش درآمدن در آن اشاره کرد. اما لازم است بگوییم که در این مورد هیچ جای نگرانی وجود ندارد، چرا که برای شانس بیشتر جهت ورود به Google Discover، گوگل نکات خاصی را ارائه داده است.
درست است که گوگل دیسکاور، ویژگی جدیدی به حساب نمی‌آید، اما در سئو به عنوان شروع دنیایی جدید به حساب می‌آید. در واقع گوگل با بررسی رفتار کاربران و علاقه‌مندی‌های آن‌ها یک سری پیشنهاد به کاربران اپلیکیشن‌های رسمی خود می‌دهد تا محتواهای به‌روز و جذاب را به آن‌ها نمایش دهد. این بخشی از خدمات گوگل است که از اوایل سال 2019 در اختیار ما قرار گرفت. اگر شما هم بر روی سئو سایت خود در حال کار کردن هستید، باید بدانید که راهیابی به بخش Discover می‌تواند فرصت‌های زیادی را در اختیار شما قرار دهد تا بیشتر دیده شوید. در این مقاله قصد داریم تکنیک‌هایی که می‌تواند به شما کمک کند که به این پلتفرم وارد شوید را معرفی کنیم با ما همراه باشید.
چگونه محتوای خود را وارد گوگل دیسکاور نماییم؟
گوگل دیسکاور که قبلا با نام Google feed شناخته می‌شد. یک فید محتوای شخصی است که توسط گوگل ایجاد شده و بر اساس جستجوهای قبلی، موقعیت مکانی، زبان و… محتوای مربوط و مشابهی را به کاربران ارائه می‌دهد. در روش‌های جستجوی قدیمی لازم بود که به عنوان کاربر، عبارتی را در گوگل سرچ کنید. اما گوگل دیسکاور بدون نیاز به جستجو و بر اساس پیش بینی رفتار کاربر، محتواهای جدید و جالبی را به وی نمایش خواهد داد.
گوگل دیسکاور برای همه کاربران تلفن همراه روی اپلیکیشن گوگل، دستگاه‌های اندرویدی و سایت google.com روی همه مرورگرهای موبایل قابل دسترسی می‌باشد. علاوه بر ارائه آخرین اخبار، گوگل دیسکاور قصد دارد آسان‌تر از همیشه در علائق کاربران خود جستجو کند. این موضوع، بخشی از یک ابتکار بزرگ‌تر برای تغییر شکل و نوع جستجو، از اطلاعات فوری گرفته تا درک سفرهای پیچیده کاربر است. گوگل به بی‌نهایت اطلاعات در اینترنت دسترسی دارد و بر این اساس در تلاش است تا محتوا را برای کاربرانش فیلتر کند و به هر کاربر محتوایی را ارائه دهد که کاملا برای او مناسب باشد.
چگونگی راه اندازی گوگل دیسکاور
برای آنکه بتوانید Google Discover را برای سایت خود راه‌اندازی نمایید، الگوی قطعی و خاصی وجود ندارد. همچنین نمی‌شود که شما تصور کنید پس از انجام یک سری کارها، گوگل دیسکاور باید از فردا برای سایت شما راه‌اندازی شده باشد. گوگل نیز خودش با صراحت کامل اعلام کرد که الگوریتمی که مقالات و سایت‌ها را برای گوگل دیسکاور انتخاب می‌کند، نه تنها به کیفیت محتوا اهمیت می‌دهد بلکه کاربران را برای رسیدن به علایقشان نیز کمک و همراهی می‌کند. برخی از سایت‌ها عمومی هستند و موضوع خاصی ندارند، این گونه سایت‌ها باید به دنبال موضوعاتی بروند که مردم به آن‌ها علاقه داشته و جذاب است.
توجه داشته باشید فکر کردن به این موضوع که موضوعات از نظر کلمه‌ی کلیدی سخت و یا آسان هستند و این که شما قادر نیستید سئو چنین موضوعاتی را انجام دهید، اصلا کار درستی نیست چرا که گوگل دیسکاور به نتایج صفحه اول گوگل و سئو هیچ ربطی ندارد و اگر حس کند برای مخاطبین محتوایی از سایت شما خوب است، بدون آنکه جایگاه آن مقاله را در نتایج جستجو در نظر بگیرد، آن مقاله را برای مخاطبین نمایش خواهد داد. برای رسیدن به محتواهای جذاب باید تلاش کنید. سعی کنید در حوزه فعالیت خود، چنین کاری را انجام دهید. اگر شروع به انجام این کار نمودید، بدانید که برای ایجاد گوگل دیسکاور سایت خود قدم بزرگی برداشته‌اید.
راه دیگری که می‌تواند صفحه‌های سایت شما و مقالاتتان را لایق ماندن در دیسکاور بداند، این است که تلاش کنید سایت خود را در موضوعات تخصصی به یک سایت مرجع و جامع تبدیل نمایید. اشتراک‌گذاری محتوا و کانتنت مارکتینک یکی از راه‌‌های دیگری است که می‌تواند مقاله‌ای را معتبر سازد. بنابراین اگر بتوانید در مورد محتوا بازاریابی درستی داشته باشید، در این مسیر قدم مثبتی برداشته‌اید.
چگونه در گوگل دیسکاور بهتر دیده شویم؟
تمام اصول اساسی سئو را در محتواهایی که قصد دارید در Google Discover نمایش داده شود، رعایت کنید چرا که امکان نمایش محتوا در دیسکاور، تفاوتی با سئوی معمولی ندارد. هیچ کاری وجود ندارد که شما به طور خاص برای دیسکاور انجام دهید. قبل از هر چیز باید یک محتوای عالی و باکیفیت ایجاد کنید که برای مخاطبان هدف نوشته شده باشد. همچنین شما باید یک وب‌سایت خیلی خوب داشته باشید تا تجربه کاربری فوق العاده‌ای را به کاربران خود ارائه دهد. در ادامه روش‌هایی برای وارد شدن به گوگل دیسکاور را به شما معرفی می‌کنیم با ما همراه باشید.
ساخت محتوای با کیفیت
تمرکز اصلی شما باید روی تهیه و تولید محتوا باشد، اما محتواهای بی‌ارزش و قدیمی را باید کنار بگذارید. شما باید محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان شما جذاب باشد و به تمام سوالات آن‌ها جواب دهد. اولین نکته ای که در رابطه با تولید محتوا باید در نظر داشته باشیم و جزء ویژگی‌های اصلی محتوای با کیفیت می‌باشد، این مسئله است که محتوا هدفمند باشد. برای تولید محتوا باید هدف خود را مشخص کنیم و تمام سعی خود را انجام دهیم تا محتوای تولید شده، نیاز مخاطب در هر زمینه ای را برطرف کند.
زمانی که تصمیم به تولید محتوا گرفته می‌شود، ما به عنوان سازمان و یا مدیر سایت، باید هدف خود را از تولید محتوا به روشنی مشخص کنیم. هدف ما باید برطرف کردن نیاز مخاطب باشد. تنها در این صورت می‌توانیم نظر مخاطبین را جلب کنیم.
بهبود محتوا برای دیده شدن در گوگل دیسکاور
بهترین راه برای ورود به گوگل دیسکاور، نوشتن محتوایی است که بهتر از بقیه باشد. در واقع بهبود محتوا یکی از ارزشمندترین سرمایه گذاری‌هایی است که می‌توانید انجام دهید. محتوای عالی نه تنها تجربه بهتر و دلپذیری را در وب سایت شما ایجاد می‌کند، بلکه بازدیدکنندگان سایت را درگیر خود می‌کند و اقدامات را تسهیل می‌کند. اگر محتوای شما مربوط به برندتان است، طبیعتا دسترسی به آن آسان‌تر می‌باشد و خیلی راحت‌تر می‌توانید محتوای خاصی در آن زمینه ایجاد کنید. اما اگر محتوای شما درباره موضوعات کلی باشد و با رقبای زیادی مواجه باشید، باید روی کیفیت تمرکز کنید. درباره مخاطبان، رقبا، صنعت خود تحقیق کنید و بهترین مقاله ممکن را در مورد یک موضوع مشخص بنویسید.
تولید محتوای معتبر و قابل اعتماد
گوگل به محتواهای معتبر و قابل اعتماد، اهمیت بیشتری می‌دهد. برخی صنایع مانند صنعت بهداشتی باید در تهیه محتواهای معتبر به شدت دقت کنند زیرا محتوایی که ارائه می‌دهند می‌تواند به طور مستقیم بر زندگی افراد تاثیر داشته باشد. پس تلاش کنید از منابع خوب و باکیفیت برای تولید محتواهای خود استفاده کنید. استفاده از تیترهای زرد، اغراق‌آمیز و یا گمراه کننده اعتبار محتوای شما را زیر سوال می‌برد.
این مورد فقط روی گوگل دیسکاور تاثیرگذار نیست. برای گوگل نیز بسیار مهم است که محتوای گمراه کننده‌ای که قبلا ایندکس کرده است را از بین ببرد. برای محتوای خود، باید ثابت کنید که می‌دانید در مورد چه چیزی صحبت می‌کنید. مطمئن شوید که مردم می‌فهمند چرا باید به شما اعتماد کنند.آن‌ها را متوجه کنید شما مرجع معتبری برای این موضوع هستید.
نوشتن مطالب به روز و جدید
گوگل دیسکاور می‌تواند در یک لحظه محتوا را کشف کند و بیشتر برای سایت‌های خبری مناسب می‌باشد. اما اگر در صنایع دیگر نیز فعالیت دارید، ارسال به موقع محتوا، به خصوص در موضوعات پرطرفدار و جدید، این شانس را دارید که بتوانید عملکرد بهتری نیز به رقبای خود داشته باشید. بنابراین تلاش کنید روی موضوعاتی کار کنید که از طرف کاربران جستجوی زیادی می‌شوند، اما محتوای مناسب و جذابی که نیز آنان را برطرف کند وجود ندارد. از طرف دیگر، محتوای سبز و با کیفیت بالا می‌تواند برای مدت طولانی روی سایت شما ترافیک بیاورد. این محتواها را خیلی جدی بگیرید و به آن‌ها اهمیت زیادی بدهید.
بهبود تجربه کاربری
UX مخفف عبارت User Experience به معنای تجربه کاربری می‌باشد که برای کاربر یعنی حس رضایت، دسترسی راحت و لذتی که کاربر هنگام کار با صفحات سایت دارد. مانند کار کردن با یک وسیله کاربردی، یک برنامه یا یک وب سایت یا هر محیط برنامه نویسی شده ای جذاب دیگری است. از نکاتی که در UX یا تجربه کاربری باید در نظر بگیرید این است که تمامی اجزا و ابزارها و امکانات باید در دسترس باشند و کاربر خیلی ساده آن‌ها را پیدا کند. مینیمال بودن المان‌ها نقش بسزایی در این مقوله ایفا می‌کند. یکی دیگر از جنبه‌های مهم UX در محیط یک سایت هدایت شدن کاربر به صفحه دلخواه خودش هم می‌باشد.
در واقع مرحله دوم UX هدایت کاربر به صفحه‌های متفاوت از هم می‌باشد. برای اینکه محتوای شما سریع‌تر ایندکس شود و سر از Google Discover درآورد، باید به تجربه کاربری سایت خود توجهی ویژه‌ای داشته باشید. البته که تولید محتوای متنی بسیار جذاب حرف اول را می‌زند، اما بسیاری از موارد دیگر نیز وجود دارد که لازم است آن‌ها را بهبود دهید. اگر هدف شما جذب ترافیک بیشتر است، اطمینان حاصل کنید که سایت شما کاملا Moblie Friendly باشد. سایت شما باید بتواند به کاربران تجربه کاربری عالی ارائه دهد و خیلی سریع لود شود. هیچ چیز به اندازه سرعت لود یک سایت نمی‌تواند روی ماندن کاربر در سایت تاثیر داشته باشد.
استفاده از محتواهای بصری
محتوای بصری، همواره بهترین تاثیر را بر مخاطبان می‌گذارد. محتوای مبتنی بر‌نوشته، بخش جدایی‌ناپذیر بازاریابی محتوا است، اما برای اینکه بتوانید در دنیای دیجیتال حرفی برای گفتن داشته باشید، لازم است از محتوای بصری متناسب با نوشته در محتواهای خود استفاده کنید. استفاده از محتوای بصری یکی از مهم‌ترین بخش‌های بهینه سازی محتوا برای گوگل دیسکاور است. در واقع گوگل دیسکاور خودش یک رسانه بصری است. وقتی افراد یک فید را اسکرول می‌کنند، معمولا جذب محتوایی می‌شوند که تصاویر بهتری دارد و جذاب‌تر به نظر می‌رسد. یکی از مهم‌ترین چیزهایی که نظر مخاطبان را به محتوای شما جلب می‌کند، تصویر اصلی محتوا می‌باشد. این تصویر، یکی از اولین مواردی است که چشم خواننده روی آن تمرکز خواهد کرد.
استفاده از Google Web Stories
گوگل دیسکاور به شما کمک می‌کند تا هر آنچه را که در لحظه به آن فکر نمی‌کردید، به راحتی پیدا کنید. برای دسترسی به این کاربران، ابزار جدیدی به نام Web Story در اختیار دارد. وب استوری چیزی شبیه استوری اینستاگرام است که در صفحه وب و در وب سایت شما منتشر می‌شود. Web Stories یک محتوای تمام صفحه است که می‌تواند ترکیب عکس و متن و ویدیو و صدا باشد و با کشیدن دست روی آن به سمت چپ و راست در گوشی به استوری قبلی و بعدی بروید.
در واقع وب استوری، تلاش گوگل برای رقابت با استوری‌های موجود در شبکه‌های اجتماعی است که شما از طریق اینستاگرام، فیسبوک و اسنپ چت با آن آشنا می‌باشید. با این تفاوت که، وب استوری در گوگل دیسکاور و سرچ گوگل نیز قابل دسترسی است. Web Stories برای دیسکاور بسیار مناسب بوده و جایگاه خاص خود را در گوگل دیسکاور پیدا خواهد کرد.
بررسی عملکرد گوگل دیسکاور در سرچ کنسول
سرچ کنسول گوگل نه تنها به شما کمک می‌کند تا عملکرد سایت را تحلیل کنید، بلکه این امکان را هم فراهم می‌کند تا به گوگل دیسکاور دسترسی داشته باشید. یک صفحه اختصاصی وجود دارد که به شما کمک می‌کند عملکرد محتوای خود را در دیسکاور، به‌طور دقیق تجزیه و تحلیل کنید. در این صفحه می‌توانید میزان بازدید کلی خود را برای مدت زمان مشخصی پیدا و ترافیکی که توسط پست‌های خاص ایجاد می‌شود را بررسی کنید.
