تفاوت بازاریابی محتوا و سئو
یکی از شیوه‌های تبلیغات اینترنتی بازاریابی محتوا و سئو می‌باشد. بازاریابی محتوا و سئو دارای تفاوت هایی هستند اما شباهت‌ها و هم پوشانی زیادی دارند. اگر شما نیز یکی از اعضای جدید دنیای بازاریابی آنلاین یا Online Marketing هستید، واژه سئو و بازاریابی محتوا را شنیده‌اید. در وهله اول، به دلیل به کار رفتن این دو کلمه در کنار هم و در جهت بهینه‌سازی موتورهای جستجو، ممکن است فکر کنید آنها یکی هستند و تفاوتی ندارند اما این طور نیست؛ در این مقاله، می‌خواهیم به بررسی تفاوت بازاریابی محتوا و سئو بپردازیم.
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا بخشی از استراتژی بازاریابی کسب و کارهاست. در این بخش از بازاریابی سعی می‌شود با تولید محتوای ارزشمند و مفید و در عین حال جذاب و یکپارچه مخاطبان را جذب کرد. جذب مخاطب نیز شامل جذب مخاطبان جدید و حفظ مخاطبان قبلی و در نهایت کسب درآمد از تولید محتوا می‌شود. در واقع این نوع از بازاریابی با اطلاعات سر و کار دارد و کسب و کار یا برند می‌کوشد با به اشتراک گذاری محتوای آموزشی، سرگرم کننده یا آگاهی‌بخش، به خوانندگان کمک کوچکی کند. نتیجه این کار می‌تواند در قالب تغییر رفتار مخاطبان و یا آن‌گونه که بازاریابان مایلند، به شکل تصمیم‌گیری برای خرید خود را نشان دهد. در حقیقت در این نوع بازاریابی، مردم را به خرید مجبور نمی‌کنیم، بلکه به آنها کمک می‌کنیم تا بهترین تصمیم را بگیرند و شاید بهترین تصمیم آنها در این میان، خریداری از ما باشد.
بازدهی سرمایه برای بازاریابی محتوا می‌تواند بسیار شگفت انگیز باشد. این بازگشت سرمایه شما را قادر می‌سازد تا محتوایی تکمیلی برای بازاریابی در شبکه‌ها‌ی اجتماعی فراهم کنید و با تولید محتوای مطلوب روی سایت، به رتبه‌ی خوبی در موتورهای جست و جو دست یابید و سئوی خود را تقویت کنید. در واقع، بسیاری از شرکت‌ها باید حجم عظیمی از تلاش‌های سئوی خود را بر تولبد محتوای با ارزش متمرکز کنند.
سئو یا بهینه سازی چیست؟
سئو (search engine optimization) علم بهینه سازی سایت برای افزایش ترافیک از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل است. به طور کلی SEO مربوط به بالا بردن سایت در نتایج طبیعی جستجو است. کسب رتبه بهتر برای یک کلمه کلیدی خاص به این مفهوم است که شما ماهیانه ترافیک طبیعی برای سایت دریافت خواهید کرد. مخاطب در این ماجراجویی سئو ، ملکه و محتوا پادشاه است.
حتماً تا به حال به این امر دقت کرده اید که درآمد سایتی که در جایگاه اول صفحه یک سرچ گوگل قرار دارد بسیار بیشتر از درآمد سایتی است که در صفحه دوم قرار دارد، چرا که افرادی که از طریق جستجو در گوگل وارد یک سایت می‌شوند عبارت مربوط به همان وب سایت را جستجو کرده اند، این بدان معناست که به دنبال خدمات، محصول یا مطالب آن سایت بوده اند پس احتمال انجام عملی سودآور از سوی آنها برای سایت‌ها بسیار بالاست.
فرق بازاریابی محتوا و سئو
اکنون وقت آن است که در مورد آنچه بازاریابی محتوا را از سئو را از هم متمایز می‌کند، را بدانیم با ما همرا باشید:
ملاحظات عمومی
همیشه باید محتوای خود را با توجه به مخاطبان مورد نظر خود ایجاد نمایید. این با این معنی است که متن، گرافیک و فرمت‌های شما باید طوری طراحی شوند که به بهترین شکل برای بازدیدکنندگان مناسب باشد و آنها را جذب نماید. حتما باید سعی کنید صفحاتی را که در آن میزبانی می‌کنید بهینه‌سازی نمایید، اما باید سعی کنید این کار را به گونه ای انجام ندهید که از محتوای ارائه شده شما کم و آن را بی‌کیفیت نماید. از سوی دیگر، سئو نیاز به دانش بیشتری در باره موتورهای جستجو و ربات‌های خزنده آنها دارا می‌باشد.
افرادی که موتورهای جستجو را طراحی و استفاده می‌کنند نیز انسان هستند، اما نکته‌ای که باید توجه کنید این است که خود موتورهای جستجو در کلمات کلیدی، برچسب‌های عنوان، سرصفحه‌ها و سایر عناصر مرتبط با کد بسیار بیشتر از بازدیدکنندگان متوسط شما وزن دارند.
افزودن ارزش به سایت
سئو و بازاریابی محتوا هرکدام راه‌های منحصر به فرد خود را برای افزودن ارزش به سایت دارند. از سئو معمولاً برای جذب ترافیک مناسب به سایت ستفاده می‌شود و کار آن معرفی و ایجاد دسترسی سایت به بازدیدکنندگان جدیدی که قرار است از سایت شما بازدید کنند می‌باشد. بازاریابی محتوا ارتباط بیشتری با ایجاد جذابیت، تجربه کاربری و حفظ علاقه این بازدیدکنندگان به محض ورود به سایت و جمع آوری آنها برای مشتری شدن دارد.
رویکرد تحلیلی
هنگام انجام سئو برای سایت خود، باید در مورد هر تغییری که ایجاد می‌کنید یک رویکرد تحلیلی داشته باشید. از ابزارهایی مانند Google Analytics برای جستجوی داده‌های سخت و جستجوی کلمات کلیدی برای تعیین فرصت‌های جدید برای افزایش ترافیک و رتبه گوگل خود استفاده کنید. از آنجا که موتورهای جستجو از الگوریتم‌ها برای ارائه نتایج خود استفاده می‌کنند، استراتژی داده محور و دریافت بازخورد بهترین گزینه برای این کار می‌باشد. افزایش بازدیدکنندگان انسانی سایت شما تقریبا از مبنای علمی خاصی پیروی نمی‌کند، به این معنی که موفقیت تا حدودی به خلاقیت شما نیز بستگی دارد.
جلب توجه مشتریان بالقوه مستلزم برجسته شدن از هزاران وبلاگ دیگر در دنیای آنلاین است، بهترین کار را با ارائه کاری کاملاً منحصر به فرد انجام می‌دهد. برای موفقیت در بازاریتبی محتوا هیچ فرمول اثبات شده‌ای وجود ندارد، این امر اگر ترجیح می‌دهید با حقایق و داده‌های سخت کار کنید، می‌تواند ناامید کننده باشد. اما اگر خود را فردی خلاق می‌دانید، این موضع می‌تواند فرصتی عالی برای آزمایش موضوعات و زمینه‌های جدید برای شما باشد.
دلیل ادغام سئو و بازاریابی محتوا
سئو و بازاریابی محتوا می‌تواند نتایج فوق العاده ای ایجاد کند به شرط اینکه به درستی و در زمان مناسب استفاده شود. سئو می‌تواند به راحتی وب سایت شما را آماده کند و در دسترس موتورهای جستجو و کاربران قرار دهد. هنگامی که محتوای جدیدی را منتشر می‌کنید، موتورهای جستجو آن را انتخاب می‌کنند و از آن در فهرست خود استفاده می‌کنند. به تدریج ترافیک کلی شما را بالا می‌برد و دوباره می‌توانید از آن محتوا استفاده کنید تا بازدید کنندگان را به مشتریان تبدیل کنید.
محتوای عالی، همچنین لینک‌های وب سایت‌های دیگر را جذب می‌کند و این تأثیر مثبتی بر روی سئو خارجی دارد که به معنی رتبه بندی بالاتر و ترافیک اصلی بالاتر می‌باشد.
نتیجه
اگر شما نمی‌دانید که باید چگونه از سئو و بازاریابی محتوا استفاده کنید، رسیدن به نتایج آنلاین خوب را برای شما سخت‌تر می کند. شما به سئو برای بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو نیاز دارید و همچنین به بازاریابی محتوا برای بارگزاری آن با محتوای منحصر به فرد و مفید برای خوانندگان بالقوه و یا مشتریان نیاز دارید. با نگاه کردن به هر یک از داستان‌های موفقیت آنلاین، متوجه خواهید شد که همه ی آنها این دو ستون مهم بازاریابی دیجیتال را مبنای کار خود قرار داده اند.
