کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی یا عبارت کلیدی و یا کلید واژه کانونی کلمه ای است که محتوای صفحه یا پست شما را به بهترین وجه توصیف می‌نماید. این عبارتی است که کاربران هنگام جستجو وارد می‌کنند. و در صفحات گوگل رتبه بندی می‌شوند. بنابراین وقتی افراد کلمه کلیدی یا عبارت را در گوگل یا دیگر موتورهای جستجوگر، جستجو می کنند، باید وب سایت شما را پیدا کنند. ما کلمه کلیدی را همیشه استفاده می کنیم. و این بدان معنا نیست که فقط از یک کلمه تشکیل شده است در بسیاری از اوقات از چند کلمه تشکیل شده است بنابراین وقتی از کلمه کلیدی صحبت میکنیم منظور ما یک عبارت است.

چرا کلمات کلیدی مهم هستند؟

یکی از مواردی که گوگل هنگام رتبه بندی یک صفحه به آن توجه می کند، محتوای موجود در صفحه است. به کلمات صفحه نگاه می کند. عبارت کلیدی به گوگل و سایر موتورهای جستجو می گوید صفحه یا پست مربوط به چه چیزی است پس اگز میخواهید به گوگل بفهمانید که پست شما درباره چه چیزی است لازم است که کلمه کلیدی را تعیین نمایید و از آن استفاده کنید. گوگل تنها دلیل برای مهم بودن کلمات کلیدی نیست. در واقع اهمیت آن کمتر از کاربران و بازدیدکننده گان سایت شما است چرا که شما همیشه باید بر روی مشتریان و بازدیدکننده گان سایت خود تمرکز نمایید. با استفاده از بهینه سازی سایت شما می خواهید افراد هنگام استفاده از کلمه‌های جستجوی خاص یا عبارت کلیدی در وب سایت شما قرار بگیرند. شما باید از کلماتی که کاربران هنگام جستجو استفاده می کنند استفاده نمایید.

اگر از کلمه کلیدی اشتباه استفاده نمایید هرگز بازدیدکنندگاه را پیدا نخواهید کرد، زیرا متن شما با آنچه مخاطب جستجو می کند مطابقت ندارد. اما اگر از کلماتی که افراد در جستجوی آن هستند استفاده نمایید، تجارت شما پر روتق می‌شود. بنابراین کلمه کلیدی بایدبا توجه به آنچه که مخاطب به دنبال آن است انتخاب شود. اگر کلمه کلیدی شما اشتباه باشد یا مخاطبی ندارید و یا اینکه مخاطب اشتباه دارید. پس بنابراین داشتن کلمات کلیدی مناسب بسیار مهم است.

اشتباهات رایج در پیدا کردن عبارت کلیدی

همانطور که گفته شد جستجوی کلمات کلیدی در سئو بسیار اهمیت دارد. پس برای داشتن بهترین کلمه کلیدی باید از اشتباهات بپرهیزید در زیر چند نمونه از اشتباهات هنگام نوشتن کلمه کلیدی را برای شما شرح خواهیم داد:

1. استخراج نکردن صحیح کلمات کلیدی

انجام فرایند تحقیق کلمات کلیدی سخت و فرسایشی است و زمان زیادی می گیرد مخصوصا اگر این کار برای کل سایت و وبلاگ و محصولات انجام شود. استخراج کلمات کلیدی شناسایی اصطلاحات، کلمات یا عبارات است که موضوعات یک پست را به بهترین شکل توصیف می‌نماید. کلمه کلیدی یک پست متنی نمایشی هستند که به کاربران خلاصه ای مختصر یا نمای کلی از محتوای پست یا صفحه می دهند. استخراج کلمه کلیدی وظیفه اصلی بسیاری از ابزارهای NLP است زیرا غالباً گام مهمی در بسیاری از برنامه های استخراج متن است. بسیاری از افراد فکر می کنند نیازی نیست که این زمان صرف شود و می توانند حدس بزنند کاربران دقیقا چه چیزهایی را جستجو می کنند. اما این اشتباه است.

هیچ دو نفری در دنیا مثل هم فکر نمی کنند. تنها راهی که می توانید به تفاوت فکر مخاطبان و مشتریان تان پی ببرید این است که کلمات کلیدی را تک به تک استخراج کنید و آن ها را بررسی کنید.

2. میزان سختی عبارت کلیدی

بسیاری از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی در گزارشات خود گزینه‌ای به نام سختی عبارت کلیدی در اختیار شما می‌گذارند. که قرار است نشان دهد که برای رتبه گرفتن در این عبارت کلیدی چه میزان باید تلاش کنید. اما بسیاری از افراد متاسفانه این معیار را نادیده می‌گیرند.

اگر قصد دارید که وارد کسب و کاری شوید باید این را بدانید رقبای شما از سال‌ها قبل روی سایت و سئوی سایت کسب و کار خود کار کرده اند، احتمال اینکه شانسی برای کلمات کلیدی با درجه سختی بالا داشته باشید را ندارید. البته در برخی از مواقع پیش می‌آید که به خاطر معیارهای دیگر سئو، مانند بک لینک یا سرعت سایت، یک سایت تازه کاربتواند رقیب خود را کنار بزند وجایگزین آن شود. پس بهتر است نکات مهم را گوشه ذهن خود داشته باشید و در عین حال به بهترین شکل سایت را بهینه نمایو و با قدرت بیشتر پیش بروید.

3. کلمات کلیدی غیرمنطقی و غیرواقعی

از کلمات کلیدی استفاده نمایید که منطقی باشند و رتبه گرفتن در آن ها امکان پذیر باشد. اگر در حوزه ای فعالیت می کنیدکه رقابت در آن بالا است و رقبای قدرتمندی داریدروی کلمات کلیدی کوتاه و یا اصطلاحاٌ Head شانس زیادی نخواهید داشت پس بهتر است در ابتدای کار روی کلمه کلیدی طولانی و یا Long-Tail کار نمایید که رقابت در آن ها کمتر است. به طور مثال اگر یک فروشگاه لوازم خانگی دارید رتبه روی گرفتن کلمه کلیدی لوازم خانگی درابتدای کار خیلی سخت خواهد بود، اما کار کردن  روی ال ای دی 50 اسنچ سامسونگ مدل 50NU7900 تا حد زیادی به شما کمک می کند تا بتوانید رقیبان خود را فیلتر می نماید.

اگر سایت سئو دارید رتبه گرفتن روی کلمات کلیدی سئو خیلی سخت خواهد بود. اما می توانید روی سئو فروشگاه های اینترنتی تمرکز نمایید تا زودتر به نتیجه مطلوب برسید.

4. هدف­‌گذاری برای عبارت کلیدی بدون ترافیک

کلمات کلیدی طولانی راه حل مناسبی برای شروع استراتژی عبارات کلیدی هستند. کلمات کلیدی طولانی ترافیک کمتری را جذب می‌­نمایند ولی شانس خیلی بیشتری دارند تا بازدیدکننده را به خریدار تبدیل کنند. را برای تبدیل بازدیدکنندگان سایت به خریدار دارند. افرادی که از عبارات مشخص برای پیدا کردن آنچه در وبلاگتان نوشته­‌اید استفاده می­‌کنند، افراد مناسبی به­‌عنوان مشتریان هدف هستند. اگر عبارت کلیدی بیش از حد تخصصی باشد، هیچ ترافیکی را جذب نمی­‌کند و کمکی به بهبود سئوی سایت نخواهد کرد. بنابراین سعی کنیید کلمه کلیدی طولانی را انتخاب نمایید که بتوانند ترافیک سایت را بالا ببرند.

5. استفاده از کلمات کلیدی اشتباه

خیلی مهم است که شتریان خود را بشناسید و بدانید که دقیقا از شما چه چیزی را می خواهند تنها راهی که که می توانید مشتریان واقعی داشته باشید استفاده از کلمات کلیدی درست و مطابق با خواسته مشتری است در واقع ارتباط کلمات کلیدی با مشتریان مدنطر بسیار مهم است و هیچوقت نباید این نکات مهم را فراموش کنید. خودتان را جای مشتری قرار دهید و ببینید که چه کلمات کلیدی برای او مناسب هستند و ممکن است آن ها را داخل گوگل جستجو نماید.

شما باید بدانید مشتریان شما دقیقا چه کسانی هستند. تنها راهی که می توانید مشتریان واقعی را به سایت خود بکشانید این است که از کلمات کلیدی مرتبط با خواسته  و نیازهای کاربران استفاده نمایید.

6. به صفحه نتایج جستجو توجه نکردن

 SERP یا صفحه نتایج جستجو از کلمات کلیدی‌های پرجستجو، استراتژی‌های گوگل برای رنکینگ سایت‌ها و هرچیز دیگری را که بخواهید در اختیار شما قرار می‌دهد. بسیاری از افراد زمان زیادی را صرف کار کردن با ابزارهای مختلف سئو می‌نمایند غافل از اینکه چیزی که دنبالش هستند را می‌توانند در همان صفحه ساده نتایج جستجوی گوگل پیدا نمایند. وقتی به دنبال یک عبارت کلیدی می‌گردید، می‌توانید در صفحه نتایج جستجوی گوگل بررسی نمایید و متوجه شوید که چه محتوایی از نظر موتورهای جستجو و البته کاربران، باب میل است.

7. عبارت کلیدی بدون ترافیک

کلمات کلیدی طولانی یا Long-Tail برای رتبه گرفتن بسیار خوب هستند. اما باید مواظب باشید در دام کلمات کلیدی بدون ترافیک نیفتید. کلمات کلیدی طولانی ترافیک کم تری را روانه ی سایت شما می کنند اما شانس تبدیل بالاتری دارند. اگر کلمات کلیدی شما در مدت طولانی هیچ ترافیکی ندارند بهتر است سراغ شان نروید. چرا که به سئوی سایت شما کمک زیادی نخواهند کرد.

منظور ما از جستجوی کلمات کلیدی سئو پیدا کردن اصطلاحاتی است که بیشترین ترافیک را نصیب سایت می‌کنند. معیارهایی مانند حجم جستجو می‌تواند ارزش یک کلمه کلیدی را نشان دهد. ممکن است برای کسب و کار شما به طور خاص، بالاترین حجم جستجو، به معنای بالاترین درخواست کاربران از یک کلمه کلیدی نباشد. باید علاوه بر در نظر گرفتن میزان جستجوی یک کلمه کلیدی، مخاطب خود را نیز مدنظر قرار دهید. فقط روی search volume تمرکز ننمایید.

8. در نظر گرفتن یک عبارت کلیدی برای هر پست

استفاده از یک عبارت کلیدی برای یک پست کار اششتباهی است این بدان معناست که تعداد زیادی از کاربران و مشتریان را از دست می دهید و این اصلا ایده آل نیست. بزرگترین اشتباه در تحقیق کلمات کلیدی هم همین است. هر پست می تواند 4 عبارت کلیدی یا بیشتری داشته باشد.

9. فراموشی قصد و نیت کاربر از جستجو

بسیاری از سئوکارها موافقند که بزرگترین اشتباه در مورد تحقیق کلمات کلیدی فراموش کردن اصل موضوع و نیت و قصد جستجو کنندگان برای جستجوی موضوعی خاص است. فراموش کردن قصد و نیت کاربر از جستجو اشتباه رایجی است که در حین جستجوی کلمه کلیدی سئو پیش می‌آید. یکی از بزرگترین اشتباهات در محتوا گذاری برای سایت این است که کلمه کلیدی را بدون توجه به قصد و نیت کاربران از جستجوی آنها در نظر بگیریم. اگر شما روی رتبه گرفتن برای کلمه کلیدی‌ای تمرکز کنید که نیاز کاربر نباشد، تمام زحمات‌تان به باد می‌رود.

سعی کنید همیشه محتوای خود را با چیزی که واقعاً مردم بدنبالش هستند هماهنگ کنید و یا مطمئن شوید که کوئری های جستجوی مناسبی ترافیک را به سمت وبسایت شما روانه می کنند. در تحقیق کلمات کلیدی قصد جستجو به شما نشان می دهد که کاربران واقعاً به دنبال چه چیزهایی هستند.

10. نادیده گرفتن کلمه کلیدی طولانی

یکی از مشکلاتی که بر اثر تمرکز زیاد بر روی حجم جستجوی یک کلمه کلیدی پیش می‌آید،فراموشی کلمات کلیدی طولانی است. در حالی که کلمات کلیدی طولانی، که جستجوی پایینی هم دارند، می‌توانند بیشتر به هدف کسب و کار شما نزدیک باشند. به این معنا که کاربرانی وجود دارند که با جستجوی این کلمه کلیدی، به دنبال خریدن محصول یا گرفتن خدماتی هستند که وب سایت شما ارائه می‌دهد. پس همیشه نیاز نیست به سراغ کلمات کلیدی کوتاه و یا ارزشمند بروید. بعضی از کلمه کلیدی‌ها رقابت چندانی ندارند اما ترافیک خوبی را برای وب سایت شما به همراه دارند.

11. اضافه کردن کلمات کلیدی بعد از نوشتن یک مقاله

متاسفانه تحقیق کلمات کلیدی زمانی اتفاق می افتد که محتوا نوشته شده باشد یا نویسندگان که با اصول سئو آشنا نیستند فکر می کنند تا برای سئو کردن محتوا، فقط لازم است که کیووردها را پشت سر هم تکرار کنند. شما به عنوان یک متخصص سئو باید به این قضیه آگاه باشید. تا بتوانید با گروه و تیمی کار کنید که از همان ابتدا محتوایی بر مبنای کلمه کلیدی ایجاد کنند. نه اینکه بعد از تمام شدن محتوا، در بخش‌های مختلف آن کلمه کلیدی را بگنجانند.

تحقیق کلمات کلیدی باید پایه گذار تمام فعالیت های سئو باشد. اما حقیقت کاملاً متضاد با این موضوع است. در واقع تحقیق در مورد کیووردها باید پایه گذار تمام فعالیت های سئو باشد. سایت شما نمی تواند نیازهای مشتریان را برطرف نماید و رتبه خوبی دریافت کند اگر پروسه تحقیق به عنوان یک پروسه اضافی و بعد از عمل باشد.

12. هدف­‌گذاری روی کلمه کلیدی رویایی

اگر با کلمات کلیدی طولانی­‌تر توانستید به صورت موفقیت آمیز روی بازار خود متمرکز شوید و رتبه کسب کنید، پس از آن می­‌توانید، روی کلمات کلیدی اصلی head دیگر نیز هدف­‌گذاری نمایید. هدف‌­گذاری برای کلمات کلیدی اصلی باید بخشی از استراتژی بلندمدت جستجوی کلمات کلیدی شما باشد.