پاپ آپ چیست؟

تبلیغات پاپ آپ (Pop Up) نوعی از آگهی‌های اینترنتی می‌باشند که به منظور باز شدن یک پنجره یا صفحه برای کاربران باز می‌شوند. از پاپ آپ می‌توان برای باز کردن یک سری اطلاعات در یک پنجره یا باز کردن یک سایت در یک پنجره و یا برای دیگر اهداف در سایت استفاده نمود. در حال حاضر اکثر سایت‌ها برای بالا بردن بازدید سایت و افزایش رتبه سایت در الکسا از پاپ آپ استفاده می‌کنند. اما گاهی اوقات می‌تواند کاربر را به دام بیاندازد و با داشتن یک فایل ضمیمه مثل ویروس یا اسکریپت خطرناک موجب آسیب پذیری و ایجاد حفره‌های امنیتی در مرورگر شود و در مواقعی بسیار خطرناک است.

تبلیغات پاپ آپ معمولاً هنگامی که مرورگر، صفحهٔ جدیدی را باز می‌کند به همراه آن صفحه بالا آمده و پنجره ای را که تبلیغات در آن قرار دارد نمایش می‌دهد. تبلیغات پاپ آپ هیچ اندازه استانداردی ندارند، گاهی به صورت یک پنجره کوچک در گوشه صفحه ظاهر می‌شوند و گاهی هم تمام صفحه هستند و کامل روی صفحه‌ای که در حال خواندن آن هستید را می‌گیرد. کد‌های پاپ آپ معمولاً توسط زبان برنامه نویسی جاوا اسکریپت نوشته می‌شوند اما راه‌های دیگری نیز برای ایجاد آن‌ها وجود دارد. این نوع تبلیغات کمتر از سایر تبلیغات محبوب است و عموماً به عنوان هرزنامه در نظر گرفته می‌شوند، معمولا مرورگر‌های مختلف، قبل از باز کردن پاپ آپ از کاربر اجازه می‌گیرند.

تبلیغات پاپ آپ چه تاثیری بر روی سایت دارد؟

کد پاپ آپ باعث ایجاد پنجره‌های اضافی می‌شود که در هنگام کلیک بر روی یک پنجره وب سایت خارج از کنترل و خواست کاربر باز می‌شود که اکثر آن‌ها جنبه ی تبلیغاتی دارند. استفاده از pop up باعث بهبود رنک رنک الکسای در طراحی سایت می‌شود و اغلب هدف سایت‌هایی که از پاپ آپ استفاده می‌کنند بهبود رنک الکسای سایتشان است. پاپ آپ دارای Bounce rate زیادی است به همین دلیل به محبوبیت خود سایت آسیب شدید وارد می‌کند از سوی دیگر اگر صفحه فرود پاپ آپ صفحه ای با حجم زیاد باشد مانند صفحه اصلی سایت مصرفت پهنای باند در سایت بسیار زیاد می‌شود و نتیجه ای بر افزایش فروش نخواهد داشت. استفاده از پاپ آپ رنک الکسای سایت را بهبود می‌بخشد اما به علت مصرف بالای پهنای باند هزینه بر است.

استفاده از آن موجب آزار و اذیت کاربران سایت‌ها می‌شود و سایت کاربران ثابت و وفادار خود را از دست می‌دهد. کاربرانی که از طریق سرچ در موتور‌های جستجو به سایت شما وارد می‌شود با مشاهده پاپ آپ تصمیم به خروج از آن را میگیرند و بعد‌ها در صورت مشاهد نام سایت شما حتی دیگر بر روی آن کلیک نمی‌کنند وبمستران سایت‌ها با هدف آن که از طریق تبلیغات کسب درآمد کنند کاربران را فریب می‌دهند هیچگاه به ثمره آن نخواهند رسید. الگوریتم پاندا علاقه ی شدیدی به مچ گیری سایت‌هایی دارد که قصد فریب دادن کاربران یا باعث ایجاد مشکل می‌شوند را دارد. از جمله آیتم‌هایی که پاندا بر آن بسیار حساس است وجود کد‌های مخرب جاوا اسکریپت بر سایت‌ها می‌‌باشد. لازم است بدانید که اکثر کد‌های pop up دارای این این مشکل هستند و سایت شما را در ورود گوگل دچار اختلال و مشکل خواهد شد.

مزایا

1. با استفاده از کد پاپ آپ می‌توانید برای اهداف دیگر بجز تبلیغات استفاده نمایید، مثلا باز شدن یک صفحه اطلاعات که بسیار برای کاربران مفید باشد.
2. تبلیغات پاپ آپ بسیار سبک هستند و تاثیر زیادی در طولانی شدن سرعت بارگزاری سایت ندارند.
3. این تبلیغات به دلیل اینکه در صفحات وب تولید می‌شوند در موتورهای جستجوگر از اعتبار بیشتری برخوردار می‌باشند.
4. با استفاده از این روش می‌توان خیلی زود بازدیدکنندگان سایت شما را افزایش دهد.
5. اگر بنرها، پیام‌های تبلیغاتی و طراحی استفاده شده در این نوع آگهی‌ها مناسب باشد، توسط آن‌ها کاربران زیادی را می‌توان جذب کرد.
6. به دلیل هجوم کاربران با این روش در سایت، موجب افزایش چشم گیر رتبه الکسا سایت می‌شود.
7. این تبلیغات نسبت به سایر تبلیغات مقرون به صرفه تر است. چون خیلی زود تر می‌تواند رتبه شما را افزایش دهد و بازدید کنندگان بیشتری را ارسال کند.

انواع تبلیغات پاپ آپ

در حال حاضر کارشناسان بازاریابی اعتقاد دارند که خرید و سفارش pop up می‌تواند با هزینه ی بسیار اندک برند شما را به همه معرفی کند. پاپ اپ‌ها انواع مختلفی دارند و برای آنکه بتوانید از این روش تبلیغاتی به بهترین نحو ممکن استفاده کنید، بهتر است که با انواع روش‌های آن آشنا شوید. در ادامه به معرفی انواع روش‌های ان می‌پردازیم:

pop up کلیکی

در این روش وقتی کاربر روی لینکی کلیک می‌کند، قبل از این که به صفحه جدید وارد شود، ماژول برایش نمایش داده می‌شود.، بهتر است این پیام مرتبط با موضوع صفحه باشد تا بیشترین تاثیر را داشته باشد. فروشگاه‌ها از این روش که زمانی که کاربر روی لینکی کلیک می‌کند قبل از باز شدن صفحه پیشنهادی مرتبط با همان موضوع به او داده می‌شود و معمولا اسلاید یا ویدیو درباره آن محصولات است. درست است که pop up کلیکی‌ گاهی کابر را غافلگیر می‌کنند و مزاحم هستند اما این نکته را بدانید که معمولاً نرخ تبدیل خوبی دارد. به این دلیل که کاربر قبلا به موضوع مورد نظر علاقه نشان داده است و می‌توان از این فرصت برای ارائه پیشنهادات خود استفاده نمود.

به عنوان مثال وارد سایت فروشگاهی شده اید و قصد خرید گوشی را دارید و روی لینک آن کلیک می‌کنید همان لحظه پیامی باز می‌شود که آیا اول گوشی‌های تخفیف خورده را نگاه نمی‌کنید؟ این پیام‌ها همان تبلیغات کلیکی هستند. این تبلیغات کلیکی برای زمانی که کاربر در حال مطالعه متنی در سایت است ناگهان پیشنهادی برای دانلود ایبوک جدید به او داده می‌شود و لینکش را در اختیار وی قرار می‌دهد و در صورتی که اگر این پیشنهاد نباشد ممکن است کاربر به سایت‌های دیگری مراجعه کند تا اطلاعات را ببیند. دلیل بعدی قدرتش، این است که تنها زمانی باز می‌شوند که کاربر خودش درخواست کند، به شرطی که پیام نمایش داده شده بی‌ربط به موضوع درخواست کاربر نباشد.

مبتنی بر زمان

پاپ آپ مبتنی بر زمان نوع از pop up می‌باشد که به صورت زماندار نشان داده می‌شود. در واقع این پیام زمانی نشان داده می‌شود که کاربر وارد سایت می‌شود و مدت زمانی را در سایت بماند. می‌توانید مشخص کنید که در ثانیه 10 ورود و یا 30 یا 60 ماژول تبلیغ برایش باز شود. از این به بعد می‌توانید تست کنید که در کدام زمان بیشترین نرخ تبدیل را داشته‌اید. بعضی می‌گویند که زمان نشان دادن آگهی در صفحات وبلاگ از لحظه ورود تا زیر 30 ثانیه و در صفحات محصول بالای 60 ثانیه نباشد.

pop up هنگام ورود

این پاپ آپ دقیقا در لحظه‌ای ورود کاربر به سایت نمایش داده می‌شود و تمام صفحه را پوشش می‌دهد تا مخاطب آن را بخواند. یعنی آگهی ورودی قبل از اینکه تصویر صفحه سایت را ببیند ظاهر می‌شود. اگر قصد دارید سر زده کاربر را غافلگیر کنید تا طعم مزاحمت را بچشد، pop up ورود بهترین گزینه برای این کار است بنابراین شما باید در انتخاب این نوع از پاپ آپ خیلی مواظب باشید چون ریسک بالایی دارد.

به عنوان مثال فرض کنید کاربری برای خواندن مقاله به سایت شما آمده است، هنوز صفحه لود نشده است که تبلیغی به وی نمایش داده می‌شود که مثلا در مظر سنجی ما شرکت کنید! در صورتی که هنوز محتوای سایت شما را ندیده است که آیا این محتوا کار او را راه می‌اندازد یا خیر؟ این موضوع در برخی موارد به ضرر شما خواهد بود چرا که ممکن است که تجربه کاربری بدی را برای کاربر رقم بزند و لازم است این نکته رادر نظر داشته باشید که تجربه کاربری در اولین ورود به سایت ممکن است به خروج ناگهانی وی منجر شود و دیگر به سایت شما سر نزند.

pop up هنگام خروج

اسکرول pop up

یکی دیگر از انواع pop up زمانی به کاربر نمایش داده می‌شود که صفحه را اسکرول کند. شما مشخص می‌کنید در کدام قسمت، پنجره جدید باز شود. مثلا شما مشخص می‌کنید زمانی که کاربر 50 درصد صفحه را اسکرول کرد، pop up برای آن نمایش داده شود و یا اینکه می‌خواهید به او پیشنهاد دهید تا در خبرنامه عضو شود، بهتر است بگذارید به انتهای صفحه برسد و بعد pop up شود. در این روش می‌توانید کاری کنید تا زمانی که کاربر به انتهای محتوای صفحه رسید، یک تبلیغ یا عضویت در خبرنامه برای اطلاع سریع تر از دیگر مطالب را به او نمایش داد شود.